微博(WB.US)推出新社交產(chǎn)品“綠洲”，對(duì)標(biāo)小紅書(shū)和Ins

本文來(lái)自微信公眾號(hào)“Tech星球”，作者李曉蕾、馬微冰、常皓靖。

今日中午11點(diǎn)半左右，微博(WB.US)CEO王高飛（“來(lái)去之間”）更新了一條日常生活微博，然而細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這條微博來(lái)自“綠洲APP”。

這款新APP瞬間引起大家的好奇心。從首批獲得測(cè)試碼用戶的反饋情形來(lái)看，“玩法有點(diǎn)像中國(guó)版Instagram”，另外一些用戶則認(rèn)為，內(nèi)容種草社區(qū)的模式有些對(duì)標(biāo)“小紅書(shū)”。

這款新型社交產(chǎn)品“綠洲APP”，其實(shí)是微博近年來(lái)少有的探索。產(chǎn)品形態(tài)有些對(duì)標(biāo)小紅書(shū)和Ins的綠洲APP，最終能夠殺出重圍嗎？

社交沙漠再建「綠洲」

“來(lái)綠洲，發(fā)現(xiàn)美好世界?！崩^搜狐推出“狐友”后，微博也推出了新社交產(chǎn)品“綠洲”。

在今年5月28日，綠洲官方微博曾發(fā)布了一條介紹聲明（目前已刪除）：

“今天正式給大家自我介紹，我叫#綠洲#，English name是Oasis。我的出現(xiàn)就是為了拯救你們這些高品質(zhì)、好品味的優(yōu)質(zhì)人類(lèi)。我給你們提供了一個(gè)寶地，那里不僅可以讓你發(fā)現(xiàn)感興趣的事物，還可以分享你眼中的美好世界。所以，如果你在外面的世界待的太累，歡迎來(lái)這片能釋放壓力的綠洲找尋美好的自己?！?/p>

從微博認(rèn)證上看，綠洲簡(jiǎn)介為“微博旗下的圖片社交平臺(tái)”，屬新浪產(chǎn)品內(nèi)部賬號(hào)。從產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者信息也可以看出，綠洲開(kāi)發(fā)者為“Weibo Internet Technology（China）Co.Ltd.”，版權(quán)歸新浪所有。

Tech星球了解到，目前綠洲正處于公測(cè)期，iOS端可從App Store直接下載，安卓用戶則需要通過(guò)下載二維碼或其他渠道進(jìn)行下載。

在下載安裝后，綠洲可以用手機(jī)、微博、微信、QQ四種方式進(jìn)行登錄，新用戶首次登錄時(shí)需要輸入好友的邀請(qǐng)碼，才可順利進(jìn)入主頁(yè)面，每位新用戶通過(guò)自己的邀請(qǐng)碼，還可以成功邀請(qǐng)10位好友。

進(jìn)入首頁(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)綠洲主要由「綠洲」、「搜索」、「發(fā)布」、「消息」、「我的」5個(gè)Tab組成。

「綠洲」主要是以時(shí)間軸的模式，用于自己和好友的分享內(nèi)容展示，「搜索欄」又可以作為發(fā)現(xiàn)欄，分為穿搭、美食、旅行、美妝、運(yùn)動(dòng)等頻道，按照同好興趣發(fā)現(xiàn)更多自己感興趣的內(nèi)容；「發(fā)布」欄目前僅支持圖片或圖片加文字的模式，主打圖片社交；「消息」欄會(huì)提示好友關(guān)注；「我的」里面有三個(gè)板塊，我的圖庫(kù)、我的點(diǎn)贊和被標(biāo)記的動(dòng)態(tài)。

并且Tech星球發(fā)現(xiàn)，綠洲已經(jīng)打通微博的導(dǎo)入功能，在內(nèi)測(cè)時(shí)期便已經(jīng)入駐的大V，其發(fā)布的圖文內(nèi)容被同步轉(zhuǎn)移在綠洲上，兩個(gè)平臺(tái)的點(diǎn)贊數(shù)量完全相同。后期將如何借助微博導(dǎo)流。目前，微博官方還沒(méi)有給出相關(guān)的回應(yīng)。

微博開(kāi)發(fā)這款產(chǎn)品背后有何規(guī)劃和期望？微博方面回復(fù)Tech星球表示，目前這款產(chǎn)品正在開(kāi)放公測(cè)，目前還沒(méi)有更多消息可同步。

對(duì)標(biāo)小紅書(shū)與Ins？

Tech星球體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，從界面的UI設(shè)置、一些產(chǎn)品功能上，可以看出綠洲與Instagram類(lèi)似，是一個(gè)基于照片建立的微社區(qū)。但從內(nèi)容的標(biāo)簽化呈現(xiàn)上，綠洲則更類(lèi)似于小紅書(shū)這樣的興趣同好分享社區(qū)。

從產(chǎn)品主頁(yè)上來(lái)看，綠洲以圖片為主的照片墻呈現(xiàn)方式、單條內(nèi)容展現(xiàn)的界面設(shè)計(jì)都與Instagram極為相像。綠洲同樣覆蓋了從拍照--濾鏡特效--添加說(shuō)明/添加地點(diǎn)--分享整個(gè)過(guò)程。目前，綠洲僅可同步至新浪微博，Instagram則可以同步至Facebook，Twttier等社交平臺(tái)。

