5G來(lái)臨！網(wǎng)絡(luò)音頻的困頓與新生

本文源自“每日經(jīng)濟(jì)新聞”，作者：杜蔚

在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，5G即將到來(lái)，影響著各行各業(yè)，曾借互聯(lián)網(wǎng)東風(fēng)迎來(lái)新生的網(wǎng)絡(luò)音頻，也悄然從內(nèi)容領(lǐng)域的配角地位，逐漸站到舞臺(tái)中央。

《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2018年12月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模（含短視頻）達(dá)7.25億，占網(wǎng)民總數(shù)的87.5%，其中，短視頻用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)、網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)規(guī)模分別為6.48億、3.97億和3.01億。

在用戶(hù)規(guī)模破三億的網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)中，使用率最高的為新一線(xiàn)城市，達(dá)到44.5%。男性化、高學(xué)歷成為網(wǎng)絡(luò)音頻用戶(hù)的兩大特征。經(jīng)過(guò)十余年的大浪淘沙后，現(xiàn)階段的基本格局是，喜馬拉雅領(lǐng)跑音頻行業(yè)，荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM緊隨其后。

隨著5G的來(lái)臨，新技術(shù)將賦予網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)嶄新的能力和變化，卻也讓從業(yè)者們有些無(wú)所適從，充滿(mǎn)了困惑。風(fēng)口之下，網(wǎng)絡(luò)音頻呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢(shì)？將有哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

脫胎于傳統(tǒng)媒體的音頻阿基米德和喜馬拉雅、蜻蜓FM，在第七屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)上，紛紛發(fā)表各自的見(jiàn)解。

“越做越困惑” 如何獲得龐大用戶(hù)池

5G時(shí)代，大多數(shù)應(yīng)用都需要重新構(gòu)建自己的產(chǎn)品邏輯，亟需踏準(zhǔn)變化的網(wǎng)絡(luò)音頻也不例外。

“越做越困惑，我不太相信是不是大家都做明白了。唯一讓我欣慰的是我發(fā)現(xiàn)困惑的不是我一個(gè)。”阿基米德（上海）傳媒有限公司總經(jīng)理王海濱一針見(jiàn)血地道出了大部分從業(yè)者面對(duì)5G時(shí)代的困惑。

出身于傳統(tǒng)媒體的新媒體“阿基米德”，試圖成為傳統(tǒng)廣播轉(zhuǎn)型的支點(diǎn)?！拔磥?lái)在5G時(shí)代，真正可以起到?jīng)Q定因素的便是內(nèi)容流量池?！痹趥鹘y(tǒng)廣播做了近30年王海濱，深諳行業(yè)變化，“誰(shuí)能解決用戶(hù)供給側(cè)的問(wèn)題，誰(shuí)就可以獲得龐大的用戶(hù)池?！?/p>

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代音頻內(nèi)容不再是單向傳播，擁有一定容量的內(nèi)容資源池后，5G時(shí)代將有機(jī)會(huì)重塑音頻的生態(tài)系統(tǒng)?！爸貥?gòu)音頻生態(tài)系，一定是重構(gòu)音頻產(chǎn)業(yè)、供應(yīng)鏈、價(jià)值鏈的體系，包括全平臺(tái)內(nèi)容交易體系，和全行業(yè)版權(quán)?！蓖鹾I進(jìn)一步解釋道。

不過(guò)，打造5G時(shí)代主流媒體的融媒轉(zhuǎn)型平臺(tái)，商業(yè)模式是一個(gè)無(wú)法繞過(guò)的話(huà)題。王海濱認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)音頻下一步將發(fā)展成為“既有注意力經(jīng)濟(jì)又有流量經(jīng)濟(jì)的模式”。但如何將二者兼顧，是一個(gè)難題。

“我呼吁盡快建立統(tǒng)一合作的平臺(tái)，通過(guò)股權(quán)結(jié)構(gòu)等手段，在全國(guó)打造幾個(gè)自有的音頻傳播平臺(tái)。光有我們或是喜馬拉雅遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠?！痹?G帶來(lái)的變革中，王海濱建議加快自研廣電針對(duì)性的技術(shù)，大幅降低轉(zhuǎn)型成本。同時(shí)，還要高度重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容被瓜分的現(xiàn)實(shí)，“內(nèi)容分發(fā)當(dāng)中，我們需要構(gòu)筑一個(gè)新的生態(tài)。在這個(gè)生態(tài)當(dāng)中可以打造150億還是1500億的市場(chǎng)，都具有非常大的想象空間”。

