B站(BILI.US)起于二次元，泛文化賽道是魔是仙？

本文來自微信公眾號(hào)“Stansberry貝瑞研究”，作者：Chet Hon。

B站(BILI.US)近期爆火。

一來公司邀請知名藝人與UP主進(jìn)行線下晚會(huì)表演，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)第一家舉辦跨年晚會(huì)的平臺(tái)，當(dāng)晚平臺(tái)播放量3674萬人次，觀看人次遠(yuǎn)超江蘇衛(wèi)視為3456萬、湖南衛(wèi)視為3072萬、東方衛(wèi)視為 2508萬、央視為2432萬，絕對(duì)的當(dāng)紅炸子雞;

二來公司股票也獲得了資本市場的認(rèn)可，2020年以來36個(gè)交易日最高漲幅55%，市值接近90億美金，即將躋身百億美金俱樂部，乃至近期美股跌幅短短幾日跌幅達(dá)到12%，B站價(jià)格依然穩(wěn)定。

為了系統(tǒng)的評(píng)估嗶哩嗶哩(BILI.US)投資價(jià)值，筆者計(jì)劃用行業(yè)賽道評(píng)估、競爭力發(fā)掘、價(jià)值變現(xiàn)與估值三篇文章來展開論述，于是就有了B站研究的三部曲：《B站三部曲之一：起于二次元，泛文化賽道是魔是仙?》、《B站三部曲之二：深挖護(hù)城河，我命由我也由天》、《B站三部曲之三：魔丸降世，說說變現(xiàn)那些事兒》，后兩篇將在貝瑞研究平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布。

作為嗶哩嗶哩(BILI.US)研究的開篇，本文要點(diǎn)聚焦：

1)二次元從非主流變?yōu)橹髁?，年輕人主導(dǎo)傳播權(quán);

2)泛文化審美需求釋放，賽道迎來黃金期

3)提供文化創(chuàng)造和交流的平臺(tái)更有投資價(jià)值

一、二次元從非主流變?yōu)橹髁?，年輕人主導(dǎo)傳播權(quán)

嗶哩嗶哩(BILI.US)，又稱B站、小破站。前身是2009年A站資深用戶徐逸創(chuàng)立Mikufans，史稱“A站后花園”。在2010年正式更名為嗶哩嗶哩后，依靠更為專業(yè)和穩(wěn)定的運(yùn)營，PK掉A站，成為國內(nèi)主要的二次元社區(qū)，并逐漸演化成為泛文化視頻娛樂與學(xué)習(xí)平臺(tái)。2018年依靠騰訊、阿里、高瓴資本加持，納斯達(dá)克成功上市。

二次元作為舶來品，最早來源于日本，指的是通過動(dòng)畫(Animation)、 漫畫(Comic)、游戲(Game)或輕小說(Novel)等二維平面作品創(chuàng)造出來的世界，簡稱ACG或ACGN。后續(xù)發(fā)展派生了更多如音樂、手辦、Cosplay、舞臺(tái)劇、虛擬偶像、同人及周邊等超越簡單二維形式的泛娛樂形態(tài)。

由二次元愛好者共同構(gòu)成了二次元文化用戶，參考艾瑞數(shù)據(jù)，中國的二次元用戶規(guī)模在不斷增加，2015年時(shí)為1.58億人，到2018年時(shí)增長至2.81億人，預(yù)計(jì)2019年達(dá)到3.34億人。在這些二次元用戶中，年齡段主要集中在12-36歲，尤其17-21歲最多，占比58.97%，主要是在校大學(xué)生群體。

附圖1 中國二次元用戶調(diào)查(據(jù)36氪)

縱觀國內(nèi)二次元發(fā)展歷程，可簡單劃分為三個(gè)階段：1)萌芽孕育期(1980-90s)：主要通過電視媒體，新生代人群接觸少量美日動(dòng)漫，對(duì)二次元建立基本的概念;2)緩慢成長期(00年-13年)：此階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及、智能手機(jī)的廣泛使用，促進(jìn)了二次元文化滲透;3)高速發(fā)展期(14年-至今)：以影視、游戲?yàn)榇淼亩卧?xì)分領(lǐng)域爆款內(nèi)容頻出，產(chǎn)業(yè)鏈及商業(yè)模式日趨成熟。

整個(gè)發(fā)展歷程背后反映的是二次元用戶年齡逐漸長大，用戶數(shù)量積累不斷增多。從非主流和邊緣化，逐漸過渡為消費(fèi)主流和傳播主力，并被社會(huì)接納。

典型的比如“2019年動(dòng)畫電影《哪吒之魔童降世》自點(diǎn)映開分以來，口碑連續(xù)十天穩(wěn)居所有在映影片榜首之位。上映三日，影片登上微博、知乎、豆瓣、抖音等多平臺(tái)熱搜累計(jì)超二十次、第三日登頂微博熱搜Top2，新華社等一流媒體更是多次對(duì)影片進(jìn)行報(bào)道，力贊影片為“動(dòng)畫行業(yè)之光”。最終票房50.13億，成為了繼電影《戰(zhàn)狼》之后，第二部票房突破50億元的電影，位列中國影史票房第二名。”

