復(fù)星旅游文化(01992)全新品牌“復(fù)游城” 打造符合智能科技時(shí)代的生活方式

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“復(fù)游城”品牌承載FOLIDAY全新生活方式。復(fù)星旅游文化集團(tuán)(01992)11月12日正式發(fā)布旅游目的地品牌“復(fù)游城”，這是在成功打造三亞·亞特蘭蒂斯后，復(fù)星旅文推出的全新旅游目的地品牌。復(fù)星旅文董事長(zhǎng)兼CEO錢(qián)建農(nóng)表示，復(fù)星旅文致力于打造FOLIDAY全新生活方式，而復(fù)游城正是這種生活方式的載體，F(xiàn)OLIDAY Town復(fù)游城將致力于打造符合智能科技時(shí)代的生活方式，其創(chuàng)立初衷是打破現(xiàn)代社會(huì)高速發(fā)展所帶來(lái)的親人間交流時(shí)間變少、缺乏娛樂(lè)休閑和聚會(huì)時(shí)間等情況，期望讓每個(gè)人都能在這里找到真正的生活真諦和“第二個(gè)家”，也同樣蘊(yùn)含著希望打造一個(gè)值得重復(fù)游歷和感受的小城的理念。“復(fù)游城”體現(xiàn)了FOLIDAY的“3F”核心理念，即Family、Friend、Fun，是FOLIDAY體系中較為全面的產(chǎn)品，代表了復(fù)星旅文打造未來(lái)社會(huì)家庭休閑度假生活方式的核心理念。從Club Med到Atlantis，從Atlantis到FOLIDAY，“復(fù)游城”推出是復(fù)星旅文快樂(lè)之旅一直在升級(jí)的重要標(biāo)志。目前公司前兩個(gè)“復(fù)游城”確定將在太倉(cāng)和麗江打造。

綜合化目的地升級(jí)度假游。“復(fù)游城”品牌將成為復(fù)星旅文三大業(yè)務(wù)板塊之一“旅游目的地”的重要品牌。2018年4月，亞特蘭蒂斯在三亞推出后獲得極大成功，復(fù)星旅文在此基礎(chǔ)上打造新的旅游目的地，未來(lái)的旅游目的地項(xiàng)目將更多以“復(fù)游城”命名。其一方面?zhèn)鞒辛斯爬系臍v史和文化內(nèi)涵，充分展示了世界文化；另一方面也將新科技成果更多融入其中。復(fù)星旅文熱情、國(guó)際化與快樂(lè)的文化將為新品牌賦能，“復(fù)游城”或借助復(fù)星旅文旗下已有優(yōu)質(zhì)旅游資產(chǎn)，重新定義度假游，進(jìn)一步升級(jí)快樂(lè)?！皬?fù)游城”品牌相較于公司原先旅游產(chǎn)品，在旅游體驗(yàn)上更趨綜合化，內(nèi)容更豐富，同時(shí)利用面積更大的城鎮(zhèn)概念，突出“浸入式體驗(yàn)”，將休閑度假與家庭、輕松、一站式、生活化等概念深度綁定。

太倉(cāng)復(fù)游城位于“黃金地段”。太倉(cāng)復(fù)游城位于江蘇太倉(cāng)市，毗鄰上海、昆山、蘇州等地，地理位置優(yōu)越，預(yù)計(jì)充分受益長(zhǎng)三角地區(qū)主要城市的游客輻射，望成為周邊游和休閑度假的重要目的地。項(xiàng)目總占地面積約1平方公里，總建筑面積約150萬(wàn)平方米。作為“臨滬第一站”，2020年計(jì)劃開(kāi)通的滬通鐵路將使從上海到太倉(cāng)的車(chē)程縮短到約15分鐘，約25分鐘可抵達(dá)蘇州，大幅便利上海及長(zhǎng)三角地區(qū)游客的周邊游選擇，有望成為長(zhǎng)三角周末度假新方式和新地標(biāo)。

