百事(PEP.US)中國三季度再獲雙位數(shù)增長 這個舉動敲定后對華投資有了新進(jìn)展

本文來自微信公眾號“小食代”

在剛剛過去的長假，百事(PEP.US)公司有了新動向。小食代留意到，10月3日，這家跨國食品飲料巨頭發(fā)布了表現(xiàn)還算不錯的最新季度業(yè)績。

財報顯示，2019年第三季度，百事公司的凈收入為171.9億美元，同比增長4.3%，超出市場預(yù)期的169.3億美元;凈利潤為21億美元，同比下降16%;調(diào)整后的每股收益為1.56美元，超出市場預(yù)期的1.50美元。

小食代留意到，盡管財報沒有單獨披露中國區(qū)業(yè)績，但在隨后面對華爾街分析師舉行的業(yè)績會議上，百事公司董事長兼首席執(zhí)行官龍嘉德(Ramon Laguarta)透露了中國市場的增長表現(xiàn)，并談到了該公司當(dāng)下各項投資的進(jìn)展。

在中國市場，百事在今年早些時候投資約9億元人民幣成為中國食品商五谷磨房的第二大股東后，小食代留意到，雙方的合作于近日也有了新進(jìn)展。

下面，小食代就帶各位看官來一一了解。

中國繼續(xù)“雙位數(shù)增長”

“我們對第三季度和年初至今的業(yè)績感到非常滿意?！饼埣蔚抡f，進(jìn)入2019年，百事公司的首要任務(wù)是加快全年的有機(jī)收入增長，并使業(yè)務(wù)未來能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的增長，現(xiàn)在已經(jīng)有充分的成果表明該公司在這兩個方面都取得了“扎實的進(jìn)展”。

據(jù)他透露，在去年第三季度有機(jī)收入強(qiáng)勁增長了4.9%的基礎(chǔ)上，今年第三季度，百事公司的有機(jī)收入同比增長了4.3%。年初至今，其有機(jī)收入增長了4.6%，與去年同期的3.4%相比有所加速。

“因此，考慮到我們年初至今的強(qiáng)勁表現(xiàn)，以及眼下強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭，我們現(xiàn)在預(yù)計將達(dá)到或超過我們設(shè)定的有機(jī)收入全年增長4%的目標(biāo)?！彼f，第三季度，百事公司業(yè)績的強(qiáng)勁表現(xiàn)是比較全面的，“每個部門均實現(xiàn)了有機(jī)收入增長”。

我們再來重點看下包括中國在內(nèi)的百事公司國際市場業(yè)績。

小食代留意到，龍嘉德在會上指出，盡管某些市場的宏觀經(jīng)濟(jì)持續(xù)波動，但百事公司每個國際部門在第三季度均實現(xiàn)了有機(jī)收入增長。

“值得注意的是，我們的發(fā)展中國家和新興市場的有機(jī)收入增長了7%。其中，墨西哥、沙特阿拉伯、中國、土耳其和巴基斯坦等實現(xiàn)了兩位數(shù)增長?！彼f，這背后反映了百事公司增加投資的好處。

“我們還在持續(xù)利用我們的全球能力來推動更高的人均消費和市場份額的改善，同時以結(jié)合當(dāng)?shù)厍闆r的方式來執(zhí)行?！彼f。

大量投資去向

這家公司今年2月份提出的“更快，更強(qiáng)，更好”的戰(zhàn)略看起來正在奏效。“很重要的一點是，我們正在平衡投資，不僅要在短期內(nèi)提高業(yè)績，而且要讓我們的業(yè)務(wù)能夠長期可持續(xù)發(fā)展?！饼埣蔚抡f。

他表示，“更快”意味著百事公司要更加以消費者為中心，并加快投資以推動收入增長?！袄纾瓿踔两?，我們在廣告和營銷方面的投資已增加了12%。這項投資涉及我們眾多的大品牌和地區(qū)，同時也支持我們的創(chuàng)新工作和新興品牌。”

除了廣告營銷，這家公司的錢還花在哪兒了呢?

