2019年的游戲版號(hào)戰(zhàn)場(chǎng)，哪家廠商是最大贏家？

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“游戲葡萄”，作者：龍之心。

盤(pán)點(diǎn)剛剛過(guò)去的2019年，版號(hào)是繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題。

葡萄君也對(duì)這一年的版號(hào)情況進(jìn)行了匯總。共有703個(gè)運(yùn)營(yíng)單位、1570款游戲成功獲得版號(hào)。用“久旱逢甘霖”來(lái)形容版號(hào)這一年可能再貼切不過(guò)了。

騰訊、網(wǎng)易仍是最大贏家

騰訊（00700）、網(wǎng)易（NTES.US）是2019年獲得版號(hào)數(shù)量最多的兩家大廠，過(guò)審游戲數(shù)量都超過(guò)了30款。

騰訊有32款游戲過(guò)審，包括《和平精英》《雪鷹領(lǐng)主》《王牌戰(zhàn)士》《家國(guó)夢(mèng)》《我叫MT自走棋》等。從上線(xiàn)產(chǎn)品的表現(xiàn)來(lái)看，成功率高的驚人。除去幾款付費(fèi)游戲或者非商業(yè)游戲，其他產(chǎn)品在暢銷(xiāo)榜的峰值均達(dá)到了Top 50。其中能夠躋身暢銷(xiāo)Top 10的產(chǎn)品多達(dá)6款。

而部分不以盈利為目的產(chǎn)品也獲得市場(chǎng)認(rèn)可，如《家國(guó)夢(mèng)》《見(jiàn)》均能躋身免費(fèi)榜頭部。此外在付費(fèi)榜方面，《洼》《蠟燭人》《維恩的最后零件》也交出了不錯(cuò)的成績(jī)。

網(wǎng)易旗下有31款游戲過(guò)審，對(duì)比騰訊的高成功率打法，網(wǎng)易獲得版號(hào)的產(chǎn)品類(lèi)型更加分散，既有MMO《夢(mèng)幻西游三維版》《逆水寒》、卡牌《陰陽(yáng)師：百聞牌》的傳統(tǒng)品類(lèi);也有體育手游《實(shí)況足球》、軍事競(jìng)技的《戰(zhàn)艦世界閃擊戰(zhàn)》;也不乏解謎手游《迷室3》這樣的小眾品類(lèi)。

其中的代表作莫過(guò)于《夢(mèng)幻西游三維版》，游戲12月上線(xiàn)以后，暢銷(xiāo)排名很快沖至Top 5;《軒轅劍龍舞云山》則進(jìn)入過(guò)Top 10;而《陰陽(yáng)師：百聞牌》《實(shí)況足球》也都闖入過(guò)Top 20。

除了兩家頭部廠商，手中版號(hào)超過(guò)10個(gè)的運(yùn)營(yíng)單位還有20家。這包含了不少旗下產(chǎn)品多為休閑益智類(lèi)的公司，如雷獸互動(dòng)、碧訊網(wǎng)絡(luò)、火星人互動(dòng)、中手游、嘉玩互動(dòng)等，很明顯他們都吃到了休閑類(lèi)游戲過(guò)審較快的甜頭。

雷獸互動(dòng)過(guò)審的21款游戲均為（00302）休閑類(lèi)型，圍繞“莉比小公主”IP系列推出了《莉比小公主之夢(mèng)幻學(xué)院》《莉比小公主的瘋狂派對(duì)夜》《莉比小公主尋夢(mèng)音樂(lè)會(huì)》等5款游戲;火星人互動(dòng)亦是如此，14個(gè)版號(hào)中有8個(gè)與密室逃脫系列有關(guān);杭州哲信旗下湯姆貓IP一口氣拿到了8個(gè)版號(hào)。

暢游是少有不以休閑游戲?yàn)橹鞯膹S商，10款過(guò)審游戲中，目前已上線(xiàn)的包含3款移動(dòng)游戲，表現(xiàn)最好的是《天龍八部榮耀版》，暢銷(xiāo)最高排名為第18。

版號(hào)數(shù)量在5-10個(gè)的廠商中，中重度產(chǎn)品占比開(kāi)始增多。比如完美世界手中握有8個(gè)版號(hào)，其中移動(dòng)游戲占據(jù)5款，已上線(xiàn)的4款均為中重度游戲，且都躋身過(guò)暢銷(xiāo)Top 10。

回顧整個(gè)2019年，這1570個(gè)版號(hào)又是怎樣分布的?

