蘋果(AAPL.US)要推Apple Music和Apple TV+打包組合？唱片公司很擔心

本文來自“愛范兒”，作者：吳羚。

最近幾年，蘋果(AAPL.US)在增值服務上的發(fā)力十分明顯，Apple Music已經(jīng)在流媒體領(lǐng)域初見成效，今年3月蘋果又推出了新聞訂閱服務Apple News+，電視劇訂閱服務Apple TV也將于 11 月上線，雖然這些服務收費并不算貴，但加起來也是一筆不小的花費，不過，如果能一價全包呢?

據(jù)有關(guān)消息稱，蘋果正在考慮將Apple Music 和Apple TV+ 兩大流媒體服務捆綁出售，收費則采取目前主流的按月訂閱模式，盡管只是個初步計劃，但蘋果已經(jīng)在與一些大型唱片公司進行接觸，知情人士稱目前對話還處于早期階段，未涉及收費模式。

然而，不是所有唱片公司都對蘋果的計劃持歡迎態(tài)度，但其中一家大型唱片公司的人向該報表達了他們的擔憂，并聲稱整個唱片產(chǎn)業(yè)也對與蘋果的關(guān)系越來越警惕，畢竟十幾年前喬布斯說服五大唱片公司在 iTunes上以每首0.99美元的價格銷售歌曲掀起的唱片業(yè)革命仍歷歷在目。

通過付費訂閱收聽音樂已經(jīng)成為主流，在音樂數(shù)字化早期飽受盜版下載之苦的唱片業(yè)也從中受益良多，不少唱片公司甚至實現(xiàn)了業(yè)績的高增長，但相比實體唱片，流媒體的利潤要少得多。前幾年Spotify (SPOT.US)就憑借在流媒體市場近乎壟斷的地位在版權(quán)談判中要求唱片公司下調(diào)價格，唱片公司擔心一旦蘋果將Apple Music月費降至10美元以下，他們的利潤再受到損害，10美元是目前Apple Music、Spotify等平臺的收費水平。

將于下個月上線的Apple TV+ 月費只有5美元，這一定價大出外界意料，為了與在線視頻領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊Netflix (NFLX.US)爭搶用戶，蘋果也不得不使出價格戰(zhàn)大招。不僅如此，蘋果還將為購買新iPhone、iPad、Apple TV、iPod Touch 或Mac 的用戶免費贈送為期一年的Apple TV+。在分析師來，比起短期的利潤，蘋果顯然更在意快速擴大訂閱用戶數(shù)量，Bernstein 的分析師 Toni Sacconaghi預計到2020年底或2021年初，蘋果有望積累數(shù)百萬甚至數(shù)千萬的付費用戶。

分析師們早先也預測過蘋果可能會將旗下的增值服務打包出售，除了音樂和電視劇外，月費10美元的News+和5美元的Apple Arcade 也有可能被囊括在內(nèi)。

另外，理論上蘋果可以以13美元/月的價格向用戶提供包含Apple Music 和Apple TV+ 的服務而無需強制唱片公司給予版權(quán)費折扣，Apple TV+ 上的視頻內(nèi)容為蘋果獨家原創(chuàng)，無需與其他版權(quán)方分享利潤。

蘋果并不想站到唱片公司的對立面，比起多年前推動數(shù)字音樂時的強勢，蘋果如今將自己定位為更友好的合作方，而據(jù)唱片公司的人士透露，雙方的談判比和 Spotify的更融洽。

迪士尼(DIS.US)也有類似的計劃，他們的視頻平臺 Disney+ 同樣將于11月上線，用戶除了每月單獨支付 7 美元訂閱外，還可以選擇以12.99美元/月的優(yōu)惠價格打包訂閱Disney+、體育直播服務ESPN+ 和音樂服務Hulu，這比單獨購買便宜了5美元。