騰貓聯(lián)盟正式成立 構(gòu)建文娛行業(yè)服務(wù)平臺(tái)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，6月17日晚，貓眼娛樂(01896)與騰訊(00700)宣布成立“騰貓聯(lián)盟”， 共同建立覆蓋泛文娛行業(yè)服務(wù)的戰(zhàn)略合作。雙方將整合旗下生態(tài)中的產(chǎn)品、數(shù)據(jù)、資源等優(yōu)勢(shì)，以更加強(qiáng)大的底層建設(shè)，助力文娛行業(yè)發(fā)展。

貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊表示，“騰訊和貓眼的基因相同，理念一致，而且騰訊也是貓眼的股東之一，有著深層次的血緣關(guān)系，所以合作也是水到渠成。雙方此次聯(lián)手，將構(gòu)建整個(gè)文娛行業(yè)的服務(wù)平臺(tái)。”

貓眼攜手騰訊影業(yè)，領(lǐng)跑騰貓聯(lián)盟第一步

上海電影節(jié)期間，在騰訊影業(yè)發(fā)布會(huì)上，騰貓聯(lián)盟率先發(fā)布將打造電影行業(yè)頂級(jí)宣發(fā)體系。目前，雙方已合作推出了電影《老師好》，未來還將共同帶給行業(yè)更多的優(yōu)質(zhì)作品，如《吹哨人》、《俑之城》、《草樣年華》、《第十一回》、《大約在冬季》等。

此次雙方打造的頂級(jí)電影宣發(fā)體系，將會(huì)實(shí)現(xiàn)10億體量的曝光，多維度多場(chǎng)景的線下生態(tài)合作，全方位破圈立體化地呈現(xiàn)電影信息。同時(shí)，整合數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)作者提供最專業(yè)的決策引導(dǎo)，給予最敏銳的趨勢(shì)判斷。騰訊影業(yè)高級(jí)副總裁、宣發(fā)與騰影發(fā)行公司負(fù)責(zé)人高莉在接受媒體采訪時(shí)談到：“我們會(huì)保證雙方匹配頂級(jí)的資源，能夠在兩個(gè)平臺(tái)找到核心的用戶，有機(jī)會(huì)創(chuàng)造出意想不到的市場(chǎng)成績(jī)。”

貓眼娛樂首席運(yùn)營官康利也表示，雙方平臺(tái)擁有的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，可以一方面幫助影片尋找到最真實(shí)的用戶，一方面幫助用戶快速找到自己喜愛的影片。此次在電影產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)結(jié)合，是為電影行業(yè)提供一些扁平化的幫助。雙方通過多年的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，總結(jié)出有效的方法論，共享給影視行業(yè)，輔助創(chuàng)作者做更好的宣發(fā)。此外，雙方還會(huì)共同開發(fā)、投資電影項(xiàng)目。

(左起：騰訊影業(yè)高級(jí)副總裁、宣發(fā)與騰影發(fā)行公司負(fù)責(zé)人高莉，貓眼娛樂首席執(zhí)行官鄭志昊，騰訊集團(tuán)副總裁、騰訊影業(yè)首席執(zhí)行官程武，貓眼娛樂首席運(yùn)營官康利)

加速生態(tài)圈層融合，推動(dòng)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展

在騰貓聯(lián)盟的合作中，雙方不僅體現(xiàn)在電影領(lǐng)域的深入捆綁，還會(huì)聚焦于產(chǎn)品聯(lián)通、資源協(xié)作、數(shù)據(jù)共享三個(gè)層面，未來雙方將展開全方位的深入合作——既會(huì)縱深到雙方的業(yè)務(wù)線中，也會(huì)深入到各產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中。

在產(chǎn)品層面，基于微信生態(tài)、QQ、騰訊視頻等騰訊系產(chǎn)品打通貓眼閉環(huán)購票，完善騰訊平臺(tái)用戶的購票體驗(yàn)。