音頻趨勢(shì)：內(nèi)容反向輸出給電視、報(bào)紙

5G來(lái)臨，將逐漸從移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代邁入全場(chǎng)景時(shí)代。

現(xiàn)如今，所有APP最稀缺的資源就是用戶(hù)的時(shí)間，無(wú)論是文字圖片亦或是視頻，都在搶占用戶(hù)的眼球經(jīng)濟(jì)。數(shù)據(jù)顯示，從2017年到2019年，傳統(tǒng)廣播用戶(hù)向音頻平臺(tái)遷徙的速度高達(dá)67.2%。

快速成長(zhǎng)、壯大的網(wǎng)絡(luò)音頻正在大步走進(jìn)用戶(hù)視野?！拔覀冾A(yù)測(cè)在移動(dòng)時(shí)代的下半場(chǎng)，音頻會(huì)占據(jù)用戶(hù)媒體時(shí)間的近四分之一。”上海證大喜馬拉雅網(wǎng)絡(luò)科技有限公司副總裁周曉晗認(rèn)為，5G 時(shí)代下音頻賽道將開(kāi)啟新的進(jìn)化路徑。

“我們的愿景是，不僅是一個(gè)APP，希望能夠成為音頻生態(tài)的構(gòu)建者?！敝軙躁闲ρ缘?。作為喜馬拉雅“一姐”，她對(duì)行業(yè)發(fā)生的變化十分敏銳?！笆紫?，我堅(jiān)信科技的進(jìn)步一定會(huì)帶來(lái)新的產(chǎn)業(yè)格局變化。其次，在融媒體高速發(fā)展的情況下，內(nèi)容是全媒體流通的，音頻不僅僅是行業(yè)中的一節(jié)，有可能是整個(gè)環(huán)節(jié)的發(fā)起者?！?/p>

周曉晗表示，將音頻內(nèi)容反向出版到紙媒、視頻甚至電視，將成為一個(gè)重要的趨勢(shì)?！皟?nèi)容和用戶(hù)之間建立的高速公路非常重要，如何用技術(shù)的手段高速觸達(dá)用戶(hù)，并在這中間建立與用戶(hù)的通暢渠道十分關(guān)鍵?！?/p>

“加強(qiáng)互動(dòng)的多元化也是一個(gè)必然的趨勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)生產(chǎn)已經(jīng)打破了生產(chǎn)者的邊界，降低了門(mén)檻。素人IP興起，每個(gè)人既是內(nèi)容使用者又是生產(chǎn)者?！敝軙躁吓袛嗟?，上述4大趨勢(shì)中的核心是建立超級(jí)用戶(hù)的思維?！皟?nèi)容提供者和內(nèi)容用戶(hù)是最大的稀缺品，從單純的內(nèi)容提供到全產(chǎn)業(yè)鏈的內(nèi)容服務(wù)是我們要做的?！?/p>

音頻行業(yè)中的不少玩家，都對(duì)5G時(shí)代帶來(lái)的變化和機(jī)會(huì)產(chǎn)生了不清晰的混沌狀態(tài)?！凹幢闳绱?，也應(yīng)該思考出一個(gè)清晰的脈絡(luò)?！鄙虾｛溈孙L(fēng)文化傳媒公司副總裁朱峰認(rèn)為，萬(wàn)物互聯(lián)是5G時(shí)代的一個(gè)主要特征。

“我們認(rèn)為物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的時(shí)代就在今明兩年，最多后年?！弊鳛榫W(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)的老大哥，蜻蜓FM的地位舉足輕重，朱峰表示：“在萬(wàn)物互聯(lián)的場(chǎng)景下，會(huì)給我們帶來(lái)海量的創(chuàng)新場(chǎng)景。在這種趨勢(shì)之下，很多內(nèi)容都有機(jī)會(huì)得以表達(dá)，去契合它符合的場(chǎng)景，來(lái)改變當(dāng)前我們內(nèi)容領(lǐng)域所有的注意力都向頭部聚集的趨勢(shì)?！?/p>

5G時(shí)代下，海量細(xì)分場(chǎng)景將創(chuàng)造出無(wú)窮無(wú)盡的機(jī)會(huì)。在這種環(huán)境之下，蜻蜓FM對(duì)自身的定位是，“做好一個(gè)連接者，一個(gè)賦能者”，朱峰說(shuō)。(編輯：任白鴿)