“影院殺手”奈飛(NFLX.US)改主意了，我要開實體影院

本文來自微信公眾號“品牌幾何”。

2019年11月，流媒體平臺Netflix(NFLX.US)宣布與紐約巴黎劇院租借了十年的場地。盡管Netflix以前曾租電影院，但這是該公司成功簽訂的第一份長期租賃。這家流媒體巨頭指出，劇院將成為Netflix“特別活動，放映和戲劇發(fā)行的家”。

特別活動、放映和戲劇發(fā)行的家

此外，有關(guān)Netflix在2019年春季收購洛杉磯歷史悠久的埃及劇院的報道開始浮出水面。談判仍在進(jìn)行中，但根據(jù)最新消息，此次出售將繼續(xù)支持由美國電影院組織的歷史電影，稀有電影和獨立電影的周末放映，而Netflix將在周一至周五利用該劇院進(jìn)行放映和首映。Netflixi已經(jīng)在影院上映了精選電影，這對于在頒獎季進(jìn)行考慮是必不可少的。《愛爾蘭人》資深電影制片人表示：盡管收購巴黎和埃及劇院的交易不乏批評，但有人認(rèn)為這并非短暫現(xiàn)象，因為Netflix具有長期的意圖。

除了需要一個“家”來展示Netflix獲獎作品外，Netflix還需要在傳統(tǒng)影院中進(jìn)行這些投資，以繼續(xù)吸引有才華的電影制片人。綜藝作家馬特·唐納利發(fā)表了自己的看法：

“像斯科塞斯（Scorsese）這樣的牛人都喜歡大屏幕游戲，但他們的激情項目也需要支持。隨著主要制片廠專注于制作短片電影和續(xù)集，Netflix正在填補空白。如果Netflix想要讓像Scorsese和Cuarón這樣的電影制作巨頭參與其中，那么更強大的戲劇元素可能就很重要?！?/p>

“影院殺手”的轉(zhuǎn)變

盡管擔(dān)心流媒體服務(wù)威脅著大屏幕電影院的生活，但新的品牌投資表明，人們越來越重視劇院內(nèi)的觀看體驗，從而為未來的電影娛樂業(yè)鋪平了道路。

比如高端百貨商店塞爾福里奇斯（Selfridges）致力于迎合他們的奢侈品消費群的電影娛樂。2019年11月，這家零售商與獨立精品電影院Olympic Studios合作在倫敦的牛津街旗艦店開設(shè)了一家店內(nèi)電影院。常設(shè)劇院將放映大片和獨立電影，并提供高級會員計劃。

曾經(jīng)把觀眾從影院拉到客廳的Netflix成為被戛納電影節(jié)驅(qū)逐的“電影公敵”，現(xiàn)在正在恢復(fù)標(biāo)志性的電影院和經(jīng)典的電影觀看體驗。這家流媒體巨頭正在大力投資傳統(tǒng)劇院，轉(zhuǎn)向他們最初破壞的娛樂習(xí)慣，以首先在飽和的市場中脫穎而出，其次鞏固在高畫質(zhì)電影界的信譽。

到目前為止，雖然Netflix是唯一投資實體電影院的流媒體服務(wù)，但它仍然是該領(lǐng)域的主導(dǎo)力量。隨著越來越多的服務(wù)推出，例如AppleTV +和Disney +，以及Amazon制作自己屢獲殊榮的電影內(nèi)容，這將成為其他人效仿的先例。

此外，安永會計師事務(wù)所量化經(jīng)濟與統(tǒng)計小組于2018年進(jìn)行的一項研究發(fā)現(xiàn)，流媒體服務(wù)向正在阻止他們的電影院提出了挑戰(zhàn)。

人們發(fā)現(xiàn)去電影院的人也在家里通過流媒體服務(wù)消費更多電影。盡管2017年是北美票房的三年低點，但次年票房超過12億張，比2017年增長4.8％（票房總銷售額超過118億美元）。與之類似，在英國，劇院去年的上座率達(dá)到了1970年以來的最高水平，上演了1.77億次。有了這些數(shù)字的支持，Netflix可能會開始掀起電影業(yè)的下一波顛覆浪潮，而其他服務(wù)也將效仿。

在流媒體中斷方面起主導(dǎo)作用的Netflix現(xiàn)在可能為推動傳統(tǒng)電影院觀看的復(fù)興鋪平了道路。盡管經(jīng)典電影觀看的復(fù)興正在明顯地進(jìn)行著，但問題仍然存在：Netflix是否可以為電影院提供像流媒體一樣的服務(wù)？（編輯：羅蘭）