流行音樂一夜爆紅 短視頻功不可沒

本文來源“Ifanr”，作者李超凡，原文標(biāo)題《全世界都在聽「抖音神曲」》。

“我們一起學(xué)貓叫，一起喵喵喵喵喵。

我想要帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎

你知道我對你不僅僅是喜歡，你眼中卻沒有我想要的答案?！?/p>

你或許不是抖音的忠實用戶，但當(dāng)上面幾首「抖音神曲」的旋律出現(xiàn)，你或許也會不自覺地哼唱起來。

就像當(dāng)年的《小蘋果》和《江南 style》，你可能并不喜歡，但架不住它們像病毒般在各大網(wǎng)絡(luò)平臺、商場餐廳、甚至是大媽們熱舞的廣場上不斷循環(huán)播放。

「抖音神曲」甚至成為了現(xiàn)在流行音樂中一個細(xì)分門類，占據(jù)了各大音樂平臺排行榜前列，越來越多音樂人將短視頻平臺作為新的宣發(fā)渠道。

這十幾年間，我們告別了買專輯的時代，迎來了訂閱制的流媒體音樂，現(xiàn)在短視頻平臺又要給唱歌的音樂人，聽歌的我們帶來新的變化。

從中國到全世界，越來越多流行歌曲從抖音火起來

打開現(xiàn)在國內(nèi)主流的音樂平臺的排行榜，你能清楚看到抖音這樣的短視頻平臺對流行音樂的影響。

QQ音樂、酷狗音樂和網(wǎng)易云音樂是中國流媒體音樂市場月活前三的平臺，占據(jù)了超過一半的市場份額，而在這三家平臺排名前 10 的熱歌中，將近一半的歌曲都是因為抖音走紅的。

其中薛之謙的《木偶人》、焦邁奇的《我的名字》、陳雪凝《你的酒館對我打了烊》更同時在登上了兩家以上音樂平臺的熱歌榜前 10 ，而這幾首歌流行的路徑基本一致：

先在抖音上以十幾秒的短視頻 BGM 刷屏，再擴(kuò)散到主流的音樂平臺。

以焦邁奇為例，盡管曾在《快樂男聲》中獲得第二，但在流行樂壇中只能算個默默無聞的新人。轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在去年 4 月，焦邁奇以抖音作為自己新歌《我的名字》的首發(fā)平臺，這在過去音樂行業(yè)中十分罕見。

同時跟焦邁奇屬于同一個經(jīng)紀(jì)人的歌手陳粒、好妹妹，也在抖音上通過二次創(chuàng)作的短視頻為這首歌宣傳，《我的名字》在抖音上線不到一個月就被 23 萬人使用。

《我的名字》在抖音上積累的熱度，很快延續(xù)到了各大音樂平臺。在抖音被種草的用戶，開始轉(zhuǎn)向音樂平臺去聽完整版。

歌曲在登陸網(wǎng)易云音樂不到 24 小時就登上飆升榜第一名，時間也證明抖音帶來的熱度沒有很快消散，截至發(fā)稿前，在這首歌發(fā)布一年多之后，依然排在網(wǎng)易云音樂熱歌榜前三位。

除了剛出道的新人，即便是原本就有一定人氣的歌手也把抖音作為新的宣發(fā)陣地，鄧紫棋、胡彥斌、薛之謙、吳亦凡、鹿晗等歌手都開始在抖音首發(fā)或宣傳新歌。

王力宏在以抖音為全網(wǎng)獨家首發(fā)平臺發(fā)布單曲《南京，南京》，汪峰在抖音唱《空空如也》上了頭條，聯(lián)連蔡徐坤的新歌《沒有意外》也在抖音打榜，大張偉則自稱在研究抖音神曲風(fēng)格后才制作出土嗨風(fēng)格的《我怎么這么好看》……

「抖音神曲」入侵主流音樂榜單的故事不只是在國內(nèi)發(fā)生，隨著抖音海外版 Tik Tok 下載量突破 10 億，在競爭更為激烈的歐美音樂市場，也有不少歌曲憑借 Tik Tok 一夜爆紅。

其中最具代表的莫過于美國說唱歌手 Lil Nas X 的單曲《Old Town Road》，這首歌 Tik Tok 爆紅后，已經(jīng)連續(xù) 13 周拿到了美國權(quán)威單曲榜 Billboard Hot 100 第一名，在 Spotify (SPOT.US)播放量超過 1 億，登上 Apple Music 全球排行榜首位。

Lil Nas X 作為一個沒什么知名度的歌手，能從無名之輩一躍站上主流音樂圈的巔峰，本身就是一個奇跡。

《Old Town Road》在國外的走紅幾乎復(fù)刻了國內(nèi)「抖音神曲」的路線，這首歌被 TikTok 選為一個挑戰(zhàn)賽 #Yee Haw（模仿牛仔變裝）的 BGM ，加上當(dāng)時另一款西部冒險游戲《荒野大鏢客：救贖 2》讓西部牛仔文化重新流行，這首西部風(fēng)格的歌曲很快在各大平臺病毒式傳播。

