騰訊(00700)出品《隱形守護者》石破天驚，引領(lǐng)游戲和影視行業(yè)尋找下一個“藍?！?/h1>
作者：
互聯(lián)網(wǎng)怪盜團
2019-06-04 08:05:03
《隱形守護者》的橫空出世，為游戲和影視行業(yè)帶來了共同的成長機遇：通過“互動”實現(xiàn)融合，擴大游戲的用戶基礎(chǔ)、拓寬影視的商業(yè)模式。
本文來自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團”，作者怪盜團團長裴培。
事件
騰訊(00700)出品的互動影像作品《隱形守護者》手游上線一個月來，穩(wěn)居App Store付費下載榜前十名；此前，PC版早已在Steam和WeGame平臺熱賣，并成為社交媒體的熱門話題。我們認為，《隱形守護者》的橫空出世，為游戲和影視行業(yè)帶來了共同的成長機遇：通過“互動”實現(xiàn)融合，擴大游戲的用戶基礎(chǔ)、拓寬影視的商業(yè)模式。許多游戲及影視公司已經(jīng)注意到這一潮流，今后我們將看到更多叫好又叫座的“互動影像娛樂產(chǎn)品”問世。
評論
從PC端到移動端，《隱形守護者》愈戰(zhàn)愈勇：早在2019年春節(jié)期間，《隱形守護者》PC版就在Steam、WeGame等平臺進入了銷售榜前列，并成為社交媒體的熱議話題。5月6日，《隱形守護者》手游上線，此后幾乎沒有離開過App Store付費榜前十名。這款游戲由騰訊投資并發(fā)行，是騰訊在“游戲品類創(chuàng)新”方面做出的最新嘗試。
“互動影像作品”大顯神威，前途無量：《隱形守護者》的定位是“創(chuàng)新性互動影像作品”——玩家扮演一名抗戰(zhàn)期間的地下黨，周旋于日寇和偽軍之間，做出各種艱難的選擇，目睹一幕幕血腥廝殺和悲歡離合……游戲全程采用真人扮演、實景拍攝，以“高清圖片+實時語音”的方式，帶給玩家極大的真實感和代入感?！峨[形守護者》既是“可以玩的影視劇”，又是“具備影視感染力的游戲”，實現(xiàn)了兩大娛樂內(nèi)容品類的交融。對于傳統(tǒng)電視劇觀眾，尤其是女性用戶、中老年用戶等，此類游戲可能具備很強的吸引力。
不但叫好，而且叫座的新興商業(yè)模式：我們估計，《隱形守護者》的制作投入約1600萬元；加上宣傳推廣，總預(yù)算不超過2500萬元，現(xiàn)在肯定收回了成本。與大型電視劇相比，“互動影像作品”不依賴明星、不依賴電視臺和視頻平臺、直接面向消費者；與傳統(tǒng)重度游戲相比，“互動影像作品”開發(fā)思路簡單、受眾面廣、適合輕度玩家；與傳統(tǒng)休閑游戲相比，“互動影像作品”的ARPU又明顯較高?？偠灾纳虡I(yè)模式很獨特、可持續(xù)。
不是“顛覆影視”，而是“讓影視與游戲融合”：有人擔心，“互動影像作品”的崛起，會不會分流傳統(tǒng)影視劇觀眾，進一步縮小影視行業(yè)的長期空間？我們的觀點恰恰相反：影視公司完全可以借此找到一條新路！今后，在拍攝大型影視劇時，制作方完全可以準備幾個“分支劇情”，多拍攝一些場景用于衍生游戲，從而做到真正的“影游聯(lián)動”。游戲公司和影視公司將互相滲透，共同實現(xiàn)IP價值的最大化?！峨[形守護者》是以靜態(tài)圖片為基礎(chǔ)的，將來會不會出現(xiàn)以視頻為基礎(chǔ)的類似產(chǎn)品？只要創(chuàng)新的可能性存在，行業(yè)天花板就不會到來。
投資建議
