出錢才能看！微信再出大招，付費(fèi)閱讀引爆A/H股

本文來自“萬得資訊”。

馬化騰曾在2017年親自催促的公眾號(hào)付費(fèi)功能終于來了！讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容凸顯價(jià)值，對好創(chuàng)作者“回饋”。A\H股向來不缺席，哪些要點(diǎn)值得關(guān)注?

A股付費(fèi)閱讀概念走強(qiáng)

1月16日，大盤調(diào)整之際，付費(fèi)閱讀概念股走強(qiáng)，中文在線、掌閱科技高開秒板；南方傳媒大漲5.66%。

消息面，騰訊微信團(tuán)隊(duì)昨天表示，目前微信灰度測試訂閱號(hào)付費(fèi)能力，符合條件的運(yùn)營者可以前往公眾平臺(tái)開通付費(fèi)功能。成功開通后，運(yùn)營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶購買文章后方可閱讀全文。

小編的朋友圈也傳開了。

微信認(rèn)為，“付費(fèi)閱讀”是對好創(chuàng)作者的“回饋”，微信平臺(tái)正努力為優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多能力，讓創(chuàng)造價(jià)值的人體現(xiàn)價(jià)值。

港股微盟創(chuàng)半年新高

港股方面，受微信灰度測試訂閱號(hào)付費(fèi)功能，1月16日，微盟集團(tuán)(02013)再漲6.7%，報(bào)4.94港元，創(chuàng)半年新高。

微盟是中國領(lǐng)先的中小企業(yè)云端商業(yè)及營銷解決方案提供商，亦為中國領(lǐng)先的騰訊社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺(tái)中小企業(yè)精準(zhǔn)營銷服務(wù)提供商。透過公司的SaaS產(chǎn)品，公司提供多種針對于垂直行業(yè)的智慧商業(yè)解決方案且公司的精準(zhǔn)營銷服務(wù)可使企業(yè)面向中國領(lǐng)先數(shù)字內(nèi)容平臺(tái)上的特定受眾進(jìn)行推廣。

中金公司表示，微盟集團(tuán)已經(jīng)做好充分準(zhǔn)備在微信生態(tài)系統(tǒng)中挖掘新的增長機(jī)會(huì)。

目前，微盟正式向商戶開放微信支付智慧經(jīng)營能力打通線上線下全場景營銷。微盟“慧付”智慧經(jīng)營團(tuán)隊(duì)介紹，知名品牌安奈兒、聯(lián)想、森馬、都市麗人等品牌也已先后應(yīng)用微信支付智慧經(jīng)營服務(wù)方案。

微盟方面表示，隨著微信支付全新戰(zhàn)略的推出，微盟已經(jīng)接入微信支付劵體系。目前，微信支付智慧經(jīng)營可以支持免充值、預(yù)充值兩種發(fā)券模式，微盟已全面支持微信代金券CRM對賬能力。

通過向商家開放微信支付的智慧經(jīng)營能力，微盟將幫助商家建立線上線下一體化數(shù)字鏈路，創(chuàng)造更多營銷機(jī)會(huì)，進(jìn)一步推動(dòng)商家實(shí)現(xiàn)業(yè)績的增長，也為顧客提供更加優(yōu)質(zhì)便捷的智慧體驗(yàn)。

付費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈分析

在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，近幾年，用戶開始慢慢習(xí)慣使用知識(shí)泛付費(fèi)內(nèi)容。行業(yè)發(fā)展如下：

從目前來看，產(chǎn)品形態(tài)中，付費(fèi)以圖文、音頻、視頻作為主。

當(dāng)前泛知識(shí)付費(fèi)行業(yè)的用戶付費(fèi)體系已經(jīng)較為完善，分別來自用戶端和企業(yè)端的收入共同保障行業(yè)健康快速發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈如下圖：

知識(shí)付費(fèi)的危與機(jī)

對于用戶來說，知識(shí)付費(fèi)雖不陌生，但對于微信公眾號(hào)中的付費(fèi)文章，還是充滿了很多想象。

有分析稱，微信的付費(fèi)閱讀肯定會(huì)對內(nèi)容領(lǐng)域帶來沖擊。會(huì)出現(xiàn)更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，精準(zhǔn)用戶會(huì)關(guān)注，普通用戶會(huì)取消關(guān)注。

