字節(jié)跳動人事再調(diào)整，張一鳴這次如何布局？

本文選自“雷鋒網(wǎng)”。

2019 年 9 月 2 日，據(jù)相關媒體報道，字節(jié)跳動的人事調(diào)整正在持續(xù)升級：今日頭條 App 的新晉負責人朱文佳已不再向今日頭條 CEO 陳林匯報，改為直接向張一鳴匯報，陳林將專注于創(chuàng)新業(yè)務。

據(jù)悉，在接管今日頭條之后，朱文佳也相繼接管了西瓜視頻和皮皮蝦；這兩個產(chǎn)品與今日頭條被稱為“大頭條體系”。與此同時，陳林仍保留今日頭條 CEO 頭銜，不過，其精力已全部轉而投向了字節(jié)跳動內(nèi)部大量的創(chuàng)新業(yè)務。

對于上述說法，字節(jié)跳動官方尚未給出回應。

雷鋒網(wǎng)了解到，此次的人事調(diào)整其實是六月份人事變動的延續(xù)。在今年六月份，據(jù)相關媒體報道，字節(jié)跳動展開一系列人事調(diào)整，這其中涉及到公司最重要的兩大產(chǎn)品：抖音和今日頭條。

其中，調(diào)整之一是 Musical.ly 負責人 Alex（朱駿）正式成為抖音產(chǎn)品的負責人，向張楠匯報；另一調(diào)整是今日頭條 CEO 陳林將不再直接負責該產(chǎn)品，朱文佳為新晉產(chǎn)品負責人，向陳林匯報。

對此，字節(jié)跳動不予置評。

今年 8 月份，今日頭條上線其通用搜索引擎。相關報道顯示，今日頭條自 2017 年就開始布局搜索業(yè)務，盡管一開始聲稱的是 App 內(nèi)搜索，但從此后公開情況來看，實際上是“全網(wǎng)搜索”。

由此，曾在百度(BIDU.US)任搜索架構師的朱文佳接管今日頭條就在情理之中了。據(jù)悉，朱文佳在接管今日頭條之前，就曾負責今日頭條 APP 的算法工作。并且，他一直深得推薦算法負責人楊震原器重，是頭條里算法技術的 Top 3 人選。

不過，盡管頭條上線了通用搜索引擎，其 DAU （Daily Active User，日活躍用戶數(shù)量）增長態(tài)勢卻仍舊嚴峻。QuestMobile 數(shù)據(jù)顯示，自 2018 年 8 月至 2019 年 8 月，今日頭條的 DAU 幾乎沒有增長，一直在 1.2 億左右徘徊。而截至 2019 年 8 月底，今日頭條的 DAU 為 1.15 億。

有內(nèi)部人士透露，今日頭條在今年暑期加大了投放力度，但投放效果還尚未能從數(shù)據(jù)中得到體現(xiàn)。據(jù)晚點 LatePost 報道，不久前，張一鳴曾在內(nèi)部表示：如果沒有搜索場景的拓展和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，頭條的增長空間可能只剩 4000 萬 DAU。

從目前的情況看，對今日頭條來說，搜索業(yè)務是其在 DAU 和營收兩方面尋求突破的一個關鍵，也是下一階段的重點策略。因此，在搜索業(yè)務從零到一的路上，搜索架構師出身的朱文佳或許比陳林更具優(yōu)勢。

有消息稱，陳林不負責今日頭條 APP 后，將致力于字節(jié)跳動的創(chuàng)新業(yè)務，而他有是否能夠開拓出字節(jié)跳動第三個 DAU 過億的產(chǎn)品呢？——此前的兩個分別是今日頭條和抖音。

雷鋒網(wǎng)了解到，目前，陳林負責的新業(yè)務主要包括：社交（多閃、飛聊）、教育（gogokid、aiKID 等）。另外，歸屬于謝欣的企業(yè)效率部門的“Lark”，以及歸屬于張利東的商業(yè)化部門的“懂車帝”也都統(tǒng)管于陳林麾下。

在社交方面，多閃日漸低迷。多閃發(fā)布于 2019 年 1 月 15 日，在發(fā)布之初，即 1 月 26 日-2 月 4 日期間，多閃曾拿下 App Store 免費榜的冠軍，但在 2 月 18 日以后，多閃排名就開始持續(xù)下滑，截止于 9 月 2 日，多閃的總榜排名為第 220 名。

另一社交軟件“飛聊”發(fā)布于 2019 年 5 月 20 日，七麥數(shù)據(jù)顯示，飛聊在上線的第二日，在 App Store 上的下載量有近 20 萬。不過，此后就呈現(xiàn)出斷崖式下跌之勢，5 月 28 日跌到萬次以下，三個月后的每日下載量已經(jīng)跌至千次以下。截至 9 月 2 日，飛聊的總榜排名已跌出 1500 名以外。

在教育方面，字節(jié)跳動先后推出“好好學習” APP、在線少兒英語品牌 “gogokid”、以及 AI 智能在線少兒英語教學平臺“aiKID”。在字節(jié)跳動的教育布局中，對標 VIPKID、DaDa 的 gogokid 最受關注。

盡管 gogokid 有著字節(jié)跳動的流量傍身，但從它的表現(xiàn)來看，卻有些不盡人意。此前有媒體報道稱，gogokid 與一些教育公司的打法并沒有多大區(qū)別，都是采用一對一的電銷、燒錢砸廣告、聘請章子怡為代言人的模式獲客。據(jù)內(nèi)部人士透露，在過去一年中， gogokid 成了燒錢卻沒燒出成效的項目。

一直以來，新業(yè)務都是字節(jié)跳動源源不斷的、接力式的增長發(fā)動機。然而，從目前的情況看，其部分業(yè)務帶來的水花并不大，或者說在初期漲潮之后均呈現(xiàn)了退潮之勢。面對如此情形，人事變動之后，字節(jié)跳動會迎來下一波漲潮嗎？