騰訊控股通過《隱形守護者》，在“互動影像作品”領(lǐng)域拔得頭籌，今后必將繼續(xù)部署資源。閱文集團(00772)一直在探索創(chuàng)新娛樂產(chǎn)品，包括互動小說、互動影像等，《隱形守護者》的成功將給它帶來啟示。華策影視等一線劇集公司將通過“互動影像”找到新的增長點，實現(xiàn)真正有商業(yè)價值的“影游聯(lián)動”。愛奇藝(IQ.US)、芒果超媒等具備內(nèi)容制作實力的視頻平臺，也不會放過創(chuàng)新品類的機會，必將嘗試制作自己的“隱形守護者”。
風(fēng)險提示
宏觀經(jīng)濟風(fēng)險；新產(chǎn)品推廣風(fēng)險；監(jiān)管風(fēng)險。
正文
《隱形守護者》到底有多火？
2019年1月，《隱形守護者》PC版登陸Steam及WeGame平臺，并很快進入“熱銷榜”。雖然沒有公布具體銷量，但是游戲同時在線人數(shù)突破3萬，前兩個月總銷量很可能達到了100萬份?？梢钥隙ǖ氖牵?strong>《隱形守護者》創(chuàng)下了Steam中文原創(chuàng)游戲的最高在線人數(shù)紀錄。一開始，玩家以為這款游戲與《太吾繪卷》《中國式家長》一樣，是獨立游戲；但是，這款游戲的實際出品方是騰訊。
2019年5月，《隱形守護者》手游由騰訊“極光計劃”負責發(fā)行上線。此后一個月內(nèi)，該游戲大部分時間均名列App Store付費下載榜前十，有七天時間名列第一。我們估計，該游戲全平臺（包括PC端）總銷量已突破200萬份，總流水接近1億元。對于一款投資1600萬元的買斷制游戲來說，這樣的戰(zhàn)績非常驕人。
在百度，“隱形守護者”有872萬個搜索結(jié)果；在TapTap，《隱形守護者》有51萬人關(guān)注、評分高達9.5分；在知乎，“隱形守護者”話題有1.96萬人評價、7100人關(guān)注；在豆瓣，《隱形守護者》有1.56萬人標記。以上關(guān)注度，對于大型游戲來說或許算不了什么，但是對于一個“創(chuàng)新性互動影像產(chǎn)品”而言已經(jīng)是超預(yù)期了。毫不夸張地說，《隱形守護者》是2019年上半年游戲圈的最新熱門話題。
《隱形守護者》為什么這樣火？
作為“互動影像作品”，《隱形守護者》的玩法很簡單：玩家扮演抗戰(zhàn)時期的臥底特工，通過一系列的選擇，讓自己在紛繁復(fù)雜的戰(zhàn)局中活下去，并且完成任務(wù)。這種基于“劇情選擇”的游戲并不新鮮，在日本、歐美和中國都有大量先例。然而，《隱形守護者》在三個方面取得了突破，從而大幅提升了口碑和熱度。
首先，《隱形守護者》全程采用真人表演、實景拍攝，而且工業(yè)標準頗高，攝影、燈光、美術(shù)、化妝、服裝、表演都可圈可點。雖然游戲場景以靜態(tài)圖片為主，被某些人譏諷為“PPT游戲”，但是帶來的感染力仍然是充足的。相比之下，傳統(tǒng)的國產(chǎn)和日本劇情互動類游戲往往以二次元繪畫為主，無法帶給玩家充分的代入感。
其次，《隱形守護者》的劇本質(zhì)量極高，原本是橙光游戲《潛伏之赤途》的劇本，經(jīng)過反復(fù)打磨，又吸取了原游戲的玩家意見。我們認為：該游戲的劇情不僅超過大部分同類游戲，就算拿來與國產(chǎn)一線諜戰(zhàn)大劇相比，也絲毫不落下風(fēng)。時至今日，還有大批玩家在社交媒體討論《隱形守護者》的劇情細節(jié)。
再次，《隱形守護者》在宣發(fā)環(huán)節(jié)做的很好，從預(yù)告片、宣傳海報、預(yù)售到社交媒體營銷，基本都踩準了目標玩家的癢處，促進了口碑效應(yīng)的發(fā)酵。唯一的美中不足，是游戲后半部分內(nèi)容在WeGame而非Steam首發(fā)，引起了大批Steam玩家的不滿。騰訊作為出品方，較好地把握了推廣節(jié)奏。
