可穿戴設(shè)備因智能耳機而咸魚翻身？

本文來自微信公眾號“懂懂筆記”。原文標(biāo)題《可穿戴設(shè)備因智能耳機而咸魚翻身？》。

可穿戴設(shè)備在2020年會越來越受到用戶歡迎，其中的爆點究竟是智能耳機，還是健康化的智能手表和手環(huán)？

近日，IDC發(fā)布了一份最新調(diào)研報告：2019年第三季度，全球可穿戴設(shè)備出貨量為8450萬臺，同比增長94.6%，創(chuàng)下單季度出貨量新紀(jì)錄。

智能耳機一枝獨秀

IDC的數(shù)據(jù)表明，智能耳戴式終端市場的崛起，極大地推動了可穿戴設(shè)備需求的增長。包括AirPods在內(nèi)的智能耳機熱銷，使得可穿戴設(shè)備整體的出貨量大幅增長。在2009年第三季度，僅智能耳機相關(guān)產(chǎn)品就占據(jù)了“可穿戴”市場近一半的份額，其次是手環(huán)和智能手表。

IDC可穿戴產(chǎn)品團(tuán)隊的研究總監(jiān)拉蒙T.利亞馬斯指出：“智能耳機已經(jīng)成為可穿戴產(chǎn)品市場的新寵。”他分析由于多家供應(yīng)商放棄了傳統(tǒng)耳機插孔，取而代之通過 Lightning接口或藍(lán)牙方式進(jìn)行連接，這樣的轉(zhuǎn)變不僅符合了用戶的需求，也推動了智能耳機的發(fā)展。

由于蘋果(AAPL.US)手表、AirPods以及Beats耳機等時尚數(shù)碼產(chǎn)品的普及，年輕用戶越來越青睞可穿戴產(chǎn)品。蘋果以35%的市場份額位居行業(yè)榜首，預(yù)計隨著Apple Watch系列3的降價以及AirPods Pro的發(fā)布，蘋果在可穿戴領(lǐng)域的增勢會更加明顯。

另外，小米(01810)憑借其Mi Band系列產(chǎn)品位居第二，小米手環(huán)在2019年第三季度的出貨量超過1000萬部。據(jù)悉通過瞄準(zhǔn)歐洲、中東和非洲地區(qū)的市場，小米還將進(jìn)一步擴大其全球市場的影響力。

三星在可穿戴設(shè)備的市場榜單上位列第三（830萬臺出貨量），占據(jù)了9.8%的市場份額。迄今為止，三星已經(jīng)成功地將其智能手表和Galaxy Buds耳機等配件，與自己的智能手機捆綁在一起。這種“捆綁”戰(zhàn)略已經(jīng)取得了成效，如今全球許多國家的運營商都在推動三星的相關(guān)產(chǎn)品線。

與此同時，華為和Fitbit(FIT.US)分別以710萬臺和350萬臺出貨量排名可穿戴設(shè)備市場的第四和第五。在中國國內(nèi)市場，華為相關(guān)產(chǎn)品同比增長188%，成為國內(nèi)可穿戴領(lǐng)域增長最快的公司之一。

在世界其他地區(qū)，盡管發(fā)貨量有所減少，但是華為依舊保持了強勁的增長。另外，F(xiàn)itbit公司雖然排在第五位，但其最新推出的智能手表也深受用戶歡迎，甚至帶動了其他產(chǎn)品的銷售。不過Fitbit在三季度的業(yè)績?nèi)晕磳崿F(xiàn)同比增長，而且近期有關(guān)谷歌收購該公司的消息也讓Fitbit的未來充滿了不確定性。

可穿戴設(shè)備的2020

根據(jù)Gartner的預(yù)測，2020年全球終端用戶在可穿戴設(shè)備上的支出將達(dá)到520億美元。

這家研究公司的研究員近日表示，與2019年相比這一數(shù)字將增長27%。但是Gartner更看好智能手表的前景，數(shù)據(jù)預(yù)測明年近一半的市場將被智能手表所占據(jù)。

研究人員指出：智能手表市場正在快速增長，預(yù)計到2024年，其市場總額將從2018年的481.4億美元增至1305.5億美元，在預(yù)測期內(nèi)（2019-2024年）的復(fù)合年增長率將達(dá)到18.23%。