有危險(xiǎn)同時(shí)也存在機(jī)會(huì)。對內(nèi)容企業(yè)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)助力戰(zhàn)略升級(jí);對創(chuàng)作者，提供穩(wěn)定收入開發(fā)自身價(jià)值。

專業(yè)、深度內(nèi)容的崛起。收費(fèi)可以讓專業(yè)的人專注于內(nèi)容深度，提供更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，進(jìn)行吸引更多的人訂閱，進(jìn)而吸引更多寫作高手入駐公眾號(hào)，形成一個(gè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的良性循環(huán)。這樣產(chǎn)生的傳播影響，對媒體行業(yè)的沖擊有多大我們不得而知，只有拭目以待。

紙媒也可以在微信賣錢。目前不少紙媒也開通了公眾號(hào)，但畢竟沒能直接收費(fèi)，做的是影響力或流量生意，如果微信推出了付費(fèi)閱讀，在本身的品牌驅(qū)動(dòng)下也許某些提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的紙媒也能在微信賣錢。

另外，小程序在純線上內(nèi)容也可以大發(fā)揮；維權(quán)騎士們春天即將到來。

付費(fèi)閱讀你問我答

微信團(tuán)隊(duì)還針對訂閱號(hào)付費(fèi)能力的細(xì)節(jié)進(jìn)行了解答：

1.什么樣的內(nèi)容可以設(shè)置付費(fèi)?

注冊超過3個(gè)月、近3個(gè)月內(nèi)無嚴(yán)重違規(guī)記錄、已發(fā)表至少3篇原創(chuàng)文章的訂閱號(hào)可以開通付費(fèi)功能。目前付費(fèi)功能正在灰度測試，符合以上開通條件的訂閱號(hào)即有機(jī)會(huì)被灰度。

成功開通后，運(yùn)營者可對原創(chuàng)文章的部分或全部內(nèi)容設(shè)置收費(fèi)，用戶需要購買后才能閱讀全部內(nèi)容。

通過訂閱號(hào)列表右上角“…”進(jìn)入“我的付費(fèi)內(nèi)容”，用戶可查看自己曾經(jīng)付費(fèi)過的訂閱號(hào)和對應(yīng)的付費(fèi)內(nèi)容。

2.付費(fèi)文章有規(guī)定價(jià)格嗎?

目前，運(yùn)營者可在1~208元里的35個(gè)價(jià)格檔位選擇合適的定價(jià)，暫時(shí)不支持運(yùn)營者自定義價(jià)格。

3.如何設(shè)置付費(fèi)閱讀比例?

運(yùn)營者可以在公眾號(hào)后臺(tái)編輯器底部的“圖文類型”里選擇“付費(fèi)圖文”，根據(jù)指引設(shè)置文章可試讀的比例，以及購買定價(jià)。

4.目前哪些帳號(hào)有灰度測試資格?

目前，付費(fèi)功能僅對部分符合條件的個(gè)人訂閱號(hào)進(jìn)行灰度，暫不開放申請。后續(xù)將陸續(xù)為更多帳號(hào)提供該能力，敬請期待。

5.iOS端和安卓端都支持購買嗎?

訂閱號(hào)付費(fèi)內(nèi)容支持iOS端與安卓端用戶購買，iOS端通過蘋果IAP支付，安卓用戶則通過微信支付進(jìn)行付費(fèi)。

6.收入是否全部給到運(yùn)營者?平臺(tái)會(huì)抽成嗎?

依據(jù)蘋果公司規(guī)定，微信先與蘋果公司結(jié)算，其余款項(xiàng)將配合蘋果結(jié)算周期提供給運(yùn)營者。

安卓端款項(xiàng)暫無渠道成本，每月結(jié)算給運(yùn)營者?；叶绕陂g平臺(tái)暫不抽成。

7.付費(fèi)閱讀的文章可以被刪除嗎?

運(yùn)營者可以自行刪除付費(fèi)閱讀文章。

8.文章設(shè)置為付費(fèi)后是否還能使用贊賞功能?

付費(fèi)文章暫時(shí)不支持使用贊賞功能。

9.媒體和政府、企業(yè)帳號(hào)是否可以開設(shè)付費(fèi)閱讀?

灰度期間暫不支持。

10.我支付過的文章，能否轉(zhuǎn)發(fā)給朋友看?

付費(fèi)文章僅付費(fèi)用戶可查看，其它用戶無論從什么途徑獲得文章，都需要購買后才能閱讀。

11.是否有包年/包月等選擇?

