蘋果（AAPL.US）的補課之作，AirPods Pro瞄上了專業(yè)市場

本文來自“36氪”,作者：李振梁。

AirPods產(chǎn)品線迎來年內(nèi)第二次更新，主動降噪又防水的AirPods Pro來了，10月29日凌晨，蘋果（AAPL.US）在官網(wǎng)悄悄上線了AirPods Pro。

蘋果配件產(chǎn)品一年更新兩次的情形并不多見，今年三月AirPods二代才上市。AirPods Pro如果僅是常規(guī)更新，難免在AirPods二代的生命周期內(nèi)與其形成競爭，分流用戶。

不過，從蘋果對AirPods Pro的命名就可以看出，雖然同為蘋果旗下的TWS耳機(True Wireless Stereo，真無線耳機)，Pro版的AirPods，與此前兩代會有明顯的不同。

AirPods Pro沒有AirPods一代的革命性，更像是蘋果的補課之作。但毫無疑問，蘋果作為TWS耳機行業(yè)的霸主，其新品依然會引領(lǐng)行業(yè)新一輪的模仿，并展露出侵蝕專業(yè)音頻設(shè)備市場的潛力。

蘋果AirPods的補課：支持主動降噪和防水

TWS耳機這一品類由蘋果開創(chuàng)，最初由于價格昂貴、易丟失遭到一片吐槽。但此后兩年風(fēng)靡全球，被全行業(yè)效仿。跟風(fēng)的玩家主要分為三類：傳統(tǒng)手機廠商、互聯(lián)網(wǎng)廠商(谷歌（GOOG.US）、京東（JD.US）、亞馬遜（AMZN.US）等)、音頻設(shè)備廠商(Bose、索尼、科甲、萬魔等)。

整個行業(yè)的快速跟進縮小了與蘋果產(chǎn)品的差距。二代AirPods除了增加了無線充電盒之外，基本為常規(guī)更新。與此同時，索尼這樣的老牌音頻設(shè)備廠商，主打降噪功能與其形成差異化競爭，并在降噪方面領(lǐng)先蘋果。

此外，萬魔、小鳥等新興TWS耳機廠商，也推出支持降噪的TWS耳機。隨著TWS耳機的普及，降噪的需求越來越強烈，在嘈雜的公眾場合尤其交通工具(地體、公交、飛機、火車)上，不支持主動降噪的AirPods體驗大打折扣。

由于AirPods防水性能不佳，運動場景(跑步、健身)下的實用性也較差，雨雪天氣下意外損傷的概率也較高。

蘋果從2017年的全面領(lǐng)先，到2019年行業(yè)群雄并起、高頻場景下核心功能(ANC、防水)的缺失，蘋果要做的首先是補課。為此，AirPods Pro加入了主動降噪和IPX4級別的抗汗防水。

與主動降噪匹配的是入耳式設(shè)計，與耳道貼合更緊、便于降噪的同時，佩戴也更加牢固。蘋果提供了三種尺寸的硅膠耳塞供用戶選擇。蘋果稱，AirPods Pro內(nèi)置的H1芯片有10個音頻核心，實現(xiàn)了極低的音頻處理延遲，讓實時降噪成為可能。蘋果還提供了“通透模式”，用戶可以關(guān)閉降噪功能，以便于通話，或需兼顧外部環(huán)境聲音時使用。

AirPods Pro尚未發(fā)售(10月30日正式發(fā)售，目前可預(yù)訂)，其降噪效果如何尚待觀察。科甲技術(shù)(TWS耳機OEM/ODM廠商)CEO張海星告訴36氪，一般下降30分貝算正常的。

入耳式設(shè)計和防水的加持，提升了運動場景下的體驗。此前的AirPods，經(jīng)CNET測試具備一定的防水性能，但蘋果官方宣傳中并未提及，可見其防水性能未達到蘋果認可的標準。AirPods Pro支持IPX4級別的防水，達到業(yè)界一線水準。值得一提的是，蘋果收購的Beats品牌，此前推出的Powerbears Pro，已支持IPX4級別的防水，但這款產(chǎn)品的聲名和影響力遠不及AirPods。

新加的兩大功能提升了AirPods的體驗，也豐富了用戶的選擇，喜歡掛耳式設(shè)計可以選用此前兩代的AirPods，對降噪需求較高或喜歡運動的用戶可以選擇AirPods Pro。

AirPods Pro的更新有其優(yōu)勢所在。但相較于一代產(chǎn)品的轟動，引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)氣，AirPods Pro則更像是在補齊短板。一代AirPods某種程度上是喚醒了用戶的需求，而AirPodsPro則是回應(yīng)用戶需求的呼聲。

張海星對36氪直言，看不出什么創(chuàng)新和領(lǐng)先的地方，AirPods Pro沒有哪項功能是目前行業(yè)無法實現(xiàn)的。

AirPods Pro面世會是行業(yè)的拐點嗎?