今年 3 月 Lil Nas X 憑借這首歌成功簽約了哥倫比亞唱片公司，他在接受《時代》雜志采訪的時候直言「TikTok 改變了我的人生」，還認(rèn)為自己「應(yīng)該付款給 TikTok」。

他們真地讓這首歌走紅，當(dāng)時這首歌幾乎沒人問津，直到遇上 TikTok 后，播放量幾乎每天都在上漲，我認(rèn)為 TikTok 對此功不可沒。

像 Lil Nas X 這樣的依靠 TikTok 成名的歌手還在不斷增加 ，22 歲的說唱歌手Sueco the Child僅憑一首在 TikTok 爆紅的單曲《Fast》，就成功簽約老牌唱片公司大西洋唱片，據(jù)稱簽約金額高達(dá) 7 位數(shù)。

在美國小有名氣的樂隊 Fitz and the Tantrums意外發(fā)現(xiàn)他們的單曲 HandClap 在韓國音樂排行榜快速攀升，而他們從未到過亞洲地區(qū)推廣，原來是因為這首歌被一個舞團(tuán)作為 BGM 拍攝視頻發(fā)上了 TikTok，很快這首歌在全球六大音樂市場的國際流行歌曲排行榜上登頂。

通過視頻平臺宣傳歌曲在音樂行業(yè)并不新鮮，過去很多歌手都會在 YouTube 等品牌發(fā)布 MV。不過在抖音這樣的短視頻完全不一樣，你只能作為一段 15 s 視頻的背景音樂出現(xiàn)，傳播的過程更多依靠的是用戶的二次創(chuàng)作，而非官方制作的精美 MV。

但也正因為這些特點，讓短視頻平臺在音樂宣發(fā)上有了更多優(yōu)勢：

15 秒的音樂片段，能刺激更多用戶的好奇心，轉(zhuǎn)而到其他平臺下載完整版。

大量用戶參與二次創(chuàng)作，更容易推動歌曲的病毒式傳播。

抖音（TikTok）這樣的短視頻平臺的月活已經(jīng)遠(yuǎn)超主流音樂平臺，但受眾重合度卻不高，能將歌曲帶給更多不同類型的受眾。

過去一個歌手可能需要參加選秀活動，發(fā)布幾張專輯才有機(jī)會成名，而現(xiàn)在一首歌就夠了。

短視頻平臺正在改變音樂行業(yè)

隨著一系列「抖音神曲」出圈爆紅，短視頻平臺改變的不只是一首歌的傳播方式，還對上游音樂產(chǎn)業(yè)造成影響，試圖沖擊傳統(tǒng)的音樂制作發(fā)行模式。

抖音、快手這些短視頻平臺，紛紛開始像唱片公司一樣扶持原創(chuàng)音樂人。

抖音從去年開始啟動「看見音樂計劃」，挖掘和扶持原創(chuàng)音樂人，還發(fā)布了首張數(shù)字專輯，目前抖音上認(rèn)證的音樂人數(shù)量過萬，發(fā)布了 6 萬多首原創(chuàng)歌曲。

除了給予這些原創(chuàng)音樂人推廣資源，抖音還會向摩登天空、太合音樂等唱片公司，以及 DEC、草莓音樂節(jié)、麥田音樂節(jié)等演出品牌輸出音樂人。

這一計劃也被抖音復(fù)制到海外，TikTok 4 月在日本和韓國啟動「TikTok Spotlight」音樂人計劃，同樣是為了扶持獨立音樂人。

而快手也在去年 4 月啟動了類似的「快手音樂人計劃」，快今年年初還在北京五棵松為 5 位快手音樂人舉辦了演唱會，據(jù)稱快手音樂人的作品在平臺的播放量已經(jīng)超過 130 億。

這些短視頻平臺在音樂產(chǎn)業(yè)上的角色，其實已經(jīng)有部分和傳統(tǒng)唱片公司是相似的。某種程度上，抖音 Tiktok 這些平臺已經(jīng)在承擔(dān)唱片公司 A＆R 部門和宣發(fā)團(tuán)隊的功能。

編者注：在音樂中，A&R（artist and repertoire）是唱片公司下的一個部門，負(fù)責(zé)發(fā)掘、訓(xùn)練歌手或藝人。

比如在抖音，如果哪首歌有要火的苗頭，就會有工作人員去聯(lián)系創(chuàng)作者，然后將這些音樂交給專業(yè)團(tuán)隊，按照抖音的風(fēng)格進(jìn)行剪輯和二次創(chuàng)作，讓其擁有更強(qiáng)的傳播屬性。

Supa Dupa Humble 也是其中一位在 Tiktok 上走紅的一位歌手，他在接受采訪時透露，當(dāng)他的單曲《Steppin》開始在 TikTok 上流行，TikTok 官方會主動教他一些更容易被傳播的技巧，這在 Instagram 等社交平臺是沒有的。

當(dāng)短視頻平臺成為新的音樂發(fā)源地之后，還是出現(xiàn)了專門制造「洗腦神曲」的流水生產(chǎn)線。據(jù)《刺猬公社》報道，一首神曲從熱點捕捉，創(chuàng)作編曲，到錄制上線，整個過稱只需要要花了一天時間

