迪士尼（DIS.US）應該收購動視暴雪嗎？

本文來自微信公眾號“游戲葡萄”。

日前一則“迪士尼（DIS.US）考慮收購暴雪”的消息在國內傳播開來，引發(fā)了廣泛討論，還一度登上微博熱搜的Top 10。

這其實來自對外媒消息的誤讀，簡要地說，迪士尼某個（同時還持有動視暴雪股票的）投資方稱：迪士尼應該在動視暴雪股價走低的這段時間收購。

而外媒Gamesindustry在前幾日就針對這個問題展開了討論，迪士尼應該收購動視暴雪嗎？迪士尼會重回游戲行業(yè)嗎？從目前的情況，這些問題大概率都會指向否定的答案，以下為葡萄君編譯的原文，略有刪減。

隨著713億美元收購21世紀福克斯的交易結束，迪士尼龐大娛樂帝國的版圖再一次拓展了出去。迪士尼樂園等主題公園正在全球不斷擴張，借助各類出版物以及自家知名IP的授權和經(jīng)營，迪士尼幾乎觸及到了娛樂的每一種形式，而且都大獲成功。

迪士尼收購的公司當中，皮克斯、漫威、盧卡斯影業(yè)這樣的內容產(chǎn)出方，帶來了《玩具總動員》《復仇者聯(lián)盟》和《星球大戰(zhàn)》這些極具價值的IP，最近收購的?？怂挂彩峭?。

這些不僅讓迪士尼重新整合了內部IP資源（比如漫威宇宙），也使其掌握了各類頂級的內容IP，從《辛普森一家》和《國家地理》到《阿凡達》和《獨立日》。

不過有一類娛樂載體是迪士尼也玩不轉的，游戲無疑就屬此類。就像借助“Disney +”進軍直播領域那樣，迪士尼對幾乎所有的文化娛樂方向都表現(xiàn)出了野心，但這樣的熱情似乎并沒有在電子游戲方面得到再現(xiàn)。

今年早些時候，迪士尼的CEO Bob Iger告訴投資者“我們在游戲行業(yè)最適合做的事就是IP授權，而非游戲發(fā)行”。這也是繼2016年迪士尼互動工作室關閉之后，官方再次重申（對于游戲）立場的表態(tài)。

幾年前，迪士尼狼狽地離開了游戲行業(yè)，他們先后關閉了Black Rock和Junction Point等多個工作室。從那以后，迪士尼在游戲業(yè)務上就主要聚焦于各種IP授權方面，比如與EA合作的星戰(zhàn)系列游戲，以及和SE合作、即將上線的《復仇者聯(lián)盟》系列游戲。

而也有投資者認為，雖然迪士尼在游戲行業(yè)的動作是一手好牌打了個稀爛，但還是有必要重新回到牌桌上。

Gerber Kawasaki的Nick Licouris持有價值2200萬美元的迪士尼股份，上周他表示，迪士尼應該抓住目前的一個“有利局面”——在動視暴雪股價下行的階段將其列為重點收購目標。

Gerber Kawasaki并不是站在一個客觀第三方的角度上來論證的，這家公司還持有430萬美元動視暴雪的股份。也就是說，這其實是“一個能從迪士尼收購動視中受益的人，認為迪士尼應該收購動視”。但即便排除利益相關的因素，“迪士尼收購動視暴雪”這件事也值得商榷。

誠然，迪士尼自家旗下的游戲工作室都不怎么成功，不過從目前來看，迪士尼對于“從游戲產(chǎn)業(yè)獲益”的態(tài)度還不明朗，換句話說，游戲對于迪士尼沒那么重要。

此前迪士尼在游戲領域的失敗，基本可以歸咎于公司管理層缺乏對游戲行業(yè)的認知和經(jīng)驗。從收購盧卡斯影業(yè)和漫威的案例可以看出，迪士尼有能力做好收購之后的整合工作而不傷害到原有的創(chuàng)意文化。但在游戲方面，行業(yè)跨度還是有些大。

這些因素造成的結果就是，除了一系列品牌授權之外，迪士尼各大IP在游戲領域的存在感很低。過去曾有這樣一個階段：迪士尼每一部重要影視作品上映后，都會有一款質量不怎么樣的改編游戲在同期發(fā)售。

我們當然不希望回到那樣的時代，但我們同樣不想看到這樣的情況：《復仇者聯(lián)盟》系列延續(xù)了十幾年，《復仇者聯(lián)盟：終局之戰(zhàn)》全球票房更是達到了27億美元。但游戲方面，與之相關性最高的產(chǎn)品，卻是一款還沒上線的多人射擊游戲，里面的角色甚至還不是MCU（漫威宇宙）版本的形象。（注：原作者提到的似乎是今年E3上公布的《復仇者聯(lián)盟：A-Day》，以目前的信息來看其實應該是動作類型）

