英超賽場(chǎng)上崛起的中國(guó)豪門(mén)：“復(fù)星狼”的野望

7月20日晚19時(shí)30分，2019英超亞洲杯決賽在上海虹口足球場(chǎng)打響，上賽季英超冠軍曼城與上賽季升班馬狼隊(duì)在90分鐘內(nèi)戰(zhàn)成平局；在點(diǎn)球大戰(zhàn)中，狼隊(duì)?wèi){借隊(duì)中葡萄牙國(guó)門(mén)帕特里西奧的神勇發(fā)揮，以3:2戰(zhàn)勝曼城，奪得新賽季的首個(gè)冠軍。

圖注：狼隊(duì)獲得英超亞洲杯冠軍

本場(chǎng)比賽，上海虹口足球場(chǎng)的35000個(gè)座位座無(wú)虛席，大量穿著天藍(lán)色隊(duì)服的曼城中國(guó)球迷來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)支持他們的球隊(duì)。而狼隊(duì)的球迷也不示弱，在球場(chǎng)的南側(cè)看臺(tái)，一大片標(biāo)志性的黃色將這里覆蓋得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)。作為由中國(guó)企業(yè)復(fù)星全資控股的球隊(duì)，狼隊(duì)正因近年來(lái)取得的出色成績(jī)，在中國(guó)人氣急升。

本次參賽，狼隊(duì)穿上了胸前印有中文漢字“復(fù)星”的隊(duì)服，還帶來(lái)一位剛剛簽約的華裔球員——溫紹康，凸顯球隊(duì)與中國(guó)的特殊關(guān)聯(lián)。一直身居幕后的復(fù)星（00656），此時(shí)也開(kāi)始浮出水面。這家來(lái)自中國(guó)的世界500強(qiáng)企業(yè)對(duì)足球產(chǎn)業(yè)究竟有怎樣的“野望”？

不砸錢也要造豪門(mén)

說(shuō)起狼隊(duì)近兩年來(lái)的表現(xiàn)，用“奇跡”二字形容并不為過(guò)。

早在2年前的2017-18賽季，當(dāng)時(shí)還處于英冠聯(lián)賽的狼隊(duì)就所向披靡，以最高的凈勝球數(shù)、進(jìn)球數(shù)和最低的失球數(shù)一騎絕塵，提前四輪晉級(jí)英超，提前兩輪奪得英冠冠軍。

之后，在今年5月結(jié)束的2018-19賽季英超聯(lián)賽中，作為升班馬的狼隊(duì)穩(wěn)扎穩(wěn)打，排名始終位于積分榜中上游，最終以僅次于豪門(mén)BIG6的第7位收官，重返英超第一年便進(jìn)入下賽季歐聯(lián)杯資格賽。

此外，狼隊(duì)在面對(duì)英超BIG6時(shí)也有強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。在對(duì)陣曼聯(lián)、阿森納、切爾西三隊(duì)時(shí)，球隊(duì)均取得1勝1平的成績(jī)，占據(jù)上風(fēng)，同時(shí)也曾擊敗熱刺，阻擊過(guò)賽季冠軍曼城。在上賽季足總杯中，狼隊(duì)接連淘汰了曼聯(lián)和利物浦，殺入四強(qiáng)。球隊(duì)因此也被譽(yù)為巨人殺手。

圖注：比賽中狼隊(duì)球員穿著胸前印有復(fù)星FOSUN的隊(duì)服

這一切成績(jī)的取得都始于復(fù)星的到來(lái)。2016年，復(fù)星低調(diào)收購(gòu)了已多年徘徊于英冠聯(lián)賽的狼隊(duì)。作為一個(gè)來(lái)自人口不足25萬(wàn)的小城的小球會(huì)，狼隊(duì)雖然已有140多年的歷史，也曾多次驕傲地站在英國(guó)足球之巔，但這都已成過(guò)去。在中國(guó)，只有一些資深英超球迷才認(rèn)識(shí)它。

