微盟(02013)接入小程序直播背后：騰訊智慧零售的新流量入口

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，3月8日，智慧商業(yè)服務(wù)提供商微盟(02013)正式宣布接入微信小程序直播能力，旗下智慧零售和微商城解決方案已與小程序直播插件完成對(duì)接。目前，聯(lián)想、林清軒、夢(mèng)潔等品牌已開啟小程序直播線上測(cè)試。

微信小程序直播是微信官方面向商戶提供的直播經(jīng)營(yíng)工具，商戶可以在自己的小程序后臺(tái)開通該能力。微盟率先完成小程序直播插件的對(duì)接，幫助商戶在小程序中實(shí)現(xiàn)直播互動(dòng)與商品銷售的閉環(huán)，提升銷售轉(zhuǎn)化。

即日起，凡是收到公測(cè)邀請(qǐng)的商家均可以在微信小程序后臺(tái)申請(qǐng)開通直播。直播開通后，商戶在微信小程序后臺(tái)創(chuàng)建直播間，并在微盟后臺(tái)同步直播間，配置店鋪直播間入口和商品營(yíng)銷活動(dòng)后，將商品同步到微信小程序后臺(tái)商品庫(kù)，在直播間中導(dǎo)入商品庫(kù)中的商品，開啟直播互動(dòng)。

借助微盟微商城和智慧零售解決方案，商戶在微信小程序后臺(tái)創(chuàng)建直播后，可將直播嵌在小程序商城任意頁(yè)面，在店鋪內(nèi)即可完成直播閉環(huán)。用戶可在小程序商城進(jìn)行直播預(yù)約、觀看直播以及購(gòu)買商品等。主播在直播過(guò)程中商品卡片實(shí)時(shí)彈窗，用戶點(diǎn)擊商品直接進(jìn)入商品頁(yè)面完成購(gòu)買，同時(shí)主播還可運(yùn)用點(diǎn)贊、抽獎(jiǎng)、優(yōu)惠券派發(fā)等能力與用戶進(jìn)行互動(dòng)。這種直達(dá)交易的方式讓用戶在邊看邊買的過(guò)程中，無(wú)需跳出當(dāng)前小程序，在優(yōu)化用戶購(gòu)物體驗(yàn)實(shí)現(xiàn)快速購(gòu)買的同時(shí)，也減少了多次跳轉(zhuǎn)而造成的用戶流失，提高了商品轉(zhuǎn)化效率。

商家開啟小程序直播后，直播客戶將進(jìn)入到商家小程序進(jìn)行商品購(gòu)買。對(duì)于直播引流帶來(lái)的客戶，商戶還能使用優(yōu)惠券、限時(shí)折扣、特權(quán)價(jià)、優(yōu)惠碼等營(yíng)銷玩法進(jìn)一步刺激轉(zhuǎn)化，并通過(guò)拼團(tuán)、砍價(jià)等強(qiáng)社交玩法結(jié)合“公眾號(hào)+微信群+朋友圈”等多個(gè)觸點(diǎn)的擴(kuò)散實(shí)現(xiàn)客戶的引流、互動(dòng)和裂變，從而進(jìn)一步將私域流量轉(zhuǎn)化成私域用戶，建立粘性更強(qiáng)的用戶關(guān)系促成二次消費(fèi)，完成私域流量的運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。

對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，微信小程序的直播插件功能具有更便捷的開通優(yōu)勢(shì)。通過(guò)微盟接入小程序直播后，商家結(jié)合主播端、PC后臺(tái)的簡(jiǎn)單配合，快速上手運(yùn)營(yíng)，直達(dá)商品轉(zhuǎn)化。另外，在開通過(guò)程中商家無(wú)需提供直播資質(zhì)。

自2020年公共衛(wèi)生事件爆發(fā)以來(lái)，由此催生的“宅經(jīng)濟(jì)”讓直播帶貨更為火爆，一批線下實(shí)體企業(yè)與相關(guān)人員開始大量涌入直播間，尋求新的變現(xiàn)之道，直播成為新的帶貨和流量入口。隨著微信持續(xù)勢(shì)能，小程序直播或?qū)⒊蔀樯碳依瓌?dòng)增長(zhǎng)的營(yíng)銷新利器，而小程序直播引流與微信生態(tài)內(nèi)社群、小程序和公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)玩法疊加，將會(huì)為商家構(gòu)建私域流量閉環(huán)提升業(yè)績(jī)釋放更大的效能，建議商家快速布局，提前搶占紅利。