搜狗(SOGO.US)股價(jià)創(chuàng)新低 AI智能硬件盈利困難 主營(yíng)業(yè)務(wù)收入全面下降

本文編選自“IT極客”。文內(nèi)觀點(diǎn)不代表智通財(cái)經(jīng)觀點(diǎn)。

日前，搜狗(SOGO.US)公布2019年第四季度及全年未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告，報(bào)告顯示，搜狗2019年第四季度總收入3.01億美元，環(huán)比下跌4.41%。本季度凈利潤(rùn)為0.35億美元，環(huán)比下跌5.4%。截止3月17日發(fā)稿時(shí)止，搜狗股票持續(xù)狂跌，僅剩3.46美元，相較剛上市不久時(shí)的15.5美元，市值蒸發(fā)近80%。

財(cái)報(bào)顯示，流量獲取成本本季度為1.29億美元，導(dǎo)致整個(gè)營(yíng)收成本同比下降9%。具體業(yè)務(wù)層面，搜索業(yè)務(wù)仍是搜狗變現(xiàn)的首要渠道，達(dá)到了2.746億美元，同比下降1%;智能硬件營(yíng)收持續(xù)低迷，為2640萬(wàn)美元，同時(shí)，研發(fā)費(fèi)用繼續(xù)以1%的增幅增長(zhǎng)。

從Q4財(cái)報(bào)不難看出，搜狗2019年的營(yíng)收版塊相比2018年和此前并無多大改觀，仍是簡(jiǎn)單的兩大部分：搜索和搜索相關(guān)的廣告收入，其他諸如智能硬件和金融業(yè)務(wù)收入，仍然是其營(yíng)收中的輔助項(xiàng)目。

長(zhǎng)久以來，搜狗一直依靠搜索和搜索相關(guān)收入為生，近年來，搜狗的搜索和搜索相關(guān)的收入一直不低于總營(yíng)收的90%，這種單一脆弱的營(yíng)收結(jié)構(gòu)，大大制約了搜狗的變現(xiàn)能力，同時(shí)也讓企業(yè)的生存、發(fā)展處境相當(dāng)危險(xiǎn)。

據(jù)2019年度中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)份額排名對(duì)外公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年度，在國(guó)內(nèi)PC和移動(dòng)雙平臺(tái)中，百度搜索綜合占比70.3%，神馬搜索占比15.62%，搜狗搜索僅排名第三，占比4.74%，此外是360搜索、谷歌和必應(yīng)，分別占比4.45%、2.57%、2.01%，這一數(shù)據(jù)表明，近幾年，搜狗在搜索領(lǐng)域的表現(xiàn)并不佳，呈現(xiàn)出不斷下滑態(tài)勢(shì)。

前不久，正式宣布要?dú)⑷胨阉饕媸袌?chǎng)的字節(jié)跳動(dòng)將令這種處境再度尷尬，憑借超千億美元的市值，早已積累下的大量用記數(shù)據(jù)和更加精準(zhǔn)廣告投放能力，字節(jié)跳動(dòng)的殺出，不僅會(huì)威脅到神馬、搜狗、360等二線引擎，同時(shí)也將對(duì)一家獨(dú)大的百度造成一定影響。

如果搜索業(yè)務(wù)再繼續(xù)這么萎縮下去，搜狗將陷入萬(wàn)劫不復(fù)境地，搜狗自然明白這一點(diǎn)，因此近兩年來，王小川來一直為尋找新的營(yíng)收點(diǎn)而努力，試圖打破這種結(jié)構(gòu)。這其中，AI領(lǐng)域就成了他急于嘗鮮的第一只螃蟹。

從目前看，這種嘗試很失敗，這只螃蟹的味道并不好，有些扎嘴。

據(jù)搜狗去年發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2019年一季度，搜狗凈虧損385.8萬(wàn)美元，虧損的原因是因?yàn)樵黾恿酥悄苡布度肓Χ?第二季度，同樣的故事再度上演，歸屬搜狗的凈利潤(rùn)為2130萬(wàn)美元，同比下滑35.8%，虧損的原因，依然是由于公司不斷努力升級(jí)其智能硬件戰(zhàn)略，導(dǎo)致智能硬件產(chǎn)品的銷售額下降。

本來為茍延殘喘或企業(yè)變壯而涉足的新領(lǐng)域，最終變成了企業(yè)屢屢虧損的原因，這事怎么說都不喜慶。

搜狗是于去年三月涉足以語(yǔ)音識(shí)別、轉(zhuǎn)寫和翻譯為核心訴求的錄音筆行業(yè)。不過，從目前來看，這類產(chǎn)品和其此前發(fā)布的搜狗旅行翻譯寶一樣，市場(chǎng)反饋都不理想。

2020年，搜狗發(fā)布新款錄音筆時(shí)，其CEO王小川在接受媒體采訪時(shí)表示，盈利問題不是其發(fā)展AI硬件的戰(zhàn)略目標(biāo)，搜狗更多是聚焦在AI數(shù)據(jù)產(chǎn)生的后續(xù)規(guī)模與服務(wù)上。

“對(duì)我們而言，智能錄音筆本身是一件盈利項(xiàng)目，但并不期待有這樣的利潤(rùn)產(chǎn)生?！蓖跣〈ū硎?，最近爆發(fā)的新冠衛(wèi)生事件增加了用戶對(duì)信息的需求，搜狗搜索流量上升。暗示了其對(duì)用戶數(shù)據(jù)的高關(guān)注。

近些年來，伴隨AI高速發(fā)展的，AI產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化、盈利能力成為整個(gè)行業(yè)發(fā)展中的瓶頸與痛點(diǎn)。商業(yè)化做得好，了解用戶的真實(shí)需求，能夠?qū)嶋H通過AI盈利的企業(yè)才是真正的AI企業(yè)，也是跟風(fēng)發(fā)展AI的企業(yè)與一流企業(yè)間的主要差距。

搜狗一直不明白這幾點(diǎn)，實(shí)際上，只要王小川肯花幾分鐘到京東逛一下，就會(huì)看到有關(guān)用戶搜狗錄音筆的評(píng)價(jià)中，諸如操作極其不方便、翻譯準(zhǔn)確度太低、語(yǔ)音轉(zhuǎn)寫錯(cuò)誤較大等批評(píng)非常常見，產(chǎn)品甚至被嘲是“正常的中國(guó)人看不懂”的水平，那時(shí)他就會(huì)明白，自己硬件產(chǎn)品銷量低迷，一直虧損的問題出在哪兒。

市場(chǎng)不是傻子，缺乏真正營(yíng)收能力的企業(yè)，早晚會(huì)被市場(chǎng)拋棄。(編輯：劉瑞)