更不用說今年我們還會迎來新星戰(zhàn)三部曲中的第三部電影，這是一個全新的星戰(zhàn)三部曲，也是迪士尼的第五部星戰(zhàn)電影。而我們能看到與之相關就只有EA的FPS游戲《星球大戰(zhàn)：前線》系列，這個系列的兩部作品曾經(jīng)在游戲行業(yè)掀起了對于商業(yè)模式（開箱子）的爭論，公眾形象不太正面。

與之形成對比的，是索尼出品的《漫威蜘蛛俠》。這款游戲是去年PS4平臺上幾款最佳游戲之一，并且獲得了去年TGA的年度最佳游戲提名。游戲很好地融合了此前漫畫、電影中多版本蜘蛛俠的特點，并且試圖在游戲中樹立起新的蜘蛛俠形象，甚至還很貼合熱點地在游戲中加入了與最新一部蜘蛛俠電影聯(lián)動的內容。

而談到迪士尼在游戲方面的建樹，很大程度上還是來自IP授權的合作，將自家的經(jīng)典IP融入到游戲公司的產(chǎn)品中，比如最新的《王國之心》以及《漫威vs卡普空》等等。總的來說，迪士尼這條授權合作的路線似乎不太行得通，沒能很好地把各類電視劇電影和游戲整合在一起，也沒能產(chǎn)出頂級的游戲產(chǎn)品，如果真的培養(yǎng)出了頂尖產(chǎn)品倒也還好，但是單純授權的方式并沒有可觀的產(chǎn)出。

簡要地說，不論迪士尼自身怎樣看待他們在游戲領域的缺陷，他們早晚都要直面這一缺陷。因為單純通過授權合作來介入游戲行業(yè)，對于迪士尼這樣體量的公司而言，并非長久之計。的確，迪士尼沒法在同一個時間點上做好所有的事，目前他們正聚焦于收購?？怂怪蟮囊幌盗姓瞎ぷ?，以及在流媒體業(yè)務上應對來自Netflix（NFLX.US）的競爭。迪士尼是一家總在尋找新增長機會的公司，而游戲業(yè)務對于他們的吸引力有限，也沒有太高的優(yōu)先級。

所以迪士尼應該收購動視暴雪嗎？不。商業(yè)上來講，這樣的收購對于公司或許是有意義的，畢竟此前的失敗是由于缺乏管理層對游戲的了解，那么收購一家成功的游戲發(fā)行商看起來理所應當。

但優(yōu)質的收購應該是于公司業(yè)務有助力的，收購游戲公司確實能幫助迪士尼拓展新的市場，也能推動讓游戲業(yè)務和現(xiàn)有業(yè)務相互協(xié)同，讓雙方都受益。以大型游戲發(fā)行商的標準來看，動視暴雪現(xiàn)在不會很貴，迪士尼大概花費400億美元左右就能將其收購。

但這樣的價格是有原因的，動視暴雪近兩年的情況并不好，而且也暫時沒有能突破困境的跡象。動視暴雪在創(chuàng)造新IP方面沒有取得成績，而現(xiàn)有的最重要的幾個系列產(chǎn)品還都在走下坡路。如果迪士尼此前就因為缺乏對游戲的了解，沒能處理好自家的游戲發(fā)行業(yè)務，那么一次對于游戲公司的大額收購并不會改變這一點。

當然，動視暴雪還是有機會扭轉局面的。他們一定正在努力地開發(fā)新產(chǎn)品。但直到動視暴雪有新的產(chǎn)品、成績證明自己之前，站在迪士尼的角度來看，找不到什么絕佳的收購理由。

如果迪士尼真的考慮收購游戲公司，動視暴雪也不是唯一的可選項。從迪士尼的一些收購的手筆來看，直接花700億美元收購索尼對于公司而言，似乎是更合適的選擇。索尼除了游戲業(yè)務之外，還有強大的影視、音樂以及消費級硬件業(yè)務，無疑能給迪士尼帶來更大的增長機會。

當然，這是很不切實際的假想，索尼完全不會有被收購的意向。不過如果我們在現(xiàn)有的公司市值基礎上想得稍微遠一些就能發(fā)現(xiàn)，只要迪士尼的高層認識到，迪士尼不可能永遠停留在游戲行業(yè)的外圍、長期保持這個狀態(tài)沒有好處，那么迪士尼可以有很多種介入游戲行業(yè)的途徑。

（編輯：孔文婕）