TCL電子(01070)全球化布局完善 海外市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼

不把“雞蛋”放一個(gè)籃子里，這或許是TCL創(chuàng)始人李東生深諳的經(jīng)營(yíng)之道。不僅僅是因?yàn)槔顤|生用將近40年的時(shí)間，把一家從事錄音磁帶生產(chǎn)制造的企業(yè)，發(fā)展成為集電話、電視、手機(jī)、空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、小家電、液晶面板等多重業(yè)務(wù)于一身的大型集團(tuán)，還在于李東生是中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際的忠實(shí)擁躉。在李東生思想中，中國(guó)企業(yè)要想做大做強(qiáng)，國(guó)際化是不可避免的，也是在他的推動(dòng)下，TCL確立了“內(nèi)外兼修”的發(fā)展戰(zhàn)略。

TCL電子主要從事消費(fèi)電子產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)及銷(xiāo)售，近20年來(lái)經(jīng)歷過(guò)擴(kuò)張、調(diào)整、轉(zhuǎn)型與發(fā)力四個(gè)時(shí)期，目前電視機(jī)整體市場(chǎng)份額已經(jīng)位居全球前二。

然而，走出國(guó)門(mén)對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，從來(lái)都是一柄雙刃劍。企業(yè)除了能聚合全球資源實(shí)現(xiàn)更好地發(fā)展，也要面對(duì)各種風(fēng)險(xiǎn)因素。比如，貿(mào)易不確定性因素是否會(huì)對(duì)TCL電子在北美地區(qū)的發(fā)展帶來(lái)不確定性影響，進(jìn)而影響公司未來(lái)的成長(zhǎng)速度?這個(gè)疑慮就是橫在投資者與TCL電子之間的一道“溝壑”。

北美業(yè)務(wù)未受不確定因素影響

目前電視整機(jī)不在加稅清單上，特朗普宣布將于9月1日對(duì)3,000億美元貿(mào)易清單加稅10%。在智通財(cái)經(jīng)APP看來(lái)，有關(guān)中美經(jīng)貿(mào)關(guān)系變化對(duì)TCL電子的影響，投資者無(wú)需有太大顧慮。原因有如下幾點(diǎn)：

首先，TCL電子在海外的供應(yīng)鏈布局非常完善，海外工廠產(chǎn)能足以滿(mǎn)足自身北美市場(chǎng)需求。TCL電子擁有全球化工業(yè)布局，在墨西哥、南美、波蘭、越南、印度等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)設(shè)立生產(chǎn)基地，合計(jì)年產(chǎn)能超過(guò)1,500萬(wàn)臺(tái)，有很大的空間應(yīng)對(duì)好潛在的貿(mào)易不確定因素。其中，墨西哥工廠將于第三季度完成產(chǎn)能擴(kuò)張;越南新工廠將于今年10月投產(chǎn)，年產(chǎn)能約300萬(wàn)臺(tái);印度工廠已于2018年12月奠基，預(yù)計(jì)于2020年5月投入生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，一期年產(chǎn)能達(dá)300萬(wàn)臺(tái)。

再者，TCL在美國(guó)市場(chǎng)有扎實(shí)的基礎(chǔ)。據(jù)智通財(cái)經(jīng)APP了解，TCL自2004年收購(gòu)彼時(shí)的全球第二大電視機(jī)顯像管產(chǎn)商——法國(guó)湯姆遜集團(tuán)(Thomson S.A.)的電視業(yè)務(wù)并獲得美國(guó)的 RCA 品牌，迄今為止公司在美國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)扎根15年之久。期間TCL電子圍繞以美國(guó)為核心的北美市場(chǎng)做了深刻的調(diào)研和前瞻性布局，TCL在北美定位為適合年輕人及其新家庭的高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品，2010年開(kāi)始使用TCL品牌與美國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)零售商亞馬遜進(jìn)行合作。2014年及之后，相關(guān)產(chǎn)品在美國(guó)先后進(jìn)入了Walmart、Costco、Sam’s Club、Target和BestBuy等主流渠道。TCL已成為美國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可和喜愛(ài)的領(lǐng)先電視品牌。

