騰訊(00700)視頻海外版官宣，進(jìn)軍東南亞五國市場

本文來自微信公眾號“動漫經(jīng)濟(jì)學(xué)”。

中國視頻平臺出海進(jìn)程再度加速。

2月29日，騰訊(00700)視頻海外版WeTV啟動官宣，宣布已經(jīng)進(jìn)軍泰國、印尼、越南、印度和馬來西亞等多個國家和地區(qū)。同時，WeTV還宣布將啟動更多海外自制內(nèi)容項(xiàng)目。

無獨(dú)有偶，2019年11月，愛奇藝(IQ.US)便宣布進(jìn)軍馬來西亞市場，做的也是“將技術(shù)與內(nèi)容整體輸出”的模式。

中國流媒體加速出海正在帶來新的想象空間。過去，中國電視內(nèi)容主要是內(nèi)容出口導(dǎo)向，以輸出電視劇和綜藝節(jié)目為主；如今，平臺出海成為一種新的趨勢，內(nèi)容成為平臺在新市場獲取用戶的關(guān)鍵賣點(diǎn)。在這個轉(zhuǎn)變過程中，擁有6億多人口的東南亞市場成為了中國流媒體們競相爭奪的第一目的地。

最早曝出WeTV動態(tài)的其實(shí)是泰國媒體。

2019年6月，據(jù)媒體報道，騰訊在泰國推出了視頻流媒體服務(wù)WeTV，以拓展東南亞市場。這也是騰訊首次在海外市場推出該服務(wù)。WeTV主要輸出來自騰訊企鵝影視的泰國配音的中文原創(chuàng)內(nèi)容，以及與當(dāng)?shù)睾献骰锇閯?chuàng)建的內(nèi)容。

在項(xiàng)目早期，WeTV更多被視為騰訊海外業(yè)務(wù)的一種嘗試。騰訊企鵝影視的高級副總裁Jeff Han表示，這是我們需要率先進(jìn)入的市場，看看在海外市場推出該服務(wù)是否會成功，這樣我們就可以繼續(xù)接下來的挑戰(zhàn)。此前，騰訊已經(jīng)在泰國推出了音樂流媒體服務(wù)JOOX和手游版PUBG。

項(xiàng)目加速的時間點(diǎn)發(fā)生在2020年1月。和愛奇藝與馬來西亞第一媒體品牌Astro達(dá)成戰(zhàn)略合作一樣，WeTV也需要一個地頭蛇作為合作伙伴。

1月13日，騰訊視頻國際版WeTV與泰國CH3電視頻道（簡稱：泰國3臺）運(yùn)營商BEC World宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，2020年騰訊視頻WeTV將作為泰國CH3臺的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)視聽合作伙伴。泰國CH3臺一家國營免費(fèi)電視臺，以瑪麗蘇泰劇聞名，騰訊視頻WeTV也因此成為了首個獲得泰國3臺同步轉(zhuǎn)播和獨(dú)家點(diǎn)播精選電視劇節(jié)目的合作伙伴。

與泰國CH3臺的合作更偏向于內(nèi)容獲取。在文化產(chǎn)業(yè)相對弱勢的東南亞市場，泰劇的確是一枝獨(dú)秀的存在。WeTV此前憑借《致我們暖暖的小時光》、《陳情令》、《外星女生柴小七》等中國電視劇熱播已經(jīng)獲取了一批海外用戶，如今再吃下以泰劇為代表的本土內(nèi)容，將能夠?qū)崿F(xiàn)“1+1＞2”的效果，更好實(shí)現(xiàn)對東南亞其他國家的市場擴(kuò)張。

協(xié)議簽署后，WeTV將獲得精選泰國3臺電視劇內(nèi)容將作為點(diǎn)播節(jié)目向WeTV亞洲其他區(qū)域發(fā)行的權(quán)益。