在資源協(xié)作層面，騰訊將整合內(nèi)容分發(fā)、互動(dòng)社交、跨界聯(lián)動(dòng)、話題口碑、裂變產(chǎn)品及區(qū)域推廣等多方面資源，并通過跨平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、社交營銷等創(chuàng)新玩法，推動(dòng)影視作品熱度發(fā)酵。貓眼娛樂則將整合購票入口、精準(zhǔn)營銷、定制活動(dòng)、短視頻，以及線下發(fā)行等能力，最大化的覆蓋用戶范圍，為行業(yè)提供定制化宣發(fā)服務(wù)。

在數(shù)據(jù)層面，雙方將依托和整合各自的數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)發(fā)展提供更為專業(yè)的決策引導(dǎo)，深入挖掘商業(yè)價(jià)值。

未來，騰貓聯(lián)盟還將在劇集、現(xiàn)場(chǎng)娛樂、音樂、短視頻等多個(gè)文娛產(chǎn)業(yè)鏈展開深度合作。騰訊擁有中國最大的用戶流量和最全面的娛樂消費(fèi)場(chǎng)景及數(shù)據(jù)，貓眼擁有文娛垂直領(lǐng)域豐富的數(shù)據(jù)和資源，兩者合作后，有望為文娛行業(yè)提供完整的平臺(tái)產(chǎn)業(yè)服務(wù)能力。貓眼娛樂CEO鄭志昊表示，騰貓聯(lián)盟是服務(wù)型平臺(tái)，我們希望成為推動(dòng)行業(yè)成長(zhǎng)的聯(lián)盟，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，做長(zhǎng)期有價(jià)值的事情。

貓眼持續(xù)完善產(chǎn)業(yè)布局

目前，貓眼已從最初的票務(wù)平臺(tái)拓展為中國領(lǐng)先的互聯(lián)網(wǎng)娛樂服務(wù)平臺(tái)。早在2016年，貓眼就已經(jīng)著手文娛產(chǎn)業(yè)鏈布局，在成為中國最大的在線電影票務(wù)平臺(tái)后，又成為了在線現(xiàn)場(chǎng)娛樂票務(wù)排名第二的平臺(tái)、 2018年國產(chǎn)電影主控發(fā)行排名第一的公司。

同時(shí)，貓眼也已成為了國內(nèi)最大的文娛營銷發(fā)行平臺(tái)。貓眼自有的諸多文娛類媒體賬號(hào)在微博、抖音、今日頭條、嗶哩嗶哩等平臺(tái)長(zhǎng)期高居文娛類賬號(hào)排名榜首位置。而龐大的線下資源——9500家合作影院、42個(gè)城市的影迷會(huì)，以及在130多個(gè)城市的核心商圈、460多所高校擁有的超過100萬個(gè)曝光點(diǎn)位，可以同時(shí)支持電影、劇集、演出、品牌等多類型客戶的線下曝光和渠道合作。

此次騰貓聯(lián)盟的建立，也預(yù)示著貓眼對(duì)于文娛產(chǎn)業(yè)鏈有了更全面的服務(wù)能力。“從產(chǎn)業(yè)中長(zhǎng)期發(fā)展和愿景角度來看，貓眼希望更好地為行業(yè)提供多元化、全方位的服務(wù)，探索泛文娛行業(yè)發(fā)展新方向?！必堁蹔蕵稢EO鄭志昊表示。

與往年不同，參與今年上海電影節(jié)的各大電影公司對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣發(fā)能力的認(rèn)知進(jìn)一步提升，在17號(hào)當(dāng)天下午的另一場(chǎng)活動(dòng)上，貓眼娛樂CEO鄭志昊和阿里影業(yè)(01060)的負(fù)責(zé)人李捷均在受邀之列，多家電影公司高層表達(dá)了對(duì)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)重要性的認(rèn)可。