太倉(cāng)復(fù)游城豐富內(nèi)容將帶來(lái)極致體驗(yàn)。太倉(cāng)復(fù)游城由世界排名第一的設(shè)計(jì)公司Gensler設(shè)計(jì)，項(xiàng)目預(yù)計(jì)最高峰單日可容納近10萬(wàn)人，每年吸引超過(guò)500萬(wàn)人次客流，計(jì)劃打造成為現(xiàn)代國(guó)際度假生活風(fēng)情的旅游目的地小鎮(zhèn)。項(xiàng)目包含阿爾卑斯冰雪世界和復(fù)游體育公園兩大旅游核心IP，以及Club Med Joyview城市度假型酒店、歐洲風(fēng)情商業(yè)街兩大休閑度假內(nèi)容。歐洲風(fēng)情商業(yè)街營(yíng)造快樂(lè)時(shí)尚地中海風(fēng)情，阿爾卑斯室內(nèi)冰雪世界由Club Med和滑雪場(chǎng)經(jīng)營(yíng)管理的世界領(lǐng)軍者、法國(guó)阿爾卑斯集團(tuán)（CDA）共同管理，包含一個(gè)滑雪學(xué)校、三條滑雪道和24項(xiàng)嬉雪娛雪活動(dòng)，建成后將成為華東最大的室內(nèi)滑雪場(chǎng)館。復(fù)星旅文旗下多個(gè)品牌也都將進(jìn)駐太倉(cāng)復(fù)游城，包括愛(ài)必儂、迷你營(yíng)、泛秀、復(fù)游雪等?！皬?fù)游城”具有多國(guó)特色的旅游產(chǎn)品，并建立了國(guó)際社區(qū)，未來(lái)將打造全域旅游+社區(qū)居住的模式，或真正為可居住的小城賦能，將休閑度假的場(chǎng)景升級(jí)，突破單體景區(qū)觀(guān)光型體驗(yàn)，將度假模式升級(jí)為全域度假和全時(shí)度假，為此復(fù)游城還提供三大生活配套，包括雙語(yǔ)學(xué)校、鄰里中心、智慧服務(wù)公寓。作為復(fù)星旅文旗下全新的旅游目的地品牌，太倉(cāng)復(fù)游城仍將維持公司旗下產(chǎn)品一站式服務(wù)特色，更凸顯“沉浸式體驗(yàn)”的概念，讓游客不必匆忙趕往下一站，讓這一站承載所有快樂(lè)。

麗江復(fù)游城定位高端，底蘊(yùn)深厚。麗江復(fù)游城定位為針對(duì)中高端客戶(hù)的國(guó)際旅游目的地，并計(jì)劃結(jié)合旅游和休閑綜合功能，可由公司或公司的戰(zhàn)略伙伴營(yíng)運(yùn)及管理觀(guān)光景點(diǎn)、度假村和其他住宿（包括一個(gè)Club Med）、休閑娛樂(lè)設(shè)施、定制度假客棧和住宿設(shè)施、表演、當(dāng)?shù)鼗顒?dòng)和旅游。麗江項(xiàng)目位于麗江古城至玉龍雪山的必經(jīng)之路上，在經(jīng)過(guò)的納西族小村邊約2公里處新建，很好保留了鄰近納西族建筑和人文特色。

兩大目的地項(xiàng)目建設(shè)已全面推進(jìn)。建設(shè)進(jìn)度上，太倉(cāng)項(xiàng)目已于2019年1月開(kāi)始動(dòng)工，預(yù)計(jì)2020年底開(kāi)始分階段完工，其后3-4年太倉(cāng)項(xiàng)目逐漸落成。截至2019年6月末，太倉(cāng)項(xiàng)目產(chǎn)生總成本約23.95億元，主要為土地收購(gòu)對(duì)價(jià)；麗江項(xiàng)目的Club Med已于2019年2月動(dòng)工，其他部分仍處于設(shè)計(jì)階段，將分階段動(dòng)工。麗江項(xiàng)目預(yù)計(jì)2020年底或2021年初開(kāi)始分階段完工，并于其后2-3年內(nèi)全部竣工，截至2019年6月末，麗江項(xiàng)目產(chǎn)生總成本約5.756億元。麗江和太倉(cāng)也搭配了可售物業(yè)設(shè)施等，預(yù)計(jì)憑借較優(yōu)質(zhì)的地理位置和較好的產(chǎn)品質(zhì)量，能夠?yàn)轫?xiàng)目投資帶來(lái)較多的資金支持。

復(fù)游城望成公司目的地業(yè)務(wù)核心產(chǎn)品。最新發(fā)布的“復(fù)游城”品牌作為公司旗下更加綜合化的度假品牌，也契合公司打造綜合性一站式目的地的目標(biāo)，利于整合公司已有的優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目資源和品牌資源，或?qū)⒊蔀楣疚磥?lái)旅游目的地拓展的核心產(chǎn)品?！皬?fù)游城”品牌的推出也非常契合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于休閑度假需求不斷提升的趨勢(shì)。

復(fù)星旅游文化集團(tuán)是全球最大的休閑度假村集團(tuán)，同時(shí)也是國(guó)內(nèi)親子游的龍頭企業(yè)。復(fù)星旅文FOLIDAY的旅游生態(tài)圈，擁有眾多優(yōu)質(zhì)旅游品牌，如源自法國(guó)提供一價(jià)全包休閑度假體驗(yàn)的Club Med地中海俱樂(lè)部，高端一站式娛樂(lè)休閑及綜合旅游度假目的地Atlantis Sanya三亞·亞特蘭蒂斯，旅游目的地專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)商Albion愛(ài)必儂、文化及娛樂(lè)活動(dòng)提供商Fanxiu泛秀、國(guó)際親子玩學(xué)俱樂(lè)部Miniversity迷你營(yíng)等。

（編輯：郭璇）