B站（BILI.US）入局Vlog 視頻社交會是下個風(fēng)口嗎？

本文來自“每日經(jīng)濟新聞”。

打敗微信的絕對不會是另一個微信，同樣的，能夠打敗抖音的也一定不是另一個短視頻平臺。

目前，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更新迭代速度不斷加快，經(jīng)歷了直播、短視頻的火爆后，Vlog一下子成為潮流。從明星到素人，從網(wǎng)紅到企業(yè)，Vlog成為互聯(lián)網(wǎng)時代又一種分享生活的視頻載體。

艾媒咨詢集團CEO張毅在接受《每日經(jīng)濟新聞》記者采訪時表示：“在接下來一段時間內(nèi)，Vlog很有可能是一種方向和趨勢。不過從產(chǎn)品本身來看，在這個領(lǐng)域，各家布局者都沒有形成一個很好的產(chǎn)品業(yè)態(tài)，而機會就在于用視頻來探索更好的用戶表達?！?/p>

值得注意的是，在隨手一拍Vlog的背后，巨頭、資本也瞄準了這一新領(lǐng)域，時至今日，Vlog已成為繼共享單車、短視頻后又一投資風(fēng)口。抖音、騰訊（00700）、微博(WB.US)、嗶哩嗶哩(BILI.US)(以下簡稱B站)等行業(yè)巨頭也紛紛加入。

不過，明星群體的火熱并沒有讓Vlog像當(dāng)初抖音那樣掀起大動靜，當(dāng)風(fēng)來時，國內(nèi)Vlog的機遇又在哪里？

B站布局Vlog

5月31日，B站宣布上線“Vlog星計劃”。據(jù)了解，B站此次推出的“Vlog星計劃”將從流量扶持、現(xiàn)金激勵、賬號認證、活動支持、深度合作和平臺招商六大資源對Vlog領(lǐng)域內(nèi)容進行扶持。

據(jù)了解，目前，Vlog已成為年輕人觀察、體驗、記錄世界的一種流行創(chuàng)作方式，制作者們手持設(shè)備拍攝，邊走邊拍，后期通過剪輯、配樂，進而完成了一個個小型“紀錄片”。日常生活的記錄、做飯的過程、旅行的途中、日常的一天……這些都可以成為整個Vlog的故事主線,也越來越受到大眾青睞。

百度搜索指數(shù)顯示，2019年以來，Vlog已成為視頻行業(yè)的關(guān)注熱點。同時，國信證券的研報分析認為，Vlog將在B站等大量頭部視頻拍攝者聚集、粉絲群體年輕、扶持力度較大的平臺上爆發(fā)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，在具體扶持上，包含全年500億次站內(nèi)的流量曝光；每月100萬專項Vlog獎金支持；每月1億專項活動站內(nèi)曝光量支持等。對于創(chuàng)作者，B站還上線了“Vlog領(lǐng)域優(yōu)秀UP主”認證系統(tǒng)，符合標準的Vlog創(chuàng)作者將有機會和平臺聯(lián)合出品系列化精品內(nèi)容。

其實，從去年下半年開始，B站便已經(jīng)開始注意對Vlog的扶持，比如開展“30天Vlog挑戰(zhàn)”“Be A Vlogger”“理想生活Vlog大賞”等，B站2018年Vlog視頻的累計播放量同比增長18倍。

目前，B站Vlog領(lǐng)域的視頻創(chuàng)作者已超過50萬人，創(chuàng)作者單月同比增速達到781%。

值得注意的是，B站和Vlog的用戶有著較高的重合度,90后人群占了大部分。雖然B站不屬于社交平臺，但作為年輕人聚集的文化社區(qū)，B站也希望通過發(fā)展Vlog的內(nèi)容流量，一定程度上活躍其他板塊。

騰訊等巨頭入局

隨著人口紅利和流量紅利的消失，傳統(tǒng)短視頻內(nèi)容面臨增長瓶頸。而Vlog的出現(xiàn)，則讓巨頭們看到了其中蘊藏的巨大流量，對于整個短視頻行業(yè)而言，也需要新的興奮點去刺激市場，業(yè)內(nèi)不少人士預(yù)言，Vlog或?qū)⒊蔀槎桃曨l的下一個風(fēng)口。

《每日經(jīng)濟新聞》記者了解到，不僅僅是B站，從2018年下半年開始，抖音、騰訊、微博、B站等爭相布局Vlog。

2018年9月，微博發(fā)布Vlog博主召集令，邀請眾多明星拍攝上傳Vlog。隨后的11月，騰訊旗下Yoo視頻推出“Vlog+Vstory”的內(nèi)容革新，引導(dǎo)Vlogger入駐創(chuàng)作。今年4月，抖音推出“Vlog十億流量扶持計劃”，試圖鼓勵用戶用Vlog來記錄生活和進行內(nèi)容創(chuàng)作。與此同時，百度旗下“好看視頻”也將把Vlog作為今年發(fā)展的重點。

不過值得注意的是，雖然各大平臺均在大力布局爭搶市場，但目前來看，Vlog優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容依然匱乏，尚沒有爆款產(chǎn)出，各大平臺的布局也均處于探索的摸索期。

作為視頻領(lǐng)域舶來品，Vlog和短視頻一樣，在變現(xiàn)上，Vlog也更多地依賴流量。不過，雖然Vlog變現(xiàn)模式有跡可循，卻也還處于粗放狀態(tài)，遠沒有直播等行業(yè)的變現(xiàn)模式明晰。

目前國內(nèi)Vlog的商業(yè)變現(xiàn)仍然處于依靠平臺扶持的初級階段，這從目前各大平臺給出的支持鼓勵措施便不難看出。例如Yoo提出的分級制補貼，評級越高，創(chuàng)作者拿錢越多。

相比之下，在國外，腰部以上Vlogger憑借流量即可獲得穩(wěn)定的收入。有分析指出，當(dāng)視頻取得較高且穩(wěn)定的點擊率時，平臺又會為其添加貼片廣告，創(chuàng)作者的收入更加可觀。

“從產(chǎn)業(yè)布局的角度來看，投資人很需要找到一個有機會成為新的社交方向的產(chǎn)品，雖然之前也有通過字節(jié)跳動、抖音等進行嘗試，但是都沒有成功，從Vlog來看，很有可能催生新一代基于視頻的社交軟件，這種機會是存在上漲空間的，投資人應(yīng)該會比較感興趣。目前來看，幸運的話，未來也許會比抖音還火?！睆堃愀嬖V記者。

平臺扶持、資金補貼……Vlog目前所走的道路和當(dāng)初直播和短視頻都走過的道路頗有些相似。在這次Vlog熱潮中，Vlog能不能像曾經(jīng)的直播、短視頻一樣站上風(fēng)口，真正的投資機會又有多少，仍要畫一個大大的問號。