同時(shí)，TCL電子在全球范圍內(nèi)還不斷加強(qiáng)與Google及北美領(lǐng)先流媒體服務(wù)商Roku等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作，使公司在海外的用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力和商業(yè)變現(xiàn)能力增強(qiáng)。TCL電子2019年將新增來(lái)自海外軟件和服務(wù)的持續(xù)性收入，預(yù)計(jì)將大幅增厚公司利潤(rùn)。

事實(shí)上，TCL電子在北美地區(qū)的業(yè)務(wù)是否受到貿(mào)易不確定因素的影響，公司的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)已經(jīng)給出了答案。

根據(jù)NPD最新市場(chǎng)數(shù)據(jù)，TCL美國(guó)市場(chǎng)一季度銷(xiāo)量排名第二;單從3月銷(xiāo)量來(lái)看，TCL已超越三星，位居榜首。2019年1至5月，公司在北美銷(xiāo)售繼續(xù)保持同比大幅增長(zhǎng)，增幅達(dá)到96.8%。

新興市場(chǎng)接力成新增長(zhǎng)引擎

從TCL電子海外市場(chǎng)整個(gè)布局來(lái)看，不把“雞蛋”放在一個(gè)籃子里，也是TCL電子抗風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)良策。

北美市場(chǎng)雖然為T(mén)CL電子布局海外的“橋頭堡”，卻非唯一要塞。TCL電視機(jī)“出海”的這20年，使公司在多個(gè)海外市場(chǎng)能迅速擴(kuò)張、提高市場(chǎng)份額，歐洲及新興市場(chǎng)已成為海外市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。

2019年前兩個(gè)月 ，公司在多個(gè)新興市場(chǎng)的份額同比上升，其中在印度、巴基斯坦、泰國(guó)、越南、菲律賓、澳大利亞的份額位列前五，在阿聯(lián)酋、緬甸的份額超過(guò)10%。

有了新興市場(chǎng)助力，TCL電子在海外的銷(xiāo)售占比逐年攀升。2019年1至5月，海外銷(xiāo)售量同比大幅上升43.1%達(dá)954.4萬(wàn)臺(tái)，海外市場(chǎng)銷(xiāo)量占總銷(xiāo)量比重突破70%。除北美市場(chǎng)，公司在歐洲市場(chǎng)前五個(gè)月的銷(xiāo)售量同比增幅達(dá)19.4%，其中德國(guó)和意大利增長(zhǎng)顯著;新興市場(chǎng)同期銷(xiāo)售量同比增幅達(dá)30.6%，其中印度、印度尼西亞和阿根廷等市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。今年1-5月，TCL在印度電視市場(chǎng)份額提升了36%。截止到今年5月底，TCL電視在印度線下渠道占比份額持續(xù)攀升，達(dá)到5%。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，為了應(yīng)對(duì)海外市場(chǎng)的需求，TCL電子在海外的生產(chǎn)基地建設(shè)也是開(kāi)足馬力。2018年12月，TCL電子與華星光電，于印度南部安得拉邦建設(shè)海外首個(gè)模塊整機(jī)一體化智能制造產(chǎn)業(yè)園，實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)到銷(xiāo)售全方位覆蓋。產(chǎn)業(yè)園建成后，將覆蓋32吋至65吋電視整機(jī)的生產(chǎn)，不僅能夠滿(mǎn)足TCL品牌在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展需求，還可提供ODM服務(wù)給印度市場(chǎng)其他品牌。

TCL電子2018年海外市場(chǎng)營(yíng)業(yè)額同比提升27.0%達(dá)266.0億港元，占整體營(yíng)收近六成;經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)同比增長(zhǎng)135.4%達(dá)11.2億港元，盈利能力顯著增長(zhǎng)。智通財(cái)經(jīng)預(yù)計(jì)，2019年中期，TCL電子海外市場(chǎng)亦將有不俗業(yè)績(jī)公布，互聯(lián)網(wǎng)海外收入預(yù)期也將帶來(lái)驚喜。