在印度市場尋得“優(yōu)越感”，奈飛(NFLX.US)又獲一張“王牌”？

本文來自微信公眾號“美股研究社”，作者：NAMRATA SEN CHANDA。

根據(jù)一份公司文件顯示，Netflix（NFLX.US）的印度分公司在2018年至2019年期間收入同比增長700%。印度《經(jīng)濟時報》報道了Veratech情報部門提供文件來源的消息。Netflix印度公司的收入從2018財年的5800萬盧比(約合810萬美元)飆升至2019財年的466.8億盧比(約合6530萬美元)。值得注意的是，從去年9月開始，2018財年只有7個月的報告。

有競爭力的價格讓Netflix在印度占有優(yōu)勢

在同一篇文章中，Veratech的創(chuàng)始人莫希特?亞達夫(Mohit Yadav)列舉了Netflix在印度表現(xiàn)樂觀的原因。他說:“印度的原創(chuàng)內(nèi)容、與Airtel合作以更好地進入市場，以及解決付款問題等一系列因素幫助了Netflix。他還說，“所有這些，再加上針對價格敏感的印度市場推出的新的低成本變體，是Netflix取得驚人增長的原因?！?/p>

Netflix尚未公布地區(qū)數(shù)據(jù)。因此，這些信息對于衡量該公司在印度的受歡迎程度至關重要。從今年7月開始，它的移動專用計劃為這個流媒體巨頭創(chuàng)造了奇跡。每月199盧比或3美元的套餐引起了印度觀眾的共鳴。自去年以來，網(wǎng)飛公司因其高昂的訂閱費用而飽受批評。然而，對于全球第二大智能手機基地印度來說，Netflix采取了明智的定價策略，并取得了成功。

增加地方特色和電信合作伙伴關系是值得的

除了定價之外，對本地和地區(qū)內(nèi)容的關注也提升了Netflix在印度的業(yè)務。觀眾們對《神圣游戲》、《萊拉》、《鱷魚》和《食尸鬼》等原創(chuàng)作品大加贊賞。它的印度電影《每平方英尺的愛》也給觀眾留下了深刻的印象。除了印地語，該公司還致力于發(fā)展本土語言內(nèi)容，以擴大其在印度的影響力。

自2016年進入印度市場以來，Netflix與Hathway、Bharti Airtel Limited、Fibernet Corp.和ACT聯(lián)手。電信公司在全國擁有龐大的網(wǎng)絡和強大的基礎設施。因此，將他們的產(chǎn)品與電信公司捆綁銷售，幫助這家流媒體巨頭擴大了業(yè)務范圍。

為什么印度對Netflix至關重要?

《Entrackr》雜志9月9日的一篇文章引用了畢馬威印度的一份報告。根據(jù)這份報告，到2023年，印度在線視頻用戶將從目前的3億增長到5億。這使得它僅次于中國。此外，該報告還顯示，數(shù)據(jù)成本降低、農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率提高和移動下載速度提高是主要的增長動力。

長期以來，Netflix一直對印度市場持樂觀態(tài)度。2018年，在新德里舉行的《經(jīng)濟時報》全球商業(yè)峰會上，Netflix首席執(zhí)行官里德·哈斯廷斯表示:“印度是Netflix的重要市場。黑斯廷斯補充說:“考慮到消費者基礎，我們的下一個一億美元將來自印度?！罢缥覀兲岬降模琋etflix沒有按國家提及其用戶數(shù)據(jù)。然而，據(jù)研究公司Media Partners Asia估計，該公司在印度擁有“100萬用戶”。

Netflix專注于國際市場

Netflix在美國的用戶增長已經(jīng)飽和。因此，該公司必須更加關注全球市場，并為此制定了具體的計劃。在第三季度財報中，該公司表示，“到目前為止，我們已經(jīng)在全球發(fā)行了100季當?shù)卣Z言的電視劇，來自17個國家的原創(chuàng)劇本，并計劃在2020年再發(fā)行130多部?！蔽覀冞€計劃擴大對當?shù)卣Z言原創(chuàng)電影和無劇本電視劇的投資?！?/p>

與此同時，受印度市場成功的鼓舞，Netflix今年10月在馬來西亞推出了一項只提供移動服務的計劃。據(jù)Tech Crunch報道，根據(jù)這項政策，馬來西亞的觀眾每月只需花費近4美元就可以訪問僅限移動設備的Netflix。

在第三季度的發(fā)布中，該公司表示，預計將在全球市場增加700萬用戶。從下個季度開始，它將按地區(qū)公布收入和聯(lián)盟情況。我們很好奇哪些國家對Netflix的貢獻最大。隨著11月12日迪斯尼+的首映，這個流媒體巨頭不得不準備迎接更多的競爭。它需要做好戰(zhàn)略規(guī)劃，充分利用其增長機遇。