而短視頻平臺是這些「洗腦神曲」最重要的靈感來源，一位制作神曲的音樂人表示：

很多在音樂榜單上火起來的歌，是通過短視頻火起來的。所以我們就在研究怎么能夠讓音樂有話題，讓演唱者有流量，同時能具備短視頻的用戶載體。

對于抖音等短視頻平臺來說，大力扶持原創(chuàng)音樂人的一個原因，很可能是不滿足于只為其他音樂平臺導(dǎo)流，從而自建音樂商店來出售這些抖音音樂人的歌曲版權(quán)。

同時自建曲庫也是規(guī)避昂貴的版權(quán)費用的唯一途徑，目前版權(quán)費用依然國內(nèi)外流媒體音樂平臺最大的一筆花費，過去抖音曾以遠(yuǎn)低于這些平臺價格獲取了幾大唱片公司的授權(quán)，但隨著字節(jié)跳動市值飆升，環(huán)球、索尼(SNE.US)、華納三大唱片公司紛紛表示「不漲價就下架」。

在流媒體時代，傳統(tǒng)的音樂發(fā)行模式其實早已被改變，大型唱片公司不再壟斷市場。獨立音樂人的作品有機(jī)會被更多人看到，一項調(diào)查顯示獨立音樂人的市場份額已經(jīng)達(dá)到 40%，比 20 年前的翻了一番。

對于現(xiàn)在音樂人來說，需要的是一個能為他們帶來龐大流量的平臺，哪怕這不是以一個音樂為主的平臺。

很多獨音樂人一直在根據(jù)流量遷移平臺，一位云南的獨立音樂人王聶晶接受采訪時表示在直播興起時也曾接觸過，而現(xiàn)在最受歡迎的則是短視頻平臺。

雖然短視頻平臺讓很多歌曲爆紅，但也不是沒有缺點。抖音等平臺上的音樂人大都面臨一個共同的問題，那就是歌紅人不紅。

因為歌曲的是主要以背景音樂的形式傳播，很多時候歌曲并不是主角，更不用說創(chuàng)作者了。娛樂資本論一篇報道指出，抖音音樂人很難將音樂的使用量轉(zhuǎn)化為自己的人氣，比如使用量達(dá) 270 多萬的《紙短情長》，其創(chuàng)作者煙把兒樂隊的粉絲量只有 1.1 萬。

上文提到的 Fitz and the Tantrums 樂隊，盡管他們的《HandClap》在中國的播放量超過 10 億，但亞洲地區(qū)的用戶大都是通過抖音知道這首歌，很多人從來沒聽過這個樂隊的名字。

「抖音神曲」是在毀歌嗎？

從抖音火起來的歌曲越來越多，也引發(fā)了不少爭議，尤其是在一些內(nèi)容調(diào)性與抖音差別比較大的平臺，比如在網(wǎng)易云音樂上一個播放量超過 4000 萬的「抖音最火歌單」，評論區(qū)最熱的兩個留言是：

公布被害者名單。
害怕自己喜歡的歌在這里聽到。

在很多用戶看來，在抖音、快手等短視頻平臺火起來的歌曲不是低俗的口水歌，就是旋律洗腦的鬼畜神曲，很多優(yōu)秀的歌曲會在抖音的二次創(chuàng)作中失去原有的韻味。用知乎網(wǎng)友@LilXCurry的話來說就是：

抖音毀歌的感覺就像你有一個很漂亮的女朋友然后被人搶走了，而且是被一群人。

很多認(rèn)為抖音毀歌的評論多少會體現(xiàn)一種這樣的感覺：自己喜歡的小眾音樂火了起來，好像自己珍藏的寶貝被人發(fā)現(xiàn)并被搶走了，這種心理還廣泛存在很多小眾愛好者中。

而雙方對同一首歌的認(rèn)知不同引發(fā)了更激烈的沖突，音樂平臺的用戶可能熟知歌曲歌手背后的故事，以及所要表達(dá)的情感，而剛剛從短視頻平臺過來的用戶也許只知道這是某個病毒視頻的背景音樂。

音樂自媒體「新音樂新觀察」認(rèn)為，短視頻平臺用戶對于音樂的使用，比較接近本能，而非審美，但也能更真實反映大眾趣味。

而抖音看見音樂計劃的負(fù)責(zé)人朱潔則不認(rèn)為「抖音神曲」是在毀歌，她表示「所謂的口水歌，并不代表它是差勁的，之前傳唱大街小巷的是不是所謂的口水歌？」

一首小眾的歌從抖音流行起來，對于歌曲來說是起到積極作用，還是毀了這些歌，這種爭議其實是每一種小眾文化走向大眾都難以避免的，過去的 DJ 版某種程度上也在「毀歌」，只是抖音這種短視頻平臺龐大的用戶量加速了這個過程。

不可否認(rèn)的是，短視頻平臺正在改變很多人聽歌的方式，同時也在影響著音樂人創(chuàng)作和宣發(fā)的模式。不久的將來，以抖音為代表的短視頻平臺，或許真的會成為流媒體時代重要的音樂平臺。