3月崩盤5月創(chuàng)新高，什么將推動Facebook(FB.US)股價進一步攀升？

智通財經(jīng)APP獲悉，F(xiàn)acebook(FB.US)的股價自3月中旬崩盤以來，呈V型復蘇形態(tài)，并在5月21日創(chuàng)下歷史新高。

據(jù)SunTrust Robinson分析師Youssef Squali的說法，F(xiàn)acebook的最新業(yè)務將進一步推動其發(fā)展。

Facebook最近推出了其新的電子商務部門Facebook Shops。企業(yè)現(xiàn)在可以將Facebook用作數(shù)字商店來向客戶銷售產(chǎn)品，客戶可以通過Facebook或Instagram直接進行在線購物，而無需離開Facebook生態(tài)系統(tǒng)。

Facebook已在2016年通過推出Marketplace首次進軍電子商務領(lǐng)域。該功能現(xiàn)在吸引了超過8億MAU(每月活躍用戶)，但是因?qū)Ｗ⒂贑2C而尚未盈利。 根據(jù)Squali的分析，新的商店表明“每增加100萬個中小企業(yè)，就可以推動營收增長約300個基點。

那么，F(xiàn)acebook將如何從新部門中賺錢呢?一方面，通過收費。8美元以下的交易，每筆收取0.40美元的費用;而超過8美元的交易，每筆收取交易額5%的費用。但是，這并不是Facebook期望通過該平臺獲利的地方，因為它將使用這些費用來維護付款處理，稅金和開發(fā)費用。

真正的機會在細分市場中，F(xiàn)acebook已經(jīng)通過廣告獲得了大部分收入。 Squali認為，使用Facebook Shops對于廣告客戶而言將是明智之舉，“由于無縫結(jié)帳和更準確的優(yōu)化投資回報率(ROI)可衡量性，鑒于轉(zhuǎn)換可能得到改善，廣告客戶將更愿意在平臺上花費?！?/p>

Squali認為，這種B2C方式應該會相對迅速地開始產(chǎn)生新的增長點，因為Facebook將其平臺上約1.6億(主要是免費小型企業(yè)客戶)企業(yè)中的一部分轉(zhuǎn)化為付費廣告客戶。更高的廣告客戶出價密度推動廣告價格攀升，公司也將從中受益，并通過整合的結(jié)賬功能來提高轉(zhuǎn)化率，從而實現(xiàn)閉環(huán)以及提高廣告支出回報率(ROAS)的可見性。