《隱形守護者》給了我們什么啟示？
毫無疑問，《隱形守護者》在商業(yè)上是成功的：大約1600萬元的制作成本、2500萬元以內(nèi)的總成本，不但取得了較高的財務(wù)回報，而且打出了知名度和口碑。作為“創(chuàng)新性互動影像產(chǎn)品”，它比一線影視劇的投資規(guī)模小、不依賴明星、繞過視頻平臺直接面向消費者；它比一般重度游戲的開發(fā)難度小、受眾面廣、尤其適合輕度玩家；它又比休閑游戲的ARPU高、變現(xiàn)能力強。當然，“互動影像游戲”不是萬能的，它只是一個方興未艾的垂直品類，但是蘊含著無限的可能性：數(shù)以千萬計的女性、中老年電視劇觀眾，會不會受到吸引，成為游戲行業(yè)的新興消費人群？有朝一日，“互動影像作品”會不會對影視行業(yè)形成逆向輸出呢？
對于影視公司而言，《隱形守護者》的出現(xiàn)，帶來的機遇大于挑戰(zhàn)：在影視劇的制作過程中加入劇情分支，雖然會增加少量成本，但是會帶來更大的盈利前景。試想想，如果《三生三世十里桃花》《大軍師司馬懿》《延禧攻略》《知否》等一線大劇都有了制作精良的“互動影像作品”，又會帶來何等量級的收入？更進一步說，今后劇集的主流會不會變成“互動劇集”，所有觀眾都可以在幾條主線、大量支線之間自由選擇？影視作品和游戲的界限日益模糊，“融合”的結(jié)果必將帶來增量需求，以及新的商業(yè)模式。
智通聲明：本內(nèi)容為作者獨立觀點，不代表智通財經(jīng)立場。未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅供參考，不作為實際操作建議，交易風(fēng)險自擔。更多最新最全港美股資訊，請點擊下載智通財經(jīng)App
相關(guān)閱讀
游戲廠商特斯拉(TSLA.US)
2019-06-04 20:28
智通編選
港股開盤(6.4)︱恒指升逾百點報26994點 友邦保險(01299)高開1.31%
2019-06-04 09:29
王岳川
騰訊（00700）領(lǐng)投初創(chuàng)企業(yè)True Layer，提振英國金融技術(shù)行業(yè)
2019-06-04 07:46
程翼興
巨頭紛紛折戟的在線教育，騰訊(00700)要講一個To B新故事
2019-06-03 15:40
智通編選
本文來自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團”，作者怪盜團團長裴培。
事件
騰訊(00700)出品的互動影像作品《隱形守護者》手游上線一個月來，穩(wěn)居App Store付費下載榜前十名；此前，PC版早已在Steam和WeGame平臺熱賣，并成為社交媒體的熱門話題。我們認為，《隱形守護者》的橫空出世，為游戲和影視行業(yè)帶來了共同的成長機遇：通過“互動”實現(xiàn)融合，擴大游戲的用戶基礎(chǔ)、拓寬影視的商業(yè)模式。許多游戲及影視公司已經(jīng)注意到這一潮流，今后我們將看到更多叫好又叫座的“互動影像娛樂產(chǎn)品”問世。
評論
從PC端到移動端，《隱形守護者》愈戰(zhàn)愈勇：早在2019年春節(jié)期間，《隱形守護者》PC版就在Steam、WeGame等平臺進入了銷售榜前列，并成為社交媒體的熱議話題。5月6日，《隱形守護者》手游上線，此后幾乎沒有離開過App Store付費榜前十名。這款游戲由騰訊投資并發(fā)行，是騰訊在“游戲品類創(chuàng)新”方面做出的最新嘗試。
