CBS(CBS.US)與維亞康姆(VIA.US)破鏡重圓，Netlfix(NFLX.US)可能受到?jīng)_擊

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由維亞康姆(VIA.US)與CBS(CBS.US)合并產(chǎn)生的新媒體巨頭將在流媒體視頻訂閱以及內(nèi)容授權(quán)談判方面與Netflix(NFLX.US)展開角逐。

隨著市場迅速整合以及向線上轉(zhuǎn)移，媒體界的兩個“老頑固”是否能夠再度攜手并實現(xiàn)增長?對于即將成為合并后新公司董事長的莎莉·雷德斯通和首席執(zhí)行官鮑勃·巴克什來說，計劃確實就是如此。雷德斯通目前是維亞康姆的掌門人。

維亞康姆最初由CBS創(chuàng)立，隨后在1971年被其剝離。上周二，CBS同意按照原計劃120億美元的價格與自家之前的制片業(yè)務(wù)部門維亞康姆重新聯(lián)姻。合并后的實體將接管所有業(yè)務(wù)，從CBS的廣播網(wǎng)絡(luò)一直到MTV和Showtime等有線頻道，外加派拉蒙影視和圖書出版商西蒙-舒斯特公司。

此舉對Netflix等視頻流媒體公司來說可能是個壞消息，因為合并后的新公司ViacomCBS就更沒有理由繼續(xù)向其互聯(lián)網(wǎng)競爭對手提供《海軍罪案調(diào)查處》(NCIS)和《國務(wù)卿夫人》(Madam Secretary)等流行老劇的授權(quán)。例如，最近完結(jié)的熱門喜劇《生活大爆炸》(The Big Bang Theory)現(xiàn)在已經(jīng)是CBS旗下All Access流媒體服務(wù)的獨家節(jié)目。

然而與好萊塢的一眾老牌相比，這個剛剛起步的娛樂巨頭依然缺乏足夠的規(guī)模與之抗衡;而與科技領(lǐng)域的新面孔相比，它并未與龐大的觀眾群建立直接聯(lián)系。因此，雷德斯通可能不得不沿用其傳統(tǒng)競爭對手在過去幾年中不斷收購的老套路，否則就得把自己賣給更大的買家。

CBS和維亞康姆上一次的重聚是在2000年，后于2006年在雷德斯通之父雷石東的主導(dǎo)下再次分道揚鑣，自那之后，大多數(shù)競爭對手都已經(jīng)發(fā)展壯大?？悼ㄋ固卦谑昵笆召徚薔BC環(huán)球，并在2016年將夢工廠攬入懷中。AT&T在2016年收購了時代華納。迪士尼則已經(jīng)收購了漫威影業(yè)和盧卡斯影業(yè)，去年又收購了21世紀?？怂构镜拇蟛糠仲Y產(chǎn)。

雖然“掐線”(取消有限電視訂閱——譯者注)現(xiàn)象正在擠壓有線電視和衛(wèi)星電視服務(wù)等內(nèi)容提供商的收入，但也讓大型娛樂供應(yīng)商獲得了更多可用于交易壓價的籌碼，繼而推動趨勢向整合方向發(fā)展。

據(jù)媒體報道，新合并的公司將向有線電視用戶平均收取每人每月16.34美元的節(jié)目和頻道費用，在業(yè)內(nèi)排名第二，僅次于迪士尼的21.82美元。議價能力的增強可能會令平均收費下降，這個問題異常關(guān)鍵，因為高昂的收費讓維亞康姆旗下的Nickelodeon和Comedy Central等頻道承受著很大的壓力。維亞康姆過去9個月的營收下降了1%，至94億美元。

這兩家公司指出，雖然雙方共計占到了電視總收視率的22%，但收取的聯(lián)播費和轉(zhuǎn)播費僅占總額的11%，可供改進的空間是巨大的。

盡管如此，康卡斯特和AT&T現(xiàn)在都已經(jīng)將發(fā)行和制作業(yè)務(wù)并入了一家公司，這就使其更有底氣來對抗CBS和維亞康姆等節(jié)目供應(yīng)商提高費用的要求。

此次合并還有助于新公司在新視頻流媒體大戰(zhàn)中更好地展開競爭。Netflix目前仍然在通過授權(quán)的方式從CBS和維亞康姆獲取內(nèi)容。自從Netflix崛起以來，好萊塢一直受到新數(shù)字播放服務(wù)的圍攻。今年，僅Netflix一家就將花費150億美元制作原創(chuàng)內(nèi)容，而亞馬遜Prime Video、Hulu和蘋果等規(guī)模較小的流媒體服務(wù)也將各自投入數(shù)十億美元。另外，康卡斯特、AT&T和迪士尼也都在組建自己的流媒體服務(wù)。CBS和維亞康姆表示，其合并原創(chuàng)內(nèi)容制作預(yù)算將超過130億美元。

CBS正試圖以6美元的包月價推廣其流媒體服務(wù)CBS All Access，但效果并不是很理想。雖然All Access以《星際迷航》(Star Trek)系列以賣點，但其有吸引力的節(jié)目似乎并不多，因此難以俘獲大量的觀眾群。這項服務(wù)目前的訂閱人數(shù)約為800萬，而Netflix的訂閱用戶已經(jīng)超過1.5億人。與競爭對手蘋果和AT&T不同的是，CBS自身并未與龐大的觀眾群建立直接聯(lián)系。維亞康姆旗下基于廣告的免費服務(wù)Pluto TV在今年7月公布的數(shù)據(jù)顯示，其月度活躍用戶人數(shù)達到了1800萬。