eBay (EBAY.US)大幅上調(diào)Q2業(yè)績(jī)指引，公共衛(wèi)生事件過(guò)后還能這么樂(lè)觀嗎？

eBay (EBAY.US)成為居家隔離措施的一大受益者。事實(shí)證明，在線拍賣(mài)和電子商務(wù)平臺(tái)對(duì)于在家中停留的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)是一種重要的購(gòu)物選擇，更不用說(shuō)對(duì)于那些無(wú)法營(yíng)業(yè)的實(shí)體零售商來(lái)說(shuō)，這是部分公司非常需要的銷(xiāo)售選擇。因此，該公司在上周大幅上調(diào)了今年第二季度的業(yè)績(jī)指引。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，eBay上周四公布的第二季度業(yè)績(jī)指引超出了市場(chǎng)預(yù)期。該公司最初的指導(dǎo)目標(biāo)是營(yíng)收實(shí)現(xiàn)同比2%至6%的有機(jī)增長(zhǎng)率，但管理層認(rèn)為，由于衛(wèi)生事件的擴(kuò)散而刺激的業(yè)務(wù)需求增長(zhǎng)將使?fàn)I收的有機(jī)增長(zhǎng)將達(dá)到17-19%之間。而商品的總銷(xiāo)量也預(yù)期同比增長(zhǎng)23%至26%。

這意味著eBay第二季度調(diào)整后的每股收益預(yù)期區(qū)間由此前的0.73-0.8美元上調(diào)至1.02-1.06美元之間。增長(zhǎng)部分是由新的活躍買(mǎi)家(active buyers)推動(dòng)的。eBay在四月和五月期間增加了600萬(wàn)的活躍買(mǎi)家。

但是考慮到當(dāng)前情況，那么其增長(zhǎng)的客戶數(shù)量其實(shí)并不多。截止至3月31日結(jié)束的第一季度財(cái)報(bào)顯示，eBay在全球范圍內(nèi)有1.74億活躍買(mǎi)家。一季度的活躍買(mǎi)家同比增長(zhǎng)了2%，而環(huán)比僅增長(zhǎng)了3.4%。鑒于目前席卷全球的衛(wèi)生事件，人們可能期望看到更多的客戶增長(zhǎng)。

該更新后的業(yè)績(jī)指引還指出，主要垂直行業(yè)的增長(zhǎng)速度都顯著加快，包括家居與園藝、電子、時(shí)尚、汽車(chē)配件和收藏品。到6月結(jié)束的季度可能會(huì)增加不成比例的新的常規(guī)用戶。但是，隨著美國(guó)的防控措施開(kāi)始接近尾聲，這種結(jié)果似乎不太可能出現(xiàn)。

或許投資者現(xiàn)在要面對(duì)的一個(gè)更大問(wèn)題是，一旦商店和商場(chǎng)重新開(kāi)張，在這600萬(wàn)新增用戶中，有多少人還會(huì)繼續(xù)使用eBay?

值得注意的是，eBay的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手亞馬遜在衛(wèi)生危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候停止提供部分商品。3月中旬，亞馬遜停止接受非必需品在其運(yùn)輸設(shè)施中儲(chǔ)存，轉(zhuǎn)而專(zhuān)注于為消費(fèi)者提供基本的必需消費(fèi)品。但隨著衛(wèi)生事件正在恢復(fù)，這意味著至少一些不得不開(kāi)始通過(guò)eBay購(gòu)物的消費(fèi)者現(xiàn)在可能回到亞馬遜。這時(shí)，亞馬遜的增值服務(wù)Amazon Prime的優(yōu)勢(shì)開(kāi)始變得明顯，而eBay并沒(méi)有類(lèi)似的服務(wù)與之相競(jìng)爭(zhēng)。

eBay總有可能找到一種方法，不僅能留住這600萬(wàn)新顧客中的大部分，還能在本月(甚至是下半年)增加他們的數(shù)量。雖然首席執(zhí)行官Jamie Iannone在4月中旬上任，但他在利用技術(shù)打造高度個(gè)性化服務(wù)方面有著良好的戰(zhàn)績(jī)。公司當(dāng)然可以在這些方面采取主動(dòng)，但這一切都需要時(shí)間。

eBay的股價(jià)在上周飆升至歷史新高，該公司決定暫不上調(diào)全年業(yè)績(jī)指引，但預(yù)計(jì)會(huì)在Q2財(cái)報(bào)中更新其全年業(yè)績(jī)指引。