全球廣告市場(chǎng)持續(xù)下滑，F(xiàn)acebook(FB.US)遭多家投行下調(diào)盈利預(yù)期及目標(biāo)價(jià)

本文來自英為財(cái)情。

公共衛(wèi)生危機(jī)甚囂塵上，全球廣告市場(chǎng)持續(xù)下滑。華爾街目前正在大幅下調(diào)互聯(lián)網(wǎng)公司的廣告業(yè)績(jī)預(yù)期，其中，社交巨頭Facebook(FB.US)的業(yè)績(jī)預(yù)期就被大幅下調(diào)。Facebook周二股價(jià)下挫4.17%，報(bào)170.80美元。隨著人們對(duì)于這家互聯(lián)網(wǎng)巨頭日益加深的擔(dān)憂，F(xiàn)acebook 的股價(jià)表現(xiàn)遜于蘋果(AAPL.US)、奈飛(NFLX.US)和亞馬遜(AMZN.US)等大型科技股。同樣受益于“宅家”概念，F(xiàn)acebook的流量也出現(xiàn)了大幅上升，但是上月該公司卻表示，廣告收入正在大幅下降。周二，有四名此前看多該公司的分析師再次重申了對(duì)于Facebook廣告下滑的擔(dān)憂。

其中，瑞穗證券的分析師James Lee維持對(duì)Facebook的“買入”評(píng)級(jí)，但是將目標(biāo)價(jià)從240美元下調(diào)至了220美元，并且將對(duì)于公司的業(yè)績(jī)預(yù)期下調(diào)至了遠(yuǎn)低于華爾街共識(shí)的水平。他預(yù)計(jì)，今年一季度，F(xiàn)acebook的收入將為170億美元，去年同期是185億美元，而華爾街共識(shí)是176億美元。二季度，他預(yù)計(jì)公司營(yíng)收將從去年同期的207億美元降至143億美元，共識(shí)預(yù)期收入是175億美元。與此同時(shí)，他對(duì)于該公司2020財(cái)年的盈利預(yù)期也從867億美元，下調(diào)至了697美元，遠(yuǎn)低于775億美元的華爾街分析師共識(shí)。

這位分析師表示，F(xiàn)acebook短期內(nèi)仍將承壓，但是本季度后期有望改善，“我們隨時(shí)可能買入這只個(gè)股”，此后，當(dāng)全球公共危機(jī)結(jié)束后，數(shù)字廣告將會(huì)重新獲得青睞，因?yàn)楹蟛《緯r(shí)代，客戶將會(huì)更加關(guān)注廣告投入的效率。

修正Facebook收入預(yù)期的還有瑞銀的分析師Eric Sheridan，他認(rèn)為公司三季度廣告收入同比將下滑7.9%，四季度預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2.8%，較此前預(yù)期都有較大幅度調(diào)低。同時(shí)，他保持了公司的“買入”評(píng)級(jí)和223美元的目標(biāo)價(jià)。

與此同時(shí)，德意志銀行的分析師Lloyd Walmsley周二也下調(diào)了包括Facebook在內(nèi)的五家大型互聯(lián)網(wǎng)公司的股價(jià)目標(biāo)，其中，將Facebook的目標(biāo)價(jià)從280美元降至200美元。他認(rèn)為Facebook、谷歌(GOOG.US)、Pinterest(PINS.US)、推特(TWTR.US)和Snap(SNAP.US)這五家公司的廣告收入增速將會(huì)從2019年四季度的21%下降至11%，2020財(cái)年總體廣告收入將會(huì)下滑2%以上。

和Lloyd Walmsley持有相同觀點(diǎn)的，還有機(jī)構(gòu)Raymond James的分析師Aaron Kessler，他周二也下調(diào)了Alphabet、Facebook、Twitter、Snap、The Trade Desk、Cardlytics和Criteo的股價(jià)評(píng)級(jí)和目標(biāo)價(jià)，其中他將Facebook的目標(biāo)價(jià)從270美元下調(diào)至了215美元。并且將該公司今明兩年的收入分別下調(diào)了15%和12%。

（編輯：張金亮）