然而，現(xiàn)任狼隊(duì)執(zhí)行主席施瑜當(dāng)時(shí)用短短幾句話道明了這筆收購(gòu)的邏輯：選擇英國(guó)球隊(duì)是因?yàn)橛⒊纳虡I(yè)價(jià)值；不直接收購(gòu)英超球隊(duì)是因?yàn)槌杀竞捅＜?jí)壓力；而選擇狼隊(duì)，則是因?yàn)樗鼪_超的潛力和當(dāng)?shù)亓己玫那蛎苑諊?br/>

這番話點(diǎn)出了復(fù)星對(duì)足球產(chǎn)業(yè)的態(tài)度：不圖一球成名，但求步步為營(yíng)。足球俱樂(lè)部無(wú)異于一家企業(yè)，首先要確?？沙掷m(xù)的經(jīng)營(yíng)和盈利，然后再一步步做大做強(qiáng)。

圖注：狼隊(duì)執(zhí)行主席施瑜

這個(gè)態(tài)度像極了復(fù)星從事其他產(chǎn)業(yè)的方法。這家產(chǎn)業(yè)布局橫跨醫(yī)療健康、旅游文化、零售地產(chǎn)、保險(xiǎn)金融等多個(gè)領(lǐng)域的超大型產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，善于以價(jià)值投資的方式進(jìn)入一個(gè)產(chǎn)業(yè)，再通過(guò)賦能和運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)被投企業(yè)的經(jīng)營(yíng)改善和資產(chǎn)增值。

而這套邏輯不止體現(xiàn)在投資上，在球隊(duì)的日常管理運(yùn)營(yíng)中也是如此。比如狼隊(duì)幾乎從不砸錢買大牌球員，而是將重點(diǎn)放在投資和培養(yǎng)年輕球員身上。像內(nèi)部挖潛，或是從外部引進(jìn)有潛力的“年輕小妖”。將每一筆投入視為對(duì)未來(lái)的投資。一旦未來(lái)“小妖”長(zhǎng)成“大魔王”，無(wú)論留隊(duì)還是轉(zhuǎn)賣都能為球隊(duì)創(chuàng)造巨大的價(jià)值。

上月，復(fù)星被英媒talkSPORT評(píng)為近來(lái)表現(xiàn)最佳的英超老板，這可能是中資球隊(duì)在英超舞臺(tái)上獲得的最高殊榮。在另一份榜單中，狼隊(duì)的投入/積分比在整個(gè)聯(lián)賽中遙遙領(lǐng)先，體現(xiàn)了球隊(duì)在管理運(yùn)營(yíng)層面的高效。

良好的成績(jī)也帶動(dòng)了品牌的增值。在中國(guó)，狼隊(duì)的知名度和粉絲數(shù)直線上升，本次比賽到場(chǎng)的大量球迷便是一次體現(xiàn)。而球隊(duì)官方微博的關(guān)注人數(shù)也從剛升入英超時(shí)的1萬(wàn)飆升至當(dāng)前的20萬(wàn)。

圖注：英超亞洲杯決賽現(xiàn)場(chǎng)狼隊(duì)球迷拉起巨型TIFO為球隊(duì)助威

7月15日，狼隊(duì)官方體驗(yàn)空間WOLVES CHINA MEGA STORE在上海BFC外灘金融中心正式開(kāi)業(yè)，并由球星簽售賽季新隊(duì)服，現(xiàn)場(chǎng)被來(lái)自中國(guó)各地的球迷擠得水泄不通。狼隊(duì)也成為歷史上第一家在中國(guó)設(shè)球隊(duì)官方體驗(yàn)店的英超俱樂(lè)部。在取得好成績(jī)的同時(shí)，趁熱打鐵，加速發(fā)力品牌運(yùn)作，復(fù)星成功地讓狼隊(duì)在中國(guó)的知名度和影響力快速擴(kuò)大。