“互動影像作品”大顯神威，前途無量：《隱形守護者》的定位是“創(chuàng)新性互動影像作品”——玩家扮演一名抗戰(zhàn)期間的地下黨，周旋于日寇和偽軍之間，做出各種艱難的選擇，目睹一幕幕血腥廝殺和悲歡離合……游戲全程采用真人扮演、實景拍攝，以“高清圖片+實時語音”的方式，帶給玩家極大的真實感和代入感?！峨[形守護者》既是“可以玩的影視劇”，又是“具備影視感染力的游戲”，實現(xiàn)了兩大娛樂內(nèi)容品類的交融。對于傳統(tǒng)電視劇觀眾，尤其是女性用戶、中老年用戶等，此類游戲可能具備很強的吸引力。
不但叫好，而且叫座的新興商業(yè)模式：我們估計，《隱形守護者》的制作投入約1600萬元；加上宣傳推廣，總預(yù)算不超過2500萬元，現(xiàn)在肯定收回了成本。與大型電視劇相比，“互動影像作品”不依賴明星、不依賴電視臺和視頻平臺、直接面向消費者；與傳統(tǒng)重度游戲相比，“互動影像作品”開發(fā)思路簡單、受眾面廣、適合輕度玩家；與傳統(tǒng)休閑游戲相比，“互動影像作品”的ARPU又明顯較高?？偠灾纳虡I(yè)模式很獨特、可持續(xù)。
不是“顛覆影視”，而是“讓影視與游戲融合”：有人擔心，“互動影像作品”的崛起，會不會分流傳統(tǒng)影視劇觀眾，進一步縮小影視行業(yè)的長期空間？我們的觀點恰恰相反：影視公司完全可以借此找到一條新路！今后，在拍攝大型影視劇時，制作方完全可以準備幾個“分支劇情”，多拍攝一些場景用于衍生游戲，從而做到真正的“影游聯(lián)動”。游戲公司和影視公司將互相滲透，共同實現(xiàn)IP價值的最大化?！峨[形守護者》是以靜態(tài)圖片為基礎(chǔ)的，將來會不會出現(xiàn)以視頻為基礎(chǔ)的類似產(chǎn)品？只要創(chuàng)新的可能性存在，行業(yè)天花板就不會到來。
投資建議
騰訊控股通過《隱形守護者》，在“互動影像作品”領(lǐng)域拔得頭籌，今后必將繼續(xù)部署資源。閱文集團(00772)一直在探索創(chuàng)新娛樂產(chǎn)品，包括互動小說、互動影像等，《隱形守護者》的成功將給它帶來啟示。華策影視等一線劇集公司將通過“互動影像”找到新的增長點，實現(xiàn)真正有商業(yè)價值的“影游聯(lián)動”。愛奇藝(IQ.US)、芒果超媒等具備內(nèi)容制作實力的視頻平臺，也不會放過創(chuàng)新品類的機會，必將嘗試制作自己的“隱形守護者”。
風(fēng)險提示
宏觀經(jīng)濟風(fēng)險；新產(chǎn)品推廣風(fēng)險；監(jiān)管風(fēng)險。
正文
《隱形守護者》到底有多火？
2019年1月，《隱形守護者》PC版登陸Steam及WeGame平臺，并很快進入“熱銷榜”。雖然沒有公布具體銷量，但是游戲同時在線人數(shù)突破3萬，前兩個月總銷量很可能達到了100萬份?？梢钥隙ǖ氖牵?strong>《隱形守護者》創(chuàng)下了Steam中文原創(chuàng)游戲的最高在線人數(shù)紀錄。一開始，玩家以為這款游戲與《太吾繪卷》《中國式家長》一樣，是獨立游戲；但是，這款游戲的實際出品方是騰訊。
2019年5月，《隱形守護者》手游由騰訊“極光計劃”負責發(fā)行上線。此后一個月內(nèi)，該游戲大部分時間均名列App Store付費下載榜前十，有七天時間名列第一。我們估計，該游戲全平臺（包括PC端）總銷量已突破200萬份，總流水接近1億元。對于一款投資1600萬元的買斷制游戲來說，這樣的戰(zhàn)績非常驕人。