版號(hào)分布概況：國(guó)產(chǎn)1385款，進(jìn)口185款

在1570款過(guò)審游戲中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲占據(jù)1385款，進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲占185款。

首先來(lái)看國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲。1-3月份過(guò)審節(jié)奏較快，單月數(shù)量分別為282款、279款、233款，很大程度上是在解決時(shí)下版號(hào)積壓的問(wèn)題。

進(jìn)入4-6月后，版號(hào)過(guò)審節(jié)奏放緩，4月份只有40個(gè)版號(hào)放出，6月份也只有22個(gè)，而5月更是沒(méi)有放出任何一批版號(hào)。

這一情況在下半年得到緩和。Q3、Q4都在保持“先慢后快”的版號(hào)過(guò)審節(jié)奏，12月份則有191款國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲過(guò)審，時(shí)隔數(shù)月迎來(lái)了一次爆發(fā)。

再來(lái)看進(jìn)口網(wǎng)絡(luò)游戲。2019年進(jìn)口游戲版號(hào)從3月份才開(kāi)始陸續(xù)審批，第一批進(jìn)口游戲也有些“神仙打架”的意味，騰訊MOBA端游《冠軍盛典》、網(wǎng)易手游《迷室3》、完美世界端游《洪潮之焰》、游族手游《權(quán)力的游戲凜冬將至》均在名單中。

此后，進(jìn)口游戲版號(hào)數(shù)量隨著暑期檔的來(lái)臨繼續(xù)上漲，并在8月份達(dá)到最高點(diǎn)。該月不乏《狐妖小紅娘》《最終幻想：勇氣啟示錄》《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》等大作出現(xiàn)。而到了年底，進(jìn)口游戲版號(hào)審批又陷入停滯，12月份并無(wú)過(guò)審游戲出現(xiàn)。

移動(dòng)游戲1462款，占比高達(dá)93.12%

按平臺(tái)來(lái)劃分，1570款游戲中有1462款來(lái)自移動(dòng)端，65款為端游，此外還有20款頁(yè)游和23款主機(jī)游戲。

值得一提的是，從6月份起“移動(dòng)”類(lèi)別又細(xì)分出了“移動(dòng)-休閑益智”子類(lèi)，共有258款游戲歸屬此類(lèi)。而考慮到6-12月總共過(guò)審的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)?51款，意味著休閑類(lèi)幾乎占據(jù)了半壁江山，顯然，受到題材的影響，休閑游戲過(guò)審的概率相比之下更高。

拿到版號(hào)的游戲們，成績(jī)都怎么樣了?

葡萄君進(jìn)一步追蹤了游戲獲得版號(hào)后的市場(chǎng)表現(xiàn)情況。由于國(guó)內(nèi)安卓端難以統(tǒng)計(jì)，在此均以iOS成績(jī)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)。

共有128款游戲已面向市場(chǎng)正式上線(xiàn)，而能達(dá)到暢銷(xiāo)榜Top 100的產(chǎn)品有33款，Top 50的產(chǎn)品有30款，Top 20的產(chǎn)品為22款，Top 10的產(chǎn)品為16款。

大廠仍在集中收割頭部市場(chǎng)份額。這其中包含了騰訊《和平精英》、網(wǎng)易《夢(mèng)幻西游三維版》、完美世界《我的起源》、游族《少年三國(guó)志2》、多益《神武4》、掌趣《一拳超人：最強(qiáng)之男》、靈犀互娛《三國(guó)志·戰(zhàn)略版》、疊紙《閃耀暖暖》等，一旦產(chǎn)品拿到版號(hào)，廠商會(huì)迅速集中資源全力推廣。

也有一批產(chǎn)品可能在暢銷(xiāo)榜上成績(jī)一般，但在免費(fèi)榜上卻有著不俗表現(xiàn)。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，有23款游戲躋身免費(fèi)榜Top 5，29款游戲曾沖入免費(fèi)榜Top 10。騰訊《多多自走棋》《家國(guó)夢(mèng)》、網(wǎng)易《迷室3》等產(chǎn)品位居其中。當(dāng)然這不乏來(lái)自中小廠商的產(chǎn)品，如藍(lán)飛互娛的《旅行串串》《消滅病毒》等均有過(guò)登頂表現(xiàn)。

有版號(hào)但未上線(xiàn)的產(chǎn)品，誰(shuí)的人氣最高?