比如“2019年B 站首次試水線下新年晚會(huì)，邀請知名藝人與UP主進(jìn)行線下晚會(huì)表演，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)第一家舉辦跨年晚會(huì)的平臺(tái)，當(dāng)晚其平臺(tái)播放量達(dá)到了3674萬人次，超遠(yuǎn)過江蘇衛(wèi)視(3456萬)、湖南衛(wèi)視(3072萬)、東方衛(wèi)視(2508萬)、央視(2432萬)等主流衛(wèi)視春晚觀看人次?！?/p>

再比如“2019年4月3日，人社部發(fā)布了13個(gè)新職業(yè)信息，電子競技員和電子競技運(yùn)營師均位列其中。電子游戲競技正逐漸正規(guī)化、合法化、產(chǎn)業(yè)化。未來甚至要成為正式的的奧運(yùn)會(huì)競技項(xiàng)目，相關(guān)高校也開設(shè)了相關(guān)電競專業(yè)。”

二、泛文化審美需求釋放，賽道迎來黃金期

從根本上來說，新生代的泛文化喜好經(jīng)常脫胎于二次元。喜歡某個(gè)動(dòng)畫角色-開始研究背后的故事-嘗試?yán)L畫出來-直接COSPLAY-動(dòng)手做衣服-研究攝影和修圖技術(shù)……，很多年輕人情迷漢服和漢文化，即源于此。

當(dāng)老一輩人還沉心在廣場舞、花鳥蟲魚的時(shí)候，新生代興趣愛好已經(jīng)逐漸從二次元衍生到繪畫、攝影、服裝、詩詞歌舞、民俗歷史、田園文化、美食等等眾多泛文化領(lǐng)域。新生代對(duì)泛文化的強(qiáng)烈興趣和追求，正在不斷釋放。

防疫物資上面寫著一句短語“山川異域 風(fēng)月同天”，贏得了新生代對(duì)日本漢語水平考試HSK事務(wù)所的無數(shù)點(diǎn)贊，本質(zhì)上反映了新生代對(duì)傳統(tǒng)古典文化的認(rèn)可。

李子柒通過講述中國傳統(tǒng)民俗和田園文化，榮登中國新聞周刊2019年年度影響力人物榜單，獲得新華社、CCTV、新京報(bào)等主流官媒認(rèn)可。國內(nèi)外粉絲無數(shù)，李子柒在YouTube上擁有752萬粉絲，共拍了104段視頻，觀看次數(shù)在500-2000萬左右。觀看次數(shù)已經(jīng)超過了油管全球粉絲最多的T-Series，以及第二多的PewDiePie。國內(nèi)粉絲更多，其中抖音3082萬、微博2125萬、快手288萬、B站288萬。

微信公眾號(hào)“故宮淘寶”大膽重塑了故宮博物院里諸位主角畫風(fēng)，更新頻率不算勤快，但每一篇都是輕輕松松10萬+的閱讀量。自研的讓故宮YOUNG起來暢心睡衣，預(yù)售眾籌短短幾天時(shí)間，就超過了5510人，籌款近300萬。“朕心寒之極”、“朕亦甚想你”夏天折扇，35元一把，立即成為爆款。其他的諸如“十二美人圖”掛歷、清代宮廷娃娃、《點(diǎn)染紫禁城》等衍生品一出現(xiàn)就引起了廣泛關(guān)注。進(jìn)一步印證了新生代對(duì)泛文化產(chǎn)品的狂熱。

三、提供文化創(chuàng)造和交流的平臺(tái)更有投資價(jià)值

相較于老一輩對(duì)文化的喜好偏向于延續(xù)和傳承，新生代明顯更重視參與感，熱心創(chuàng)造和交流。雖然也有36.6%的二次元人群選擇一宅到底，但有更多的人選擇基于二次元不同愛好出門交友、面基，其中，動(dòng)漫展、音樂會(huì)、COSPLAY成為最為熱門的選擇。這也倒逼品牌和平臺(tái)回歸到二次元群體個(gè)性需求“反對(duì)傳統(tǒng)的一元性，強(qiáng)調(diào)自我和多元觀點(diǎn)表達(dá)，追求新奇，輕松和簡單”，能夠充分挖掘和釋放用戶心理訴求的平臺(tái)顯然更有投資價(jià)值。

附圖2 中國二次元用戶線下活動(dòng)調(diào)查(據(jù)36氪)

綜上，主要用戶由新生代構(gòu)成的二次元群體正在逐漸成為社會(huì)主流，他們對(duì)泛文化產(chǎn)品和服務(wù)具有狂熱的追求和喜好，消費(fèi)潛力巨大，目前需求處于高速釋放期。能夠挖掘和滿足用戶個(gè)性化訴求的品牌和平臺(tái)，未來具有較大的投資價(jià)值。

如果事件出現(xiàn)一次，或許有偶然性。但是如果頻繁出現(xiàn)，背后相信肯定就有其必然。特別是把這些散落的碎片化信息拼貼成完整的投資地圖后，藏寶路線便躍然紙上。（編輯：孟哲）