小米（01810）或聯(lián)手TikTok在印度淘金

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印度互聯(lián)網(wǎng)市場的增長紅利足夠讓國內(nèi)巨頭眼饞，利益驅(qū)動(dòng)下合作緊隨而來。

8月25日下午，小米（01810）副總裁、小米印度總經(jīng)理Manu在推特上發(fā)布與字節(jié)跳動(dòng)CEO張一鳴的合照，并稱“TikTok是一款很受歡迎的應(yīng)用”，此舉透露出小米會(huì)與抖音國際版TikTok在印度開展合作的意向。

小米和抖音母公司字節(jié)跳動(dòng)早已有過合作。今年1月，小米與抖音同步發(fā)布獨(dú)立品牌紅米R(shí)edmi與全球首個(gè)抖音快閃店。今年3月，小米9與抖音達(dá)成合作推出獨(dú)家新功能，包括內(nèi)置濾鏡和超廣角拍攝。

小米在國內(nèi)和抖音互動(dòng)熱切，若在印度與TikTok合作也是順理成章。印度已成為小米、字節(jié)跳動(dòng)共同的淘金市場。

自2017年在全球范圍上線以來，TikTok全球月活躍用戶已超過 5億，在印度的月活就超過1.2億。TikTok今年曾在印度遭封禁，4月24日印度撤銷下架指令、TikTok運(yùn)營恢復(fù)一周后，TikTok登上Google Play應(yīng)用商店印度免費(fèi)下載榜的首位。 

小米副總裁看中的是TikTok在用戶中的滲透率，TikTok則看中小米在手機(jī)市場的占有率。市場調(diào)研機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2019年第二季度印度智能手機(jī)市場中，小米出貨量為1020萬臺(tái)，市場份額28.7％，已連續(xù)第八個(gè)季度保持第一。

國內(nèi)智能手機(jī)市場趨于飽和，印度還有巨大增長空間，2019年Q2印度智能手機(jī)市場出貨量同比增長9.9%，環(huán)比增長14.8%。此外印度手機(jī)市場近一半是功能機(jī)，仍有紅利待挖掘。 

小米在印度早已提前布局，2014年小米在印度成立公司；2016年推出紅米Note 3，并且在同年9月擠進(jìn)了印度市場最暢銷的機(jī)型前三名。小米在印度市場憑突出的性價(jià)比策略，搶過三星霸主位置。智能電視方面，2019年Q1小米電視在印度市場份額接近40%，排名前五的品牌除小米外分別是法國品牌湯姆遜、美國品牌Vu和柯達(dá)以及TCL。

多年深耕，印度成為了小米新的增長點(diǎn)。2018年印度市場在小米手機(jī)全球銷量的占比達(dá)到三分之一以上。去年小米上市提交的招股書，提到“印度”多達(dá)226次。

小米在印度的業(yè)績引得OPPO、vivo等其他國內(nèi)手機(jī)廠商紛紛入場，加上Micromax等印度本土手機(jī)品牌，競爭已成紅海。

此次小米印度總經(jīng)理Manu暗示與TikTok合作的意向，符合小米、字節(jié)跳動(dòng)在印度進(jìn)軍的一致步調(diào)，TikTok可將小米手機(jī)作為移動(dòng)入口，小米手機(jī)也可憑與TikTok的聯(lián)系拓展線上銷售、吸引用戶，利益一致，自然一拍即合。