目前僅對單篇文章提供閱讀付費(fèi)能力。

你會(huì)為高品質(zhì)服務(wù)付費(fèi)嗎？

隨著市場競爭的加劇以及用戶對高品質(zhì)服務(wù)需求的日益提升，付費(fèi)會(huì)員制日益被消費(fèi)者所認(rèn)可接受，特別是在電商購物、在線旅游、知識(shí)付費(fèi)、影音播放、網(wǎng)盤等領(lǐng)域，付費(fèi)會(huì)員模式發(fā)展迅猛。

針對國內(nèi)數(shù)字閱讀市場未來發(fā)展的趨勢，以微信、百度（BIDU.US）、今日頭條等為代表的超級(jí)APP的內(nèi)容標(biāo)配。

華創(chuàng)證券表示，知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域從2016年起步并快速發(fā)展。在移動(dòng)支付工具普及，內(nèi)容版權(quán)體系日趨完善的背景下，微信訂閱號(hào)等更多主流平臺(tái)支持付費(fèi)功能，將進(jìn)一步培養(yǎng)讀者的付費(fèi)閱讀習(xí)慣，“知識(shí)網(wǎng)紅”的變現(xiàn)價(jià)值將持續(xù)凸顯。

《2019年中國數(shù)字閱讀市場研究報(bào)告》顯示，2019年我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)到7.4億人，同比增長1.4%，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)到4.6億人，同比增長8.3%。此外，數(shù)據(jù)顯示，我國付費(fèi)閱讀用戶規(guī)模持續(xù)下降，免費(fèi)閱讀用戶規(guī)模持續(xù)增長，免費(fèi)閱讀已成為帶動(dòng)數(shù)字閱讀行業(yè)發(fā)展的增長點(diǎn)。

閱文集團(tuán)（00772）憑借強(qiáng)大的內(nèi)容資源以及QQ閱讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)和微信等流量入口優(yōu)勢，生態(tài)流量居行業(yè)首位；而掌閱科技擁有掌閱APP、手機(jī)廠商、電子書閱讀器的多元流量支持，構(gòu)建了豐富的數(shù)字閱讀矩陣；書旗擁有過億日活用戶，并通過細(xì)分內(nèi)容增加流量用戶群，此外UC、支付寶、優(yōu)酷等超級(jí)APP也為書旗提供了更加多元化的入口和全景流量。

移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌發(fā)布了《2019主播職業(yè)報(bào)告》，近8成用戶為直播付費(fèi)。

A/H付費(fèi)概念股簡析

A股上市公司中，中文在線是中國數(shù)字出版的開創(chuàng)者之一，也是全球最大的中文數(shù)字出版機(jī)構(gòu)之一；目前擁有數(shù)字內(nèi)容資源超400萬種，與600余家版權(quán)機(jī)構(gòu)合作，擁有超370萬的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)駐站作者。

掌閱科技在國內(nèi)數(shù)字閱讀平臺(tái)中穩(wěn)居領(lǐng)先地位，月活躍用戶數(shù)量超1.2億。

南方傳媒半年報(bào)顯示，旗下的“時(shí)代財(cái)經(jīng)”APP注冊用戶數(shù)50萬，《新周刊》公眾號(hào)關(guān)注數(shù)107.1萬。

芒果超媒實(shí)行付費(fèi)會(huì)員制度相較于其它平臺(tái)略晚，2019年芒果TV有效會(huì)員數(shù)超過1800萬。

美股方面，愛奇藝（IQ.US）是中國視頻付費(fèi)領(lǐng)軍者。截至9月底，訂閱用戶為1.06億，Q3凈增加530萬，帶動(dòng)會(huì)員業(yè)務(wù)收入同增30%至37億。

騰訊音樂（TME.US）9月底，音樂月活6.61億，整體穩(wěn)定。流媒體付費(fèi)驅(qū)動(dòng)在線音樂服務(wù)付費(fèi)率升至5.4%，音樂訂閱付費(fèi)用戶數(shù)達(dá)到3540萬(同比+42%，環(huán)比+14%)。對應(yīng)音樂訂閱服務(wù)收入9.42億元，同比+48%;其他音樂收入9億元，同比+9%。

騰訊視頻2019年報(bào)顯示，騰訊視頻全平臺(tái)日均覆蓋人數(shù)已超過2億，付費(fèi)會(huì)員規(guī)模人數(shù)突破1億。

（編輯：林喵）