極光2019年手游報(bào)告：騰訊（00700）網(wǎng)易（NTES.US）的游戲時(shí)長(zhǎng)占有率超6成，3個(gè)品類MAU破1.5億

本文源自微信公眾號(hào)“游戲陀螺”。

2019年的手機(jī)游戲行業(yè)整體呈現(xiàn)什么特點(diǎn)?極光發(fā)布了《2019年手機(jī)游戲行業(yè)研究報(bào)告》，從手游行業(yè)現(xiàn)狀、手游類型及特點(diǎn)、手游用戶分析、手游用戶付費(fèi)行為、手游用戶觀看游戲直播情況等對(duì)2019年手游行業(yè)進(jìn)行分析。

報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)游戲App目前共覆蓋了73.6%的網(wǎng)民，MAU達(dá)8.25億，人均每月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)879分鐘。騰訊（00700）游戲時(shí)長(zhǎng)占有率達(dá)58.2%，網(wǎng)易（NTES.US）4.6%。目前手游用戶付費(fèi)率為63.5%，付費(fèi)提升空間大。近4成看游戲直播的用戶接受植入廣告。

一、手游行業(yè)現(xiàn)狀

手游MAU 8.25億，8月游戲總時(shí)長(zhǎng)同比增速10.6%

2018年12月版號(hào)審批重啟后，過審版號(hào)數(shù)量明顯低于停審前，且2019年下半年數(shù)量更趨下降，10月僅54個(gè)。對(duì)行業(yè)的提振作用不明顯。

整體來(lái)看，中國(guó)手機(jī)游戲App目前共覆蓋了73.6%的網(wǎng)民，MAU達(dá)8.25億，人均每月使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)879分鐘。

由于手游門檻低，能填滿人們的碎片化時(shí)間，過去半年，移動(dòng)網(wǎng)民中手游玩家人數(shù)規(guī)模達(dá)51.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于端游(23.1%)和主機(jī)游戲(4.9%)。同時(shí)，手游玩家玩游戲的頻次也最高，達(dá)80.8%。

手游總時(shí)長(zhǎng)受MAU和人均時(shí)長(zhǎng)影響。報(bào)告顯示，2019年MAU整體呈下滑趨勢(shì)，1月-4月最明顯，2月全年最低，MAU同比下滑20.3%，而這也帶動(dòng)手游總時(shí)長(zhǎng)同比下滑嚴(yán)重，2月總時(shí)長(zhǎng)同比下滑19.1%。

雖然MAU減少，但人均玩游戲時(shí)間變長(zhǎng)。5月開始，受人均時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)帶動(dòng)，手游總時(shí)長(zhǎng)同比回暖，8月期間達(dá)到最高峰，人均時(shí)長(zhǎng)同比增速23.9%，總時(shí)長(zhǎng)同比增速10.6%。

按產(chǎn)品等級(jí)劃分手游總時(shí)長(zhǎng)，可以看到，2019年，頭部TOP5的手游App用戶時(shí)間占比最高，達(dá)55.6%(2018年為53.0%)，TOP10時(shí)長(zhǎng)占比為62.3%(2018年為61.7%)。與2018年相比，頭部手游占據(jù)時(shí)長(zhǎng)比例增長(zhǎng)，手游行業(yè)集中度上升。

按游戲廠商來(lái)劃分，騰訊在游戲行業(yè)有明顯優(yōu)勢(shì)，游戲時(shí)長(zhǎng)占有率達(dá)58.2%，旗下頭部游戲《王者榮耀》、《和平精英》、《歡樂斗地主》的滲透率分別為17.0%、11.2%、5.7%。游戲也給騰訊貢獻(xiàn)了較大的收入，網(wǎng)游收入占騰訊收入的33.3%。

網(wǎng)易游戲收入占其總收入的59.8%，不過游戲時(shí)長(zhǎng)占有率相對(duì)較弱，僅4.6%。旗下游戲《我的世界》滲透率最高，為2.1%;《陰陽(yáng)師》滲透率0.9%。

二、手游類型分布與特點(diǎn)

即時(shí)戰(zhàn)略類MAU超1.8億，撲克棋牌類滲透率達(dá)20.0%

從各類手游滲透率和MAU分布來(lái)看，《王者榮耀》領(lǐng)銜的即時(shí)戰(zhàn)略類和《和平精英》領(lǐng)銜的飛行射擊類MAU最高，分別為1.8億和1.7億。撲克棋牌類以小型游戲居多，MAU數(shù)雖以1.5億排名第3，但滲透率最高，達(dá)20.0%。

從各類手游時(shí)長(zhǎng)和MAU分布來(lái)看，即時(shí)戰(zhàn)略類仍舊是排名第1的品類，人均月使用時(shí)長(zhǎng)接近1200分鐘。

角色扮演和卡牌桌游相對(duì)人均使用時(shí)長(zhǎng)高，但MAU不高，接近或不足1億;而模擬經(jīng)營(yíng)類和休閑益智類MAU高，人均使用時(shí)長(zhǎng)卻較低，均不足400分鐘，未能吸引用戶長(zhǎng)時(shí)間使用。

三、手游用戶分析

學(xué)生黨最注重游戲設(shè)計(jì)/畫風(fēng)，30.6%的有閑一族在視頻/直播平臺(tái)獲取新游戲

報(bào)告根據(jù)用戶玩游戲的時(shí)長(zhǎng)頻率、對(duì)游戲的熱情及社會(huì)背景特征，將手游群體分為重度-學(xué)生黨(35.6%)、重度-中年白領(lǐng)(21.6%)、輕度-年輕職人(18.8%)、輕度-有閑一族(23.3%)。