雖然蘋果的Apple Watch和三星的Galaxy Watch在這一領(lǐng)域的溢價空間較大，但小米和華為等廠商將在高端和低價智能手表之間的地帶搶占大量市場份額?！拔覀冾A(yù)計，2020年至2021年間，智能手表的平均售價將下降4.5%?！盙artner高級研究總監(jiān)Ranjit Atwal強調(diào)，這使得智能手表在出貨量方面也將處于領(lǐng)先地位。

除此之外，Gartner公司還指出可穿戴設(shè)備市場的用戶增幅明顯，包括傳感器精度的提高，以及更好的用戶數(shù)據(jù)保護(hù)（尤其在醫(yī)療保健領(lǐng)域），都是促進(jìn)可穿戴設(shè)備支出持續(xù)增長，以及用戶數(shù)不斷攀升的主要原因。

值得一提的是，隨著人們健康意識的提高，人們越來越關(guān)注個性化護(hù)理、早期檢測和精準(zhǔn)醫(yī)療，這也推動了以往不關(guān)注數(shù)碼產(chǎn)品的高年齡段用戶，開始對健康相關(guān)可穿戴設(shè)備和應(yīng)用出現(xiàn)較大需求。

最初，智能手表和健身手環(huán)被人們視為時尚配飾，而現(xiàn)在已經(jīng)逐漸進(jìn)入醫(yī)療保健生態(tài)系統(tǒng)。利用人工智能（AI）、云計算、機器學(xué)習(xí)、大數(shù)據(jù)和分析等先進(jìn)技術(shù)，這些終端設(shè)備未來將為用戶提供更好的智能化健康服務(wù)。

健康化設(shè)備將成為新寵

全球最大的管理咨詢、信息技術(shù)和業(yè)務(wù)流程外包企業(yè)埃森哲（Accenture），近日也發(fā)布了一項調(diào)查報告，數(shù)據(jù)顯示消費者對可穿戴設(shè)備的使用率在四年內(nèi)（2014-2018年）翻了近兩番，從2014年的9%增至2018年的33%。

此外，大約四分之三的健康消費者認(rèn)為，可穿戴設(shè)備（如監(jiān)測血糖、心率、體力活動和睡眠的設(shè)備）有助于了解自己的健康狀況（75%）、關(guān)注自己的健康（73%）和監(jiān)測家人的健康（73%）。

蘋果、三星和Fitbit共同占據(jù)了這一領(lǐng)域72%的市場份額。不僅推出了時尚化智能手表Apple Watch，蘋果也在積極進(jìn)軍醫(yī)療保健領(lǐng)域并進(jìn)行多個項目的部署。蘋果公司CEO蒂姆·庫克在一次采訪中回應(yīng)了這一問題，他表示：“如果你展望未來，回顧過去，你會問這樣一個問題，蘋果對人類最大的貢獻(xiàn)是什么？我想答案一定與健康相關(guān)?！?/p>

蘋果在智能手機領(lǐng)域的主要競爭對手三星也是智能手表領(lǐng)域中的領(lǐng)軍企業(yè)。三星智能手表以跟蹤心率、壓力水平、睡眠、飲水量等功能受到消費者的青睞。今年6月，三星推出了多款可穿戴設(shè)備，包括Galaxy Watch Active，Galaxy Fit和 Galaxy Buds。其中，Galaxy Watch Active還具備 My BP Lab的血壓測試功能。

而曾經(jīng)一家獨大的Fitbit在蘋果手表面世之前，一直控制著這一領(lǐng)域主要的市場份額。然而，市場格局已經(jīng)開始發(fā)生變化。

2016年，F(xiàn)itbit售出了2230萬臺聯(lián)網(wǎng)健康和健身設(shè)備，而在2018年這一數(shù)字降至1390萬臺。與智能手表相比，健身手環(huán)功能有限，這是Fitbit市場份額萎縮的主要原因。調(diào)查公司CCS的一份報告強調(diào)，“歐美消費者現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，健身手環(huán)的價值較低，隨著智能手表功能的進(jìn)一步發(fā)展，他們更愿意轉(zhuǎn)向電池續(xù)航時間長也更為方便的智能手表?！?/p>

或許也正是因為這一點，越來越多具備市場、數(shù)據(jù)、應(yīng)用場景優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，開始關(guān)注健康化可穿戴設(shè)備，并且開始了新一輪收購動作。如今谷歌(GOOG.US)21億美元收購Fitbit，或許只是這一場大戲的序幕。

(編輯：李國堅)