綠洲計劃，字節(jié)跳動的流量“奇襲戰(zhàn)”

“沒有什么比游戲界的“流量”更容易變現(xiàn)”。

如今國內的移動游戲市場就像重現(xiàn)當年的“雅達利繁榮”一樣，“玩家眾多，且付費意愿強大”。面對如此優(yōu)質的“流量資源”，作為國內互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動同樣心動。

不過一直以來，國內的優(yōu)質游戲資源都把持在“流量對手”手中，于是一場對游戲行業(yè)的“奇襲”，便從字節(jié)跳動收購游戲公司開始。

智通財經APP了解到，繼今年3月18日收購三七互娛子公司上海墨鹍后，在短短一周之內，字節(jié)跳動又收購另外一家游戲公司上禾網(wǎng)絡。并且近日有消息稱，字節(jié)跳動還成立了一個百人團隊，開始以自研游戲為主的“綠洲計劃Oasis”項目，主要針對的是重度游戲的開發(fā)。

雖然字節(jié)跳動對此事“不予置評”，但從公司在游戲領域的一系列動作來看，消息似乎也非空穴來風。“組合拳”既出，看得出字節(jié)跳動對“游戲流量”的念念不忘。不過即使有做游戲的體系，可“缺乏游戲基因”的公司真的能在國內游戲界“跑馬圈地”嗎?或許字節(jié)跳動正在面臨市場的考量。

半路“跨界”?

對于國內眾多游戲公司以及涉及游戲業(yè)務的互聯(lián)網(wǎng)公司來說，字節(jié)跳動只能算一個半路出家的“萌新”，公司要想有在行業(yè)內擁有一席之地，就必須要有“領路人”。

游戲運營最核心的莫過于“研發(fā)—渠道—用戶”，字節(jié)跳動自帶其二。

首先便是用戶。據(jù)了解目前頭條系去重用戶(今日頭條和抖音)約在3-5億左右。并且數(shù)據(jù)顯示，這些用戶與微信、QQ的日活用戶實現(xiàn)高度重合，這也就意味著字節(jié)跳動可以在游戲用戶覆蓋上實現(xiàn)“無壓力競爭”。

在渠道方面，實際上字節(jié)跳動旗下產品一直都是國內較大的游戲廣告投放渠道。智通財經APP了解到，目前國內手游廣告主選擇廣告投放渠道主要集中在騰訊(00700)社交廣告、今日頭條和百度(BIDU.US)信息流這三個移動廣告平臺且比例超過了35%。

并且今日頭條、抖音、火山小視頻等“頭條系”產品，在去年年初首次投放廣告中的游戲類占比便高達51.7%。若按2018年游戲行業(yè)手游廣告消耗總額約400億元的數(shù)額計算，頭條系總攬了國內整體手游買量市場的約40%的市場份額。

以今日頭條的“今日游戲”為例，其中不僅有諸如騰訊系的《亂世王者》、《魂斗羅：歸來》和《歡樂斗地主》等游戲，還有網(wǎng)易系的《實況足球》、《明日之后》和《非人學院》等熱門游戲。游戲大廠的入駐也從一定程度說明字節(jié)跳動在游戲分發(fā)渠道建設方面的實力，而這也是為今后公司自研游戲的推廣打下基礎。

用戶、渠道都不是問題，那擺在字節(jié)跳動面前最大的“麻煩”莫過于研發(fā)。這也是其選擇收購上海墨鹍和上禾網(wǎng)絡兩家游戲研發(fā)公司的重要原因。

從研發(fā)實力上看，上海墨鹍曾是國內頁游研發(fā)巨頭墨麟集團旗下的頭部手游研發(fā)公司，之后被三七互娛收購，目前已上線的代表作有《全民無雙》、《決戰(zhàn)武林》和《擇天記》等熱門手游。其中，《全民無雙》由微信平臺代理，上線當月即持續(xù)穩(wěn)定在暢銷榜第四的位置。而《擇天記》則在2018年2月達近2億的流水峰值。

而上禾網(wǎng)絡則是擁有一支來自騰訊、網(wǎng)易的研發(fā)團隊，并且公司除了自研了《如懿傳》等IP手游外，還擁有海外游戲發(fā)行、精品漫畫制作和游戲代運營等業(yè)務能力。

從這兩家收購的資質不難看出，這兩家公司團隊有一個共同的特點便是對騰訊、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司的游戲研發(fā)和發(fā)行體系較為熟悉，并且均有開發(fā)IP手游的研發(fā)實力。這無疑能讓字節(jié)跳動游戲迅速融入行業(yè)，并全方位對標國內大廠。

后游戲市場的“跑馬圈地”

“跑馬圈地”也要看市場。玩家人口紅利帶來的移動游戲的繁榮，自2013年起至今已有6年時間，而所謂“紅利”也在眾多游戲廠商不斷推出新游戲的變現(xiàn)中開始出現(xiàn)頹勢，目前游戲行業(yè)已然進入維持存量的“后游戲時代”。

智通財經APP了解到，2018年，我國移動游戲市場規(guī)模達到1601.8億元，同比增長11.71%。并且預計2020年，其市場規(guī)模將增至2013.9億元。

不過2000億的市場并非容易撬動。雖然國內游戲產業(yè)未向日本、美國等市場一樣向“3A大作”方向發(fā)展，但殊途同歸的是，在資本的簇擁下，游戲產業(yè)行業(yè)集中度仍在不斷提高。

數(shù)據(jù)顯示，早在2017年，騰訊與網(wǎng)易兩家游戲巨頭就拿下了國內游戲市場67%的市場份額。除非更大的資本進入，否則很難撼動兩家大廠的行業(yè)地位。

此外，受版號發(fā)放等政策原因影響，國內移動游戲市場自2018年整體增長放緩。

就拿字節(jié)跳動收購的上海墨鹍來說，當初的東家三七互娛在2018年年初發(fā)布業(yè)績修正公告下調其利潤預期，正是因為受版號和游戲行業(yè)增速整體下滑的影響，以致上海墨鹍的研發(fā)與發(fā)行未達預期。

雖說如今版號滯發(fā)問題早已解決，但目前整體游戲行業(yè)或多或少仍受到一定影響，從一些游戲公司獲得版號的進度來看，想“肆無忌憚”發(fā)行游戲收割市場已經成為往事。并且在經過無數(shù)良莠不齊的產品洗禮后，玩家的“口味”以變得十分“刁鉆”，沉淀下來并適應市場或許才是唯一的出路?！傲髁揩@取不易，且行且珍惜”。