可以發(fā)現(xiàn)，不同用戶群體喜歡的游戲類型差異較大。重度-學(xué)生黨喜歡即時(shí)戰(zhàn)略、飛行射擊等重度游戲，而重度-中年白領(lǐng)則喜歡上手難度較低的游戲，如卡牌桌游、塔防守位等。輕度手游用戶也更偏向輕度手游。

重度-學(xué)生黨最熱愛游戲，主動(dòng)性也最高，他們多在應(yīng)用商店挖掘游戲(54.2%)，更注重游戲設(shè)計(jì)/畫風(fēng)是否合心意(63.2%)、以及是否是喜歡的游戲類型(62.1%)。

而重度-中年白領(lǐng)發(fā)現(xiàn)一款新游戲，除了游戲類型影響外(52.2%)，更多的是受身邊人安利(53.9%)。當(dāng)然，他們獲取新游戲的途徑，多是來(lái)自微信/公眾號(hào)/朋友圈(54.8%)，親友推薦(51.3%)也占了較大的比例。

輕度用戶整體發(fā)掘新游戲的主動(dòng)性較弱。輕度-有閑一族考慮一款新游戲，除了游戲類型(52.4%)對(duì)口外，也會(huì)受身邊人在玩的影響(49.2%)。在視頻/直播平臺(tái)獲取新游戲的多達(dá)30.6%。

輕度-年輕職人也會(huì)更青睞設(shè)計(jì)/畫風(fēng)合心意的新游戲(47.0%)，他們獲取游戲的渠道多是親友推薦(49.0%)。

四、手游用戶付費(fèi)行為

手游用戶付費(fèi)率63.5%，獲得英雄/人物最具付費(fèi)吸引力

隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正版化的發(fā)展，用戶的付費(fèi)意識(shí)增強(qiáng)，手游用戶的付費(fèi)意愿也逐漸提高。目前，手游用戶付費(fèi)率為63.5%。鑒于用戶花在手游的時(shí)間長(zhǎng)，付費(fèi)提升空間大。

以《和平精英》為例，4月游戲具備付費(fèi)功能后，用戶付費(fèi)率超4成，用戶滲透率維持在12%上下。

從不同的用戶群體來(lái)看，重度-學(xué)生黨的付費(fèi)率最高，達(dá)79.5%;其付費(fèi)金額也較大，近25%的用戶付費(fèi)金額超過500元。重度-中年白領(lǐng)的付費(fèi)率雖然不低(72.2%)，但1000元以上的僅12.2%。

輕度用戶的付費(fèi)率相對(duì)較低，有閑一族僅34.7%，其付費(fèi)金額整體也不高;年輕職人付費(fèi)率為56.0%，近50%的用戶付費(fèi)金額在500元以下。

對(duì)于一直玩的游戲，用戶的付費(fèi)可能性整體高于新玩的游戲。在兩種背景下，付費(fèi)獲得特殊人物/英雄是最有吸引力的，付費(fèi)可能性分別為23.6%和19.9%。其次是高水平裝備，付費(fèi)可能性為22.5%和19.3%。

在游戲周邊產(chǎn)品的購(gòu)買上，玩家最喜歡手機(jī)/電腦配件和服飾配件，兩者購(gòu)買比例均為43.8%;Cosplay道具較為小眾，占比僅20.5%。

五、手游用戶觀看游戲直播情況

直播付費(fèi)用戶占比42.8%，近4成用戶接受植入廣告

游戲直播行業(yè)是游戲行業(yè)的延伸。手游用戶中，有65.3%的人看游戲直播。其中，每天看游戲直播的多達(dá)29.9%，近7成每周至少看一次。

觀看游戲直播的手游用戶中，男性用戶更多(TGI為115.7)，且以80后、90后、00后為主(TGI均超過100)。他們大部分都是游戲高手(TGI為130.6)，朋友多(TGI為124.5)，愛好二次元(TGI為120.0)，喜歡Cosplay(TGI為137.8)。

在所有的直播平臺(tái)中，游戲直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)的直播頻道、游戲App內(nèi)的直播頻道，是用戶觀看游戲直播的三大渠道。

游戲直播平臺(tái)中，斗魚和虎牙用戶占比均超過30%。有48%的用戶在短視頻平臺(tái)快手推出的“電喵直播”中觀看游戲直播。在游戲內(nèi)觀看直播的占比35.6%。

在所有的游戲直播中，《王者榮耀》最受歡迎，用戶觀看占比超50%;其次是《絕地求生》和《英雄聯(lián)盟》，兩者觀看用戶占比在40%上下。

游戲直播中，付費(fèi)用戶不足一半，僅42.8%;且超4成的付費(fèi)用戶過去一年的付費(fèi)金額在100元以下;付費(fèi)金額在1000元及以上的占比12.8%。

不付費(fèi)的用戶達(dá)57.2%，他們多是因?yàn)榇蛸p/充值會(huì)員太貴(30.7%)而不付費(fèi)，而打賞后體驗(yàn)沒有太大改善(28.6%)和沒有喜歡的內(nèi)容(26.6%)也是他們不付費(fèi)的原因。

對(duì)于游戲直播植入廣告，近4成的用戶表示接受，27%的用戶認(rèn)為無(wú)所謂，十分反感的僅有11.3%，說明用戶對(duì)廣告的接受度較高。

（編輯：唐夢(mèng)婕）