對蘋果自身而言，AirPods Pro的問世不單是完善了AirPods的產(chǎn)品線，提供了普通版和更高品質(zhì)的Pro版，與iPhone、iPad、Mac三大產(chǎn)品線保持統(tǒng)一。更重要的是，良好的降噪功能，可以提升其服務(wù)的體驗。

在蘋果的生態(tài)版圖內(nèi)，服務(wù)目前已占據(jù)蘋果五分之一的營收，并且占比還在穩(wěn)定、快速地提升。蘋果服務(wù)覆蓋音樂、游戲、電影、原創(chuàng)劇，今年以來蘋果在游戲、原創(chuàng)劇上大幅發(fā)力。對服務(wù)帶來的用戶體驗而言，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容只是基礎(chǔ)，在很多有噪音的場景下，則需要借助降噪、音質(zhì)體驗出色的耳機。

不過，單就這一款小硬件而言，其市場規(guī)模已經(jīng)足夠嚇人，新品在降噪和防水功能的升級，會進一步撬動用戶需求。

蘋果官方未公布AirPods的銷量及毛利率。行業(yè)人士告訴36氪，這款產(chǎn)品的毛利高達百分之七八十。據(jù)Counterpoint報告顯示，僅在2018年就賣出了3500萬個AirPods。千元以上的均價，毛利按50%計算將達到175億元，超過小米公司全年的凈利潤。

目前該行業(yè)還在持續(xù)高速增長。智研咨詢預(yù)計，2018-2020年全球TWS耳機將實現(xiàn)高速增長，出貨量分別達到6500萬臺、1億臺和1.5億臺，年復(fù)合增速達51.9%。

得益于其高額的利潤空間和廣闊的市場市場，AirPods這樣一款小硬件，卻與Apple Watch并列，成為庫克領(lǐng)導(dǎo)下的蘋果推出的最成功的全新硬件產(chǎn)品。

庫克雖沒有喬布斯那樣卓越的想象力，但對于新產(chǎn)品商業(yè)前景的把握上十分出色?！稁炜藗鳌纷髡呃鞯谩た釋炜说脑u價如下：庫克并不像喬布斯那樣負責(zé)產(chǎn)品層面的重大決策，但對于新技術(shù)有很好的洞察力?！稁炜藗鳌分性颂O果副總裁喬斯維亞克的觀點：“他有一個本領(lǐng)，就是知道什么東西最后一定會成功?！?/p>

雖然AirPods Pro不具備一代的革命性，但蘋果的行業(yè)地位和品牌力無可匹敵，AirPods Pro的面世將會推動一些功能逐漸成為行業(yè)標配。

以主動降噪為例。雖然索尼、萬魔等均已推出支持降噪的TWS耳機，但其影響力和份額，均遠不及占據(jù)近半壁江山的蘋果。主動降噪功能要在TWS耳機行業(yè)普及，還需要AirPods Pro帶節(jié)奏。

張海星認為，TWS耳機行業(yè)處于在爆發(fā)前夕，AirPods Pro的問世會加速這個行業(yè)的增長和繁榮。現(xiàn)在垃圾產(chǎn)品較多，以次充好，蘋果帶動下會展開全價格段產(chǎn)品品質(zhì)的提升，完成新的消費升級。

AirPods Pro售價1999元，相比AirPods二代提升400元，進一步拓寬了TWS耳機的價格上限。而主動降噪功能的支持，有望將其主要賣點從便捷的無線連接延伸到舒適的音樂體驗。簡言之，原來AirPods的主要亮點是“無線”，單就耳機而言體驗平平，現(xiàn)在蘋果開始在“耳機”上做文章。

主動降噪功能加入，意味著蘋果可能要開始與專業(yè)耳機搶市場。張海星表示，AirPods Pro如果未來主動降噪很好的話，一定會搶專業(yè)音頻設(shè)備的市場。

截至目前，主動降噪方面一直是老牌音頻設(shè)備廠商Bose、索尼的主戰(zhàn)場。但蘋果新品開始支持主動降噪，則為TWS耳機行業(yè)開啟了新的想象力。

AirPods一代革了有線耳機的命，AirPods Pro在搶占專業(yè)音頻設(shè)備市場方面展露了可能性。雖然未來TWS耳機未必能媲美追求頂級音樂體驗的耳機，但較好的音樂體驗加上輕便易攜的特性，依然可能對專業(yè)設(shè)備帶來威脅。