除已上線(xiàn)的產(chǎn)品外，更多的產(chǎn)品處于拿到版號(hào)但還在測(cè)試的階段。結(jié)合這些產(chǎn)品在TapTap上的評(píng)分，葡萄君進(jìn)行了排序。借此，我們或許能對(duì)這批產(chǎn)品有更進(jìn)一步的了解。

其中，11款游戲拿到了TapTap超過(guò)9.5分的表現(xiàn)。這份名單由亮相蘋(píng)果發(fā)布會(huì)的《帕斯卡契約》領(lǐng)銜(9.7分)，在此之后，莉莉絲解謎游戲《南瓜先生2九龍城寨》評(píng)分也高達(dá)9.8分。滿(mǎn)分游戲包括《迷失島3宇宙的塵?！贰犊諐u護(hù)衛(wèi)隊(duì)》。

此外，名單中的高分游戲還包括《貓旅館物語(yǔ)》《迷失島前傳海邊游樂(lè)園》《神奇貓咪在哪里》《鋼琴師》《凹凸世界》《磚塊迷宮建造者》《創(chuàng)意蛋糕店》。而處于8.6-9.5分的游戲也有36款，休閑類(lèi)游戲仍占多數(shù)。

版號(hào)的2019，反映出了哪些信號(hào)?

回顧一年來(lái)的版號(hào)過(guò)審名單，我們能看到這樣幾個(gè)信號(hào)。

首先，在年初大規(guī)模清理積壓的版號(hào)之后，版號(hào)審批或許在找回一種固定的節(jié)奏。比如在過(guò)去的Q3、Q4，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號(hào)放出都是先少后多，似乎在有意地控制總量，盡可能做到既不能太少，也要避免版號(hào)泛濫的情況出現(xiàn)。

其實(shí)在8月30日教育部等八部門(mén)關(guān)于印發(fā)《綜合防控兒童青少年近視實(shí)施方案》之后，國(guó)家新聞出版署表示，要“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)游戲總量調(diào)控，控制新增網(wǎng)絡(luò)游戲上網(wǎng)運(yùn)營(yíng)數(shù)量，探索符合國(guó)情的適齡提示制度，采取措施限制未成年人使用時(shí)間”。至此，總量調(diào)控的信號(hào)就比較明顯了。

其次，輕度休閑玩法產(chǎn)品被細(xì)分，且仍有較高過(guò)審率。前文提到，6-12月的國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游過(guò)審版號(hào)中近半數(shù)為“移動(dòng)-休閑益智”類(lèi)產(chǎn)品，“移動(dòng)-休閑益智”則是“移動(dòng)”類(lèi)別外新增設(shè)的子類(lèi)，而過(guò)審產(chǎn)品數(shù)量的提升一定程度上反映出和中重度產(chǎn)品相比，休閑類(lèi)游戲具有不小的優(yōu)勢(shì)。

最后，對(duì)于游戲廠商而言，版號(hào)仍是2020年工作重點(diǎn)中的重點(diǎn)。盡管自2018年底游戲版號(hào)重新開(kāi)放至今，版號(hào)數(shù)量逐漸在管控之下實(shí)現(xiàn)回暖。但是從眾廠商的打法來(lái)看，對(duì)成功率的追逐之勢(shì)已經(jīng)非常明顯。大IP和減少發(fā)行數(shù)量都是提高成功率的手段，在這個(gè)階段這樣的戰(zhàn)略顯然能讓各家有更多余糧去尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

但不得不說(shuō)，追逐成功率的另一面，將是越來(lái)越少的差異化產(chǎn)品出現(xiàn)，創(chuàng)新則更加是一種奢侈行為。可是游戲行業(yè)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，如果脫離了創(chuàng)新的根本，又怎么能夠更好的發(fā)展?又怎么能夠更好的被世人定位呢，我們都知道這很重要。

隨著2020年的到來(lái)，版號(hào)的尺度或許仍然會(huì)在調(diào)整中前行，而你是否做好準(zhǔn)備迎接挑戰(zhàn)了?

（編輯：孟哲）