美國(guó)實(shí)體零售寒潮再起：大型百貨公司一季度銷售額下降引發(fā)股市拋售

本文來自“華爾街見聞”，作者周明明。

由于業(yè)績(jī)不及預(yù)期，美國(guó)三大連鎖百貨公司Nordstrom(JWN.US)、Kohl's(KSS.US)和JC Penney(JCP.US)的股價(jià)周二全線重挫。

美國(guó)高檔百貨諾德斯特龍（Nordstrom）在周二美股盤后公布了財(cái)報(bào)，其凈銷售額同比下降3.5％至34億美元，凈收益也從一年前的8700萬美元斷崖式下降至如今的3700萬美元?？偛课挥谖餮艌D的該集團(tuán)還警告稱，無論是其全價(jià)還是折扣業(yè)務(wù)，亦或是線上還是實(shí)體店的銷售額都遭遇了廣泛下滑。

美國(guó)最大的連鎖百貨商店之一杰西潘尼（JC Penney）亦是如此，其高級(jí)珠寶和服裝類產(chǎn)品的相對(duì)優(yōu)勢(shì)也未能抵消女性配飾和手袋等品類的下滑。其第一財(cái)季的凈虧損已經(jīng)從上一財(cái)年的7800萬美元擴(kuò)大至1.54億美元，而凈銷售額也下降5.6％至24億美元。

該公司首席執(zhí)行官Jill Soltau直言：“重建我們業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的基本面仍然需要不少時(shí)間。”

對(duì)柯爾百貨（Kohl's）而言，這同樣是個(gè)艱難時(shí)刻。該公司CEO Michelle Gass在財(cái)報(bào)電話會(huì)上表示，營(yíng)銷和家居用品方面的問題導(dǎo)致了業(yè)績(jī)下滑?！拔覀兊囊恍┲匾黉N活動(dòng)并沒有想象中的那么富有成效”，“本季度我們?cè)诩揖佑闷分袥]有競(jìng)爭(zhēng)力”。他還承認(rèn)，“目前（公司）正處于非常不安定的大環(huán)境中”，將與供應(yīng)商密切合作制定一個(gè)強(qiáng)有力的計(jì)劃。

該公司CFO Bruce Besanko進(jìn)一步稱，中國(guó)雖然不是該公司最大的商品來源，但卻是“很大的一個(gè)來源地，占據(jù)總商品的20%多一點(diǎn)”。關(guān)稅將影響公司的家居及配飾業(yè)務(wù)，這也成為其下調(diào)全財(cái)年毛利率指引的原因之一。

而惡劣天氣也使得這家公司業(yè)績(jī)?cè)倜申庼?。高管們?cè)陔娫挄?huì)議直言，總部位于威斯康星州的公司中西部和東北部心臟地帶的非季節(jié)性寒冷天氣加劇了該公司第一季度同店銷售額的下滑——同比下降3.4%。

據(jù)英國(guó)金融時(shí)報(bào)報(bào)道，受影響連鎖店的經(jīng)理們堅(jiān)稱，這些令人失望的數(shù)字并非全行業(yè)的下滑所致，他們?cè)诤艽蟪潭壬蠚w咎于公司特有的戰(zhàn)略失誤，從營(yíng)銷問題到舉步維艱的忠誠(chéng)度計(jì)劃舉措。此外，零售業(yè)在如此關(guān)鍵的消費(fèi)者支出月份出現(xiàn)大幅下滑，也使得一些分析師擔(dān)心美國(guó)經(jīng)濟(jì)開始萎縮。

媒體分析稱，傳統(tǒng)零售商們此前紛紛轉(zhuǎn)向自制廠牌來提振利潤(rùn)，但關(guān)稅將迫使零售商們承擔(dān)更多成本，侵蝕利潤(rùn)空間。

不過，有人歡喜有人愁。上周，食品雜貨品類的增長(zhǎng)幫助沃爾瑪喜提了9年來最強(qiáng)勁的第一季度銷售業(yè)績(jī)。梅西百貨也實(shí)現(xiàn)了銷售增長(zhǎng)，稱天氣對(duì)銷售沒有影響。

可即便如此，他們也都在近期（上周）發(fā)布財(cái)報(bào)時(shí)警告了關(guān)稅對(duì)美國(guó)消費(fèi)者的傷害：

沃爾瑪首席財(cái)務(wù)官Brett Biggs表示：“我們將繼續(xù)竭盡全力保持低價(jià)，但提高關(guān)稅會(huì)導(dǎo)致價(jià)格上漲?！?/p>

梅西百貨CEO Jeff Gennette也發(fā)表了類似言論，并直言如果額外的關(guān)稅生效，梅西百貨很難“通過數(shù)學(xué)計(jì)算找到一條不影響消費(fèi)者的途徑”。

財(cái)報(bào)公布后，柯爾百貨日內(nèi)最深跌13.9%，股價(jià)觸及2017年12月底以來最低至54.15美元，并創(chuàng)2017年1月5日以來最差單日表現(xiàn)；較2018年11月初的歷史最高83.28美元深跌34%，陷入技術(shù)位熊市。

杰西潘尼百貨最深跌11%，創(chuàng)2018年12月底以來最低至1.02美元，抹去今年全部漲幅。