傳百度(BIDU.US)第四款短視頻產(chǎn)品即將上線，主打豎版連續(xù)劇集內(nèi)容

本文來(lái)自“36氪”，作者高小倩。

36氪獨(dú)家獲悉，百度（BIDU.US）即將推出第四款短視頻產(chǎn)品“番樂(lè)”。

據(jù)36氪了解，番樂(lè)App由百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群的曹曉東負(fù)責(zé)，他同時(shí)為好看視頻總經(jīng)理。該產(chǎn)品主要面向18歲-24歲年輕人，主打豎版連續(xù)劇集短視頻內(nèi)容，劇集時(shí)長(zhǎng)為30秒-5分鐘，通過(guò)3集-5集連載型微劇的形式將好的故事通過(guò)視頻的形式講給用戶(hù)聽(tīng)，形成豎版視頻型小說(shuō)分享社區(qū)。

一位知情人士告訴36氪，番樂(lè)應(yīng)用目前已經(jīng)提交至蘋(píng)果App Store進(jìn)行審核，順利的話將很快上線。

36氪就此求證百度方面，對(duì)方回復(fù)“不予置評(píng)”。

抖音等短視頻產(chǎn)品爆紅后，百度也開(kāi)始快速跟進(jìn)，先后推出好看視頻、Nani小視頻和全民小視頻，分別對(duì)標(biāo)西瓜視頻、抖音和快手。百度像其他巨頭一樣想要后來(lái)居上，也采取了加大資金和流量補(bǔ)貼的方式，比如“10億現(xiàn)金補(bǔ)貼”、“萬(wàn)元底薪招募”、“短視頻產(chǎn)品矩陣登陸春晚”等等。

而接下來(lái)，這種打法還會(huì)在新產(chǎn)品中延續(xù)，包括番樂(lè)。流量層面，未來(lái)番樂(lè)視頻將通過(guò)百度App、全民小視頻App、好看視頻App等百度旗下產(chǎn)品同步分發(fā)展示。獨(dú)家內(nèi)容采買(mǎi)上，S級(jí)的微劇集連載項(xiàng)目和互動(dòng)劇項(xiàng)目的單集保底收益分別為1萬(wàn)元和1.2萬(wàn)元，同時(shí)平臺(tái)還會(huì)分別提供300萬(wàn)的保底流量。

如今15秒的短視頻已經(jīng)越來(lái)越同質(zhì)化，想要吸引并留住用戶(hù)需要更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，而更長(zhǎng)的視頻才可以表達(dá)更多的內(nèi)容，這也是各大短視頻平臺(tái)變得越來(lái)越長(zhǎng)的原因之一。微劇、互動(dòng)劇已經(jīng)是它們?cè)诔掷m(xù)押注的內(nèi)容。

在百度內(nèi)部，除了番樂(lè)，全民小視頻也在發(fā)力微短劇。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，兩個(gè)產(chǎn)品都做微劇互不影響，現(xiàn)在內(nèi)容都在升級(jí)，每個(gè)產(chǎn)品也都想做更高級(jí)的內(nèi)容。放眼整個(gè)短視頻領(lǐng)域，抖音、快手、微視都在做，其中快手還曾推出獨(dú)立的小劇場(chǎng)App“追鴨”。

目前來(lái)看，各家小劇場(chǎng)的差異主要集中在劇集長(zhǎng)度以及平臺(tái)調(diào)性。番樂(lè)總劇集要求在3-5集，每集時(shí)長(zhǎng)30秒-5分鐘，題材上沒(méi)有過(guò)多要求。抖音招募貼中，要求微綜藝、短劇、短紀(jì)錄片在15分鐘以?xún)?nèi)，短劇總集數(shù)不少于20集，微綜藝、短紀(jì)錄片總集數(shù)不少于8期。而快手小劇場(chǎng)已經(jīng)細(xì)分出戀愛(ài)、霸總、動(dòng)漫、鄉(xiāng)村等14個(gè)模塊。此外，騰訊方面也曾制作過(guò)100部豎屏短劇。

對(duì)于短視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，微劇、短劇、短紀(jì)錄片，以及vlog等，都是滿(mǎn)足用戶(hù)需求的一種形式。想要做好這些內(nèi)容，還需要長(zhǎng)期大量的投入。

QM數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月，短視頻行業(yè)“兩超多強(qiáng)”，字節(jié)跳動(dòng)三款短視頻產(chǎn)品去重月活用戶(hù)接近5.9億；快手月活用戶(hù)達(dá)到3.4億，騰訊微視也躋身億級(jí)俱樂(lè)部，百度系短視頻還沒(méi)有月活破億的產(chǎn)品。

在百度過(guò)往的三款產(chǎn)品中，nani小視頻改名伙拍小視頻后最終又并入全民小視頻，而最近全民小視頻也被傳補(bǔ)貼縮減并清退機(jī)構(gòu)號(hào)等。目前，百度旗下發(fā)展較好的只有好看視頻，而且平臺(tái)也在大筆投入，曾投入10億元鼓勵(lì)創(chuàng)作者，還曾投入5億元發(fā)展vlog。但是對(duì)于想補(bǔ)足內(nèi)容生態(tài)的百度來(lái)說(shuō)，它迫切需要更多的C端產(chǎn)品。

即將上線的番樂(lè)，就是百度押注短視頻賽道的又一重大舉措。

（編輯：林喵）