新股消息 | 短視頻營(yíng)銷方案服務(wù)商N(yùn)ETJOY赴港IPO 近三年收入復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)213.5%

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，6月25日，NETJOY HOLDINGSL IMITED(以下簡(jiǎn)稱“NETJOY”)申請(qǐng)港交所主板上市，海通國(guó)際為獨(dú)家保薦人。

公司是國(guó)內(nèi)大數(shù)據(jù)短視頻營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商及集中于泛娛樂的線上內(nèi)容服務(wù)供應(yīng)商，主要通過抖音、抖音火山版、西瓜視頻及快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)向廣告主及廣告代理商提供在線營(yíng)銷解決方案(包括獲取用戶流量、廣告素材制作及廣告效果優(yōu)化);以及通過自身的花邊平臺(tái)向廣告聯(lián)盟、廣告主提供的廣告位產(chǎn)生收入。

根據(jù)艾瑞咨詢，于2019年，按短視頻廣告的用戶流量消耗量及投放于短視頻平臺(tái)的效果廣告的用戶流量消耗量計(jì)算，公司為中國(guó)第三大營(yíng)銷解決方案供應(yīng)商，市場(chǎng)份額分別為3.6%及6.3%。按2019年中國(guó)平均每DAU計(jì)算，公司也在所有泛娛樂信息網(wǎng)站中排名第一。

受益于短視頻的興起，公司自2017年以來經(jīng)歷了快速增長(zhǎng)。2017-2019年，公司收入由人民幣2.35億元大幅增至23.13億元(單位下同)，復(fù)合年增長(zhǎng)率為213.5%，年內(nèi)溢利由3300萬元增至7290萬元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為48.6%。

由于短視頻的市場(chǎng)前景以及快速擴(kuò)展，公司已策略性地將重心轉(zhuǎn)移至在線營(yíng)銷解決方案(尤其是短視頻營(yíng)銷)，2017年、2018年以及2019年，在線營(yíng)銷解決方案的收入分別占總收入約70.4%、94.5%及98.7%。

值得注意的是，上述期內(nèi)，公司毛利率由21.1%大幅下降至6.9%，主要由于毛利率相對(duì)較低的線上營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)占總收入的比例不斷增加并成為主要收入來源。

2017年-2019年，來自公司五大客戶的收入分別約占其總收入的37.2%、40.1%及43.3%，來自最大客戶的收入分別約占同年總收入的15.8%、18.6%及28.4%。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，公司向包括網(wǎng)絡(luò)游戲、金融服務(wù)、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、廣告及文化和媒體等廣告主提供服務(wù)。2017年至2019年，公司廣告主(在線營(yíng)銷解決方案業(yè)務(wù)及泛娛樂內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)的直接客戶)由558名增至669名，復(fù)合年增長(zhǎng)率為9.5%，每家直接廣告主平均開支由二50萬元增至340萬元，復(fù)合年增長(zhǎng)率為160.8%。

內(nèi)容制作能力是公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。截至2019年12月31日，其內(nèi)部?jī)?nèi)容制作團(tuán)隊(duì)由71名全職雇員組成，包括編劇、導(dǎo)演、剪輯師及后期制作團(tuán)隊(duì)，每月可制作約2400個(gè)短視頻。除原創(chuàng)廣告素材外，公司的內(nèi)部?jī)?nèi)容制作團(tuán)隊(duì)也制作其他原創(chuàng)短視頻內(nèi)容。例如，其已制作一套以影視明星訪談為主的短視頻KOL節(jié)目偶像請(qǐng)回答，并在愛奇藝等約40個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布相關(guān)視頻。

上市所得

用作增強(qiáng)公司的大數(shù)據(jù)分析及AI能力;擴(kuò)大公司的廣告客戶群并探索特定垂直行業(yè)的機(jī)會(huì);尋求上下游行業(yè)參與者的策略投資與收購(gòu)機(jī)會(huì);以及營(yíng)運(yùn)資金等。

風(fēng)險(xiǎn)方面

公司倚賴TD集團(tuán)為其廣告主獲取用戶流量，假如未能維持與TD集團(tuán)的業(yè)務(wù)關(guān)系或倘TD集團(tuán)失去其市場(chǎng)領(lǐng)先地位或受歡迎程度，公司的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)可能受到重大不利影響;

若無法挽留現(xiàn)有廣告客戶及媒體合作伙伴、深化或擴(kuò)展與廣告客戶及媒體合作伙伴的關(guān)系或吸引新的廣告客戶及媒體合作伙伴，則公司的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及前景可能受到重大及不利影響;

政府加強(qiáng)對(duì)內(nèi)容平臺(tái)的規(guī)管可能使其受到處罰及其他行政行動(dòng);

現(xiàn)在可得或可能獲得的優(yōu)惠稅收待遇或政府補(bǔ)助于日后發(fā)生任何中斷或變動(dòng)或會(huì)對(duì)其業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮蟛焕绊?

以及公司可能于收取貿(mào)易應(yīng)收款項(xiàng)時(shí)面臨若干風(fēng)險(xiǎn)，若未能收取，則可能會(huì)對(duì)公司的業(yè)務(wù)、財(cái)務(wù)狀況及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐芍卮蟛焕绊懙取?/p>