圖注：狼隊(duì)官方體驗(yàn)空間開(kāi)業(yè)暨新賽季球衣發(fā)布當(dāng)日在上海BFC外灘金融中心

“我們不是砸錢買球員，更不是砸錢買一個(gè)豪門(mén)，我們正在一步步打造一個(gè)豪門(mén)?！睆?fù)星國(guó)際董事長(zhǎng)郭廣昌在近期的一次公開(kāi)活動(dòng)上如是說(shuō)。在金元足球盛行的今天，這個(gè)想法并不容易實(shí)現(xiàn)。但至少到目前為止，復(fù)星干得不錯(cuò)。

“曲線救國(guó)”

企業(yè)家的能力在于用商業(yè)手段解決社會(huì)的痛點(diǎn)。他們從不好高騖遠(yuǎn)，也不會(huì)拔苗助長(zhǎng)，不怕起點(diǎn)低，只求一步一步實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。狼隊(duì)取得的成績(jī)標(biāo)志著復(fù)星已達(dá)成階段性的商業(yè)目標(biāo)，但復(fù)星還有一個(gè)更遠(yuǎn)大的目標(biāo)——中國(guó)足球。依舊以價(jià)值投資+深度產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)的思維，復(fù)星將青訓(xùn)作為切入點(diǎn)。

圖注：復(fù)星管理層與狼隊(duì)主教練努諾一同捧起冠軍獎(jiǎng)杯

早在當(dāng)初物色歐洲球隊(duì)時(shí)，復(fù)星就已為此埋下伏筆。狼隊(duì)雖多年沉寂于英格蘭次級(jí)聯(lián)賽，但它的青訓(xùn)水平卻始終在全英格蘭處于頂尖，一直被英超EPPP（精英球員展現(xiàn)計(jì)劃）評(píng)為一級(jí)訓(xùn)練營(yíng)，僅次于英超豪門(mén)切爾西和曼城。隊(duì)內(nèi)英格蘭U18國(guó)青隊(duì)成員吉布斯·懷特便出自狼隊(duì)自己的青訓(xùn)營(yíng)，目前他已經(jīng)是球隊(duì)第一輪換陣容里的隊(duì)員。

復(fù)星希望借助狼隊(duì)的青訓(xùn)體系為中國(guó)足球培養(yǎng)更多優(yōu)秀的年輕隊(duì)員。用海外領(lǐng)先的青訓(xùn)體系來(lái)培養(yǎng)中國(guó)球員，并在未來(lái)逐步引進(jìn)這套體系，這顯然是更科學(xué)高效又更可持續(xù)的做法。

上月，狼隊(duì)青訓(xùn)總監(jiān)斯科特·塞拉在接受新華社采訪時(shí)表示，狼隊(duì)計(jì)劃用青訓(xùn)來(lái)回報(bào)中國(guó)。據(jù)悉，狼隊(duì)和中國(guó)的教育部門(mén)正在合作開(kāi)展“滿天星”訓(xùn)練營(yíng)計(jì)劃，將在今年下半年派遣3-5名歐足聯(lián)A級(jí)教練來(lái)中國(guó)執(zhí)教，培訓(xùn)小球員，并為中國(guó)教練員授課。

此外，近一年來(lái)，復(fù)星各級(jí)梯隊(duì)已簽下多位年輕的中國(guó)籍或華裔球員，包括入選U18國(guó)青隊(duì)的何朕宇，兩周前球隊(duì)剛剛簽下的20歲中國(guó)香港球員戴偉浚，還有本次隨隊(duì)出征并獲得上場(chǎng)機(jī)會(huì)的00后華裔球員溫紹康。這些球員將在高水平的環(huán)境下獲得歷練。

圖注：狼隊(duì)華裔球員溫紹康

在說(shuō)起如何為中國(guó)足球做貢獻(xiàn)時(shí)，郭廣昌笑稱復(fù)星是“曲線救國(guó)”，“未來(lái)要在中國(guó)大陸找，在全球找，放在狼隊(duì)的青訓(xùn)體系里，走精英培育的過(guò)程。相信三到五年以內(nèi)，未來(lái)中國(guó)國(guó)家隊(duì)里一定有在狼隊(duì)踢球的球員，未來(lái)狼隊(duì)培訓(xùn)出來(lái)的球員也一定有在中國(guó)國(guó)家隊(duì)踢球的人?！?/p>