中美科技巨頭業(yè)績大PK：蘋果(AAPL.US)利潤最高，谷歌(GOOG.US)廣告收入第一

本文來自微信公眾號(hào)“公開參考”，作者李丹。

近年來，隨著中國互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)力的增長，它們的市值開始向美股五大科技巨頭FAANG看齊。全球互聯(lián)網(wǎng)公司排行榜上，阿里巴巴(BABA.US)的市值排在前五；按利潤計(jì)，阿里巴巴排行第三，僅次于蘋果和谷歌母公司Alphabet。

FAANG是全球科技界的標(biāo)桿。所謂FAANG，分別指的是社交網(wǎng)絡(luò)巨頭Facebook(FB.US)、蘋果Apple(AAPL.US)、在線零售巨頭亞馬遜Amazon(AMZN.US)、流媒體視頻服務(wù)巨頭奈飛（NFLX.US）和谷歌(GOOG.US)母公司Alphabet。

和FAANG相對(duì)應(yīng)，常用來概括中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭的縮寫是BAT（百度/字節(jié)跳動(dòng)、阿里、騰訊）、BATJ（百度、阿里、騰訊、京東），或者ATM（阿里、騰訊、美團(tuán)）。其中，只有字節(jié)跳動(dòng)還未上市。而阿里巴巴是唯一一家業(yè)績?cè)鲩L速度連續(xù)五年超過FAANG的中國公司。

不論從營收還是利潤來看，蘋果都是當(dāng)之無愧的第一。今年前三季度營收和利潤分別達(dá)到1.2萬億元和2482億元。蘋果有八成收入來自硬件。蘋果希望取得更多軟件服務(wù)相關(guān)收入，目前正是大力優(yōu)化它的收入結(jié)構(gòu)。

廣告一向是互聯(lián)網(wǎng)公司較為重要的收入來源，其中扎克伯格的Facebook最為典型。2019年1-9月Facebook的廣告收入為489億美元（約合人民幣3438億元），占其總收入的99%。

谷歌是全球廣告收入最高的互聯(lián)網(wǎng)公司。今年1-9月，谷歌的廣告收入為972億美元，逼近千億美元大關(guān)。

廣告依賴癥，甚至已經(jīng)成了互聯(lián)網(wǎng)公司的通病。如今，嚴(yán)重依賴廣告，意味著一定的風(fēng)險(xiǎn)。百度就是一個(gè)前車之鑒。今年前三季度，百度有7成以上的收入來自廣告。中國互聯(lián)網(wǎng)巨頭中，廣告業(yè)務(wù)占比最高的就是百度(BIDU.US)。不過，百度是表中唯一一家在2019年陷入虧損的企業(yè)。

今年1-9月，百度獲得的廣告收入達(dá)573億元，卻虧損了43億元。異軍突起的字節(jié)跳動(dòng)是百度的頭號(hào)大敵。據(jù)報(bào)道，今年字節(jié)跳動(dòng)的營收目標(biāo)是1200億元，很有可能超過百度。

目前，亞馬遜的廣告收入雖不足百億美元，但已經(jīng)開始對(duì)嚴(yán)重依賴廣告創(chuàng)收的谷歌和Facebook構(gòu)成威脅。Facebook曾在提交給美國證券交易委員會(huì)(SEC)的年度監(jiān)管文件中表示，其在廣告領(lǐng)域與亞馬遜競(jìng)爭。

另外，字節(jié)跳動(dòng)的抖音海外版TikTok在美國和印度等國家大火，對(duì)Facebook也造成了不小的威脅。

Facebook今年分兵多路。虛擬貨幣和電商，都是扎克伯格嘗試的方向。比如今年，F(xiàn)acebook旗下的通訊軟件Whatsapp和照片分享軟件Instagram加入了購物功能，用戶可以直接在App里下單。

除了廣告外，科技巨頭們還有自己獨(dú)特的安身立命之本——游戲、傭金、硬件和會(huì)費(fèi)。

游戲和社交相關(guān)的增值服務(wù)是騰訊的最大收入來源，占其總收入的六成左右，今年前三個(gè)季度達(dá)到1477億元。而美團(tuán)的最大收入來源則是向商家收取的傭金，今年1-9月其傭金收入達(dá)472億元，占比近七成，前三季度凈利潤只有8億元；奈飛98%的收入來自全球1.6億付費(fèi)訂閱用戶繳納的費(fèi)用。京東的商品零售收入為3610億元，但前三季度凈利潤只有86億元。

相比FAANG，中國互聯(lián)網(wǎng)公司的股價(jià)波動(dòng)更大。美團(tuán)是唯一實(shí)現(xiàn)翻倍的股票，百度則是唯一下跌的股票，今年以來下跌了27%。阿里巴巴的股價(jià)上漲49%，騰訊(00700)漲幅為11%，京東(JD.US)漲幅為59%。

（編輯：林喵）