據(jù)龍嘉德在會上透露，百事公司已投資于增加產(chǎn)能和擴(kuò)張分銷系統(tǒng)，包括投入大量資金在新市場通路、商品貨架和冷凍機(jī)器等方面。“我們正在投資于提升其他制造能力，以打破瓶頸，同時擴(kuò)大品牌的增長能力。這包括對新工廠、新生產(chǎn)線和新增的分銷渠道基礎(chǔ)設(shè)施的投資?！彼a充道。

小食代介紹過，百事在中國也在擴(kuò)大產(chǎn)能。該公司最新的一個動作是今年6月宣布投資5000萬美元(約合人民幣3.46億元)，在四川省德陽經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)新建百事食品四川生產(chǎn)基地。該工廠也是百事在中國西南地區(qū)的首個薯片工廠。

“更強(qiáng)”則意味著百事公司要利用技術(shù)促進(jìn)其在能力、成本和文化上的轉(zhuǎn)型，以在全球和本地市場制勝。

龍嘉德在會上舉例道，該公司正在對數(shù)據(jù)分析和數(shù)字化系統(tǒng)等功能進(jìn)行投資，以使公司實現(xiàn)大規(guī)模的精確化，做到在每個商店中以合適的價格提供合適的產(chǎn)品。

“為此，我們正在捕獲和分析更細(xì)化的消費者層級的數(shù)據(jù)，以建立真正的緊密的消費者關(guān)系。即通過利用來自多個來源的可靠數(shù)據(jù)，以更加個人化的方式去了解消費者，從過去以成千上萬的消費群體為思考角度，轉(zhuǎn)向深入了解家庭或個體消費者，從而越來越多地構(gòu)建個性化的交流，在門店層面滿足消費者需求?！彼f。

值得注意的是，龍嘉德還提到，百事公司正在持續(xù)加強(qiáng)全渠道能力，特別是在電商領(lǐng)域?！暗?019年，我們的電商零售額預(yù)計將達(dá)到近20億美元?！彼f，該公司計劃通過進(jìn)一步投資于市場通路和供應(yīng)鏈系統(tǒng)，以更好地利用當(dāng)下的零售機(jī)遇。

“為了給各項投資提供資金，我們正在提高整個企業(yè)的效率，我們2019年在生產(chǎn)效率上節(jié)省10億美元的目標(biāo)也正在按部就班地推進(jìn)中?！彼f。

最后，“更好”則意味著百事公司在業(yè)務(wù)發(fā)展的過程中，接入更多的可持續(xù)發(fā)展理念，包括通過采用其他包裝材料以減少塑料使用等。

五谷磨房新進(jìn)展

小食代留意到，百事公司在華最新的一筆大投資也有了新進(jìn)展。就在“十一”假期的前一天，五谷磨房(01837)在一份公告中宣布，謝長安及王鐸已獲委任為該公司的非執(zhí)行董事，自2019年9月30日起生效。

值得注意的是，謝長安是百事公司大中華區(qū)的資深高管。這意味著，來自百事方面的高管已經(jīng)正式進(jìn)駐了五谷磨房管理層，雙方下一步將開啟更深入的合作。

小食代介紹過，今年7月26日，百事公司宣布在華投資約1.31億美元(約合人民幣逾9億元)收購五谷磨房食品國際控股有限公司26%股權(quán)，一舉成為后者第二大股東，持股比例僅次于五谷磨房品牌創(chuàng)始人、董事長桂常青。

在五谷磨房一個多月前舉行的2019年中期業(yè)績發(fā)布會上，桂常青曾表示，百事這一次對五谷磨房的投資絕不是純財務(wù)方面的投資，雙方接下來在中國市場會有更深度的合作，包括全渠道、餐飲特渠、創(chuàng)新產(chǎn)品組合，生產(chǎn)制造以及管理等方方面面。

當(dāng)時，該公司管理層還透露，百事方面將向五谷磨房派出一位董事，據(jù)稱該名董事將是“百事中國區(qū)非常重要、在消費品行業(yè)非常資深的一位高管”。如今，人選已經(jīng)浮出水面。

這位由百事派駐的董事是什么來頭呢?小食代翻閱的公告顯示，謝長安現(xiàn)年43歲，自2016年10月起出任百事公司大中華區(qū)食品業(yè)務(wù)高級副總裁及總經(jīng)理，她也出任日本休閑食品上市公司卡樂比株式會社(Calbee, Inc.)的外部董事。

根據(jù)上述公告，謝長安于2010年10月加入百事公司，先后出任大中華區(qū)策略高級董事、大中華區(qū)新業(yè)務(wù)總經(jīng)理及大中華以及亞洲、中東及北非(“AMENA ”)電商副總裁。

加入百事公司之前，她曾于2008年3月至2010年3月期間出任萬寧中國的首席執(zhí)行官，及于1998年至2008年期間出任麥肯錫公司的副董事。

值得注意的是，謝長安在電商方面頗有經(jīng)驗。百事去年曾在一份高管介紹中形容道，近年來，謝長安領(lǐng)導(dǎo)百事公司大中華區(qū)的電子商務(wù)團(tuán)隊，“與重量級電商合作伙伴們進(jìn)行了一系列戰(zhàn)略合作，在顛覆性空間中連年實現(xiàn)快速增長，使得百事公司大中華區(qū)成為了公司在全球電商業(yè)務(wù)領(lǐng)域的一面標(biāo)桿”。