左邊為綠洲、右邊為Instagram

從官方介紹可發(fā)現(xiàn)，綠洲希望社交圈只有兩種人：我喜歡的人、我感興趣的人。

因此，綠洲主頁(yè)信息流中，不僅有已關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)，還會(huì)推薦“一些有趣的人”，推薦用戶關(guān)注其他綠洲用戶。這與小紅書(shū)推薦信息流中，內(nèi)容以“關(guān)注+推薦”的模式相同，且都基于興趣標(biāo)簽。

更值得注意的是，綠洲底部菜單欄發(fā)現(xiàn)頁(yè)入口，是內(nèi)容的集中展示區(qū)。目前設(shè)有“穿搭”、“美食”、“旅行”、“美妝”、“明星”等興趣欄，在相應(yīng)興趣欄對(duì)內(nèi)容進(jìn)行集中的推薦。興趣圈子氛圍更為濃厚。

事實(shí)上，微博同樣設(shè)有興趣標(biāo)簽的內(nèi)容推薦。但微博娛樂(lè)化特征明顯，其熱門(mén)內(nèi)容推薦中，標(biāo)簽欄則是“榜單”、“明星”、“攝影”、“情感”、“綜藝”等。

左邊為綠洲、右邊為小紅書(shū)

相較來(lái)看，綠洲更偏向種草社區(qū)的屬性，也可以看作是一個(gè)類(lèi)似小紅書(shū)的“同好社區(qū)”。綠洲做為種草社區(qū)，未來(lái)是否會(huì)加入淘寶等購(gòu)買(mǎi)鏈接，打通種草到購(gòu)買(mǎi)的商業(yè)閉環(huán)，亦未可知。

在其官方介紹中，也有提到，綠洲里有“豬豬女孩的時(shí)尚生活、誘人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌寵”，均是種草屬性或興趣屬性更強(qiáng)的標(biāo)簽。

整體上看，綠洲類(lèi)似“Instagram+小紅書(shū)”，以圖片為主的興趣同好種草社區(qū)。

綠洲能否接棒微博開(kāi)辟「社交第二戰(zhàn)場(chǎng)」？

那么，微博為何要推薦綠洲APP呢？

根據(jù)微博8月20日發(fā)布的最新財(cái)報(bào)，微博Q2總營(yíng)收為4.318億美元，較上年同期的4.266億美元增長(zhǎng)1%，凈利潤(rùn)同比下降，均表現(xiàn)平淡。

不僅最新一期的財(cái)報(bào)如此，縱觀微博近幾年財(cái)報(bào)，可以發(fā)現(xiàn)，無(wú)論凈營(yíng)收還是廣告和營(yíng)銷(xiāo)的收入增速，都有放緩的趨勢(shì)。

Tech星球認(rèn)為，成立10年至今，微博已經(jīng)發(fā)展成為日活2.1億，月活4.8億的國(guó)民級(jí)APP。但是，一方面，微博當(dāng)前的主營(yíng)業(yè)務(wù)已經(jīng)觸及天花板，除廣告外，微博沒(méi)有找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，微博的內(nèi)部孵化能力不強(qiáng)，投資的外部產(chǎn)品也沒(méi)讓微博在風(fēng)口占據(jù)優(yōu)勢(shì)。

因此，微博也在急于開(kāi)辟自己的“社交第二戰(zhàn)場(chǎng)”。再加上，市場(chǎng)上一直缺少中國(guó)版Ins，小紅書(shū)面臨種草社區(qū)愈加廣告化的難題，綠洲如果能在圖片社交和種草社區(qū)中找到一個(gè)平衡點(diǎn)，或?qū)?huì)有很好的發(fā)展前景。

今年8月28日，新浪董事長(zhǎng)兼CEO、微博董事長(zhǎng)曹?chē)?guó)偉在內(nèi)部信中稱，“今天微博已經(jīng)成為中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的‘國(guó)民級(jí)’應(yīng)用，面對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的新挑戰(zhàn)，希望每一位同學(xué)永遠(yuǎn)保有創(chuàng)業(yè)的激情和創(chuàng)新的動(dòng)力。”他希望，下一個(gè)十年，還能以微博精神，再創(chuàng)輝煌。

而且綠洲或許正是曹?chē)?guó)偉口希望能夠“再創(chuàng)輝煌”的產(chǎn)品。

近年來(lái)，社交類(lèi)APP不斷涌現(xiàn)。公開(kāi)資料顯示，從2008年至2015年，8年間社交類(lèi)APP產(chǎn)品共上線153款，平均每年上線19款；2018年，共誕生159款社交類(lèi)APP產(chǎn)品；2019年僅前兩個(gè)月，已經(jīng)上線53款社交軟件。

但是，做出一款成功的社交產(chǎn)品并非易事，上述社交產(chǎn)品中多數(shù)已經(jīng)折戟，包括有“APP工廠”之稱的字節(jié)跳動(dòng)傾力打造推出的多閃、飛聊。

綠洲若想突出重圍，復(fù)制國(guó)民級(jí)軟件微博的輝煌，還有很長(zhǎng)的路需要走。