騰訊視頻副總裁、企鵝影視高級副總裁韓志杰透露，這些劇集將在中國及東南亞地區(qū)播出，騰訊視頻還會將更多的泰國相關(guān)優(yōu)質(zhì)資源推薦到中國及其他東南亞市場。未來，WeTV將成為中泰兩國內(nèi)容合作的中心紐帶，并且將輸出更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容到其他東南亞國家。

也正是憑借中國和泰國電視劇內(nèi)容的版權(quán)優(yōu)勢，WeTV在短短半年間就實(shí)現(xiàn)了對泰國、印尼、越南、印度和馬來西亞五國市場的覆蓋。

中國電視內(nèi)容輸出由內(nèi)容出口向平臺導(dǎo)向轉(zhuǎn)型

隨著平臺出海進(jìn)程加速，中國電視內(nèi)容輸出也由內(nèi)容出口向平臺導(dǎo)向轉(zhuǎn)型。

在內(nèi)容出海階段，中國是電視內(nèi)容輸出大國，卻不是強(qiáng)國。根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年中國電視劇出口總額為5.1億元人民幣，光看市場著實(shí)不小，但具體到單個產(chǎn)品身上，可稱為白菜價。一般國產(chǎn)劇在海外銷售大多是幾千元一集，超過萬元就算不錯了，《瑯琊榜》的海外售價單集幾萬美元已屬“天價”。與之相對，美劇授權(quán)可賣到100萬美元/集以上，頭部韓劇日劇也能賣出幾十萬美元/集的價格。

這一階段，中國電視劇出口主要由電視劇公司主導(dǎo)。2017年12月，中國電視劇(網(wǎng)絡(luò)劇)出口聯(lián)盟正式成立，聯(lián)盟成員包括華策影視、華誼兄弟、新文化、愛奇藝等數(shù)十家企業(yè)，抱團(tuán)的目的在于通過集中輸出擴(kuò)大出口規(guī)模與產(chǎn)品單價。

單純的內(nèi)容出口存在一些弊端：除了Netflix(NFLX.US)這種有錢的金主，中國電視劇的主要買家東南亞和中亞電視臺口袋里并沒有太多錢；由于當(dāng)?shù)亓髅襟w產(chǎn)業(yè)不發(fā)達(dá)，很多當(dāng)?shù)赜脩舾?xí)慣從盜版網(wǎng)站上觀看中國電視劇，也造成了一些無形資產(chǎn)流失。既然如此，中國互聯(lián)網(wǎng)公司依靠技術(shù)優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)平臺出海，帶動內(nèi)容出口，直接收割當(dāng)?shù)赜脩?，豈不美哉？

中國流媒體平臺選擇布局東南亞市場的另一原因還在于，國內(nèi)長視頻行業(yè)VIP付費(fèi)市場天花板臨近，需要國際市場作為新的增長點(diǎn)，而東南亞市場，具有審美相近、消費(fèi)習(xí)慣相近、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較高的優(yōu)勢。以馬來西亞為例，2018年馬來西亞人均GDP接近1.12萬美元，高于同期中國大陸人均GDP9800美元，這個數(shù)字介于中國沿海一二線城市之間。這意味著馬來西亞人民口袋中有足夠的錢用于文化消費(fèi)。

一個新興市場，從培育到收割，往往需要數(shù)年的時間，對比國內(nèi)市場的發(fā)展軌跡，從現(xiàn)在開始布局東南亞市場并不算早。除了騰訊視頻WeTV、愛奇藝國際版等中國企業(yè)，Netflix、Amazon(AMZN.US)等國際流媒體平臺對于這塊市場也蠢蠢欲動。未來，中國企業(yè)內(nèi)部、中國流媒體平臺與美國流媒體平臺，將有望在東南亞上演一幕幕競爭與合作的好戲。

這也是中國流媒體平臺國際化的必經(jīng)過程。

(編輯：李國堅(jiān))