在百度，“隱形守護者”有872萬個搜索結(jié)果；在TapTap，《隱形守護者》有51萬人關(guān)注、評分高達9.5分；在知乎，“隱形守護者”話題有1.96萬人評價、7100人關(guān)注；在豆瓣，《隱形守護者》有1.56萬人標記。以上關(guān)注度，對于大型游戲來說或許算不了什么，但是對于一個“創(chuàng)新性互動影像產(chǎn)品”而言已經(jīng)是超預(yù)期了。毫不夸張地說，《隱形守護者》是2019年上半年游戲圈的最新熱門話題。
《隱形守護者》為什么這樣火？
作為“互動影像作品”，《隱形守護者》的玩法很簡單：玩家扮演抗戰(zhàn)時期的臥底特工，通過一系列的選擇，讓自己在紛繁復(fù)雜的戰(zhàn)局中活下去，并且完成任務(wù)。這種基于“劇情選擇”的游戲并不新鮮，在日本、歐美和中國都有大量先例。然而，《隱形守護者》在三個方面取得了突破，從而大幅提升了口碑和熱度。
首先，《隱形守護者》全程采用真人表演、實景拍攝，而且工業(yè)標準頗高，攝影、燈光、美術(shù)、化妝、服裝、表演都可圈可點。雖然游戲場景以靜態(tài)圖片為主，被某些人譏諷為“PPT游戲”，但是帶來的感染力仍然是充足的。相比之下，傳統(tǒng)的國產(chǎn)和日本劇情互動類游戲往往以二次元繪畫為主，無法帶給玩家充分的代入感。
其次，《隱形守護者》的劇本質(zhì)量極高，原本是橙光游戲《潛伏之赤途》的劇本，經(jīng)過反復(fù)打磨，又吸取了原游戲的玩家意見。我們認為：該游戲的劇情不僅超過大部分同類游戲，就算拿來與國產(chǎn)一線諜戰(zhàn)大劇相比，也絲毫不落下風(fēng)。時至今日，還有大批玩家在社交媒體討論《隱形守護者》的劇情細節(jié)。
再次，《隱形守護者》在宣發(fā)環(huán)節(jié)做的很好，從預(yù)告片、宣傳海報、預(yù)售到社交媒體營銷，基本都踩準了目標玩家的癢處，促進了口碑效應(yīng)的發(fā)酵。唯一的美中不足，是游戲后半部分內(nèi)容在WeGame而非Steam首發(fā)，引起了大批Steam玩家的不滿。騰訊作為出品方，較好地把握了推廣節(jié)奏。
《隱形守護者》給了我們什么啟示？
毫無疑問，《隱形守護者》在商業(yè)上是成功的：大約1600萬元的制作成本、2500萬元以內(nèi)的總成本，不但取得了較高的財務(wù)回報，而且打出了知名度和口碑。作為“創(chuàng)新性互動影像產(chǎn)品”，它比一線影視劇的投資規(guī)模小、不依賴明星、繞過視頻平臺直接面向消費者；它比一般重度游戲的開發(fā)難度小、受眾面廣、尤其適合輕度玩家；它又比休閑游戲的ARPU高、變現(xiàn)能力強。當然，“互動影像游戲”不是萬能的，它只是一個方興未艾的垂直品類，但是蘊含著無限的可能性：數(shù)以千萬計的女性、中老年電視劇觀眾，會不會受到吸引，成為游戲行業(yè)的新興消費人群？有朝一日，“互動影像作品”會不會對影視行業(yè)形成逆向輸出呢？
對于影視公司而言，《隱形守護者》的出現(xiàn)，帶來的機遇大于挑戰(zhàn)：在影視劇的制作過程中加入劇情分支，雖然會增加少量成本，但是會帶來更大的盈利前景。試想想，如果《三生三世十里桃花》《大軍師司馬懿》《延禧攻略》《知否》等一線大劇都有了制作精良的“互動影像作品”，又會帶來何等量級的收入？更進一步說，今后劇集的主流會不會變成“互動劇集”，所有觀眾都可以在幾條主線、大量支線之間自由選擇？影視作品和游戲的界限日益模糊，“融合”的結(jié)果必將帶來增量需求，以及新的商業(yè)模式。
掃碼下載智通APP