藍(lán)帽子(BHAT.US)：AR游戲市場“跟風(fēng)盛行”，吾輩何以為戰(zhàn)？

2016年，一款以神奇寶貝為藍(lán)本的“AR+LBS”游戲橫空出世。該游戲一經(jīng)推出便點(diǎn)燃了市場的熱情。一時間，國內(nèi)“跟風(fēng)黨”大量出現(xiàn)。依托該類游戲的高人氣，國內(nèi)跟風(fēng)的LBS(位置信息服務(wù))類AR游戲一時間“混的風(fēng)生水起”。

不過，并非所有的國內(nèi)AR游戲廠商都是“跟風(fēng)黨”，還有例如藍(lán)帽子(BHAT.US)這樣的“老實(shí)人”。

智通財經(jīng)APP觀察發(fā)現(xiàn)，2017年藍(lán)帽子向市場推出了完全不同類型的自研AR游戲《AR飛車》，而此時國內(nèi)游戲市場上LBS類國產(chǎn)AR游戲正大行其道。面對如此市場風(fēng)氣，藍(lán)帽子“逆流而上”能走多遠(yuǎn)，成為市場關(guān)注的焦點(diǎn)。

國產(chǎn)AR游戲：跟風(fēng)還是自研?

2016年作為AR技術(shù)爆發(fā)“元年”，AR技術(shù)與游戲的結(jié)合，讓市場從業(yè)者看到了利用AR技術(shù)快速實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)的可能性，于是單一的“AR+LBS”類型游戲在各大AR游戲排行榜“霸屏”，這一度讓玩家誤以為AR游戲只有“LBS”一種類型。

實(shí)際上，隨著AR游戲市場的不斷開發(fā)機(jī)，以及AR游戲玩家的增多，基于LBS技術(shù)的AR游戲開始出現(xiàn)不少問題。

其一，玩家安全問題不容忽視。據(jù)了解，日本曾因一款“AR+LBS”游戲，一個月內(nèi)出現(xiàn)了79場交通事故;有法國玩家則曾因玩此類游戲誤入軍事基地而被逮捕。

其二，長時間探索的游戲方式不符合時間碎片化游戲的需要。目前玩家用于游戲的時間碎片化程度較高，玩家通常只能在極短的時間內(nèi)進(jìn)行游戲。而LBS類型的AR游戲要求玩家長時間扮演游戲內(nèi)的虛擬角色并在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中活動。這一“缺陷”讓AR游戲活躍玩家人數(shù)下滑嚴(yán)重。以《Pokemon Go》為例，該游戲甚至因此在一個月內(nèi)丟失1500萬玩家。

正是由于LBS類型的AR游戲存在游戲機(jī)制和體驗(yàn)上的缺陷，因此該類游戲在國內(nèi)的審批之路也較為坎坷，一定程度影響了其在國內(nèi)的發(fā)展。

當(dāng)“跟風(fēng)”不再奏效，市場便需要一款“本土化”的AR游戲。于是，藍(lán)帽子自研產(chǎn)品《AR飛車》的出現(xiàn)可謂正逢其時。

AR游戲原創(chuàng)“自吾輩始”

與基于LBS的AR游戲不同，藍(lán)帽子的《AR飛車》在設(shè)計理念和游戲體驗(yàn)上更“人性化”。

智通財經(jīng)APP了解到，《AR飛車》是一款采用AR重力體驗(yàn)的豎版賽車閃避類手游，玩家需要通過左右晃動手機(jī)調(diào)整飛車前進(jìn)方向進(jìn)行游戲。不過與一般飛車競賽游戲不同的是，《AR飛車》需要現(xiàn)實(shí)的四驅(qū)賽車。

《AR飛車》突破傳統(tǒng)游戲模式，打破手機(jī)屏幕界限，將實(shí)體mini四驅(qū)飛車放在手機(jī)屏幕上。在游戲過程中，賽車跟隨玩家操作而變化，例如吃到金幣車體會震動、車燈會亮起、輕按飛車頂部即可實(shí)現(xiàn)跳躍等，讓玩家在游戲與現(xiàn)實(shí)中都能體驗(yàn)“機(jī)車震動與轟鳴”，欣賞“炫酷車燈”，就像置身于真實(shí)的賽車場景中。

在飛車制作上，藍(lán)帽子采用了安全無毒的ABS材質(zhì)，賽車做工精致小巧，避免了咬合度過高車身無法震動、咬合度太低車身無法分離的問題。并且車底采用EVA納米膠做粘貼，將四驅(qū)車固定在屏幕上，游戲中不掉落，取下來不粘手。

藍(lán)帽子通過采用“實(shí)體車+AR”的游戲機(jī)制，解決了玩家出行不便以及游戲時間碎片化的問題，滿足了市場對優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)AR游戲的需求。

實(shí)際上，《AR飛車》之所以能成功，藍(lán)帽子研發(fā)團(tuán)隊功不可沒。

智通財經(jīng)APP了解到，為了開發(fā)《AR飛車》，藍(lán)帽子研發(fā)團(tuán)隊用了300多個日夜為其建立50多個方案和近百個設(shè)計。為了讓飛車“扎根”在手機(jī)上，藍(lán)帽子研發(fā)團(tuán)隊在材料的選擇上歷經(jīng)了無數(shù)次失敗，經(jīng)過長時間的尋找，最終找到符合要求的EVA納米膠，還為它申請了專利。

除了《AR飛車》外，藍(lán)帽子還根據(jù)國內(nèi)市場中不同年齡段消費(fèi)者對AR產(chǎn)品的需求，自研了《AR欠揍蟲》、《AR魔盒》以及《Fidolle：青空誓約》等產(chǎn)品。

以《AR欠揍蟲》為例，這是一款線上線下協(xié)同融合的AR游戲，該游戲基于紅外感應(yīng)技術(shù)，加強(qiáng)了手機(jī)APP與玩具實(shí)體的互動，在AR模式中，欠揍蟲能夠根據(jù)不同的事件和情境做出不同反應(yīng)。并且，家長也能參與到孩子的游戲過程中，當(dāng)孩子們在“打怪升級”中碰上“強(qiáng)敵”，家長可以助力“打怪”，增強(qiáng)親子互動，增加孩子與父母之間的感情，具有一定教育意義。

從《AR飛車》和《AR欠揍蟲》不難看出藍(lán)帽子對自研和創(chuàng)新的堅持。實(shí)際上，對于一家擁有品牌及自研能力的公司而言，跟風(fēng)者或許能復(fù)制其產(chǎn)品的外觀，卻無法復(fù)制其IP背后的品牌驅(qū)動力和技術(shù)累積。隨著今后AR游戲市場發(fā)展逐漸趨于理性，堅持技術(shù)積累與IP建設(shè)的藍(lán)帽子也將贏得玩家與資本的回饋。