國內(nèi)Q1移動游戲營收365.9億元，端游和二次元IP成主要動力

本文來自微信公眾號“游戲產(chǎn)業(yè)報告”。原標題為“Q1移動游戲報告:市場規(guī)模365.9億元 收入同比增18.2%”。

已經(jīng)持續(xù)約一年的“產(chǎn)品荒”正在改變中國移動游戲市場。一方面，“產(chǎn)品荒”迫使企業(yè)更多地押注在成功率較高的產(chǎn)品類型中，市場收入增長來源方向固化;另一方面，在新游戲沖擊減少的情況下，老游戲生命周期得到延長，有助于擁有較多獲得市場認可游戲產(chǎn)品的企業(yè)業(yè)績保持穩(wěn)定。

近日，伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布《2019年1~3月移動游戲報告(內(nèi)部版)》，報告顯示，中國移動游戲市場實際銷售收入365.9億元，同比增長18.2%，環(huán)比增長4.7%。報告指出，雖然新游表現(xiàn)較往年遜色，但依靠老游戲穩(wěn)定收入，市場銷售收入依然保持正向增長。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

*說明：中國移動游戲市場實際銷售收入為周期內(nèi)中國游戲市場中運營的所有移動游戲(含進口產(chǎn)品)在國內(nèi)iOS、Android、越獄等渠道產(chǎn)生的流水總和，不包括海外收入，產(chǎn)品流水為伽馬數(shù)據(jù)通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、建構模型等方法測算而得。

報告還通過整理近一年的新游收入數(shù)據(jù)，指出端游IP、二次元/動漫IP已經(jīng)是移動游戲市場現(xiàn)階段增長的主要動力。報告預計，這一特征在未來較長一段時將繼續(xù)保持，布局這些領域的企業(yè)預計將獲得較好的發(fā)展機會。

收入TOP10移動游戲類型呈現(xiàn)多樣化特征

2019年1~3月，中國移動游戲市場實際銷售收入前10名產(chǎn)品中，產(chǎn)品類型涉及MOBA、RPG、競速、生存、策略等多個類型，顯示出近年來細分市場開拓取得成績。具體產(chǎn)品中，《王者榮耀》《夢幻西游》依然位居前兩名，由完美世界研發(fā)、經(jīng)典端游IP改編游戲《完美世界》手游發(fā)布首月APP Store內(nèi)19天高居暢銷榜第一，也是唯一一款進入TOP10的新游。

注：TOP10移動游戲為CNG收入測算榜中排名前十產(chǎn)品。CNG收入測算榜是伽馬數(shù)據(jù)(CNG)通過調(diào)研、查閱財報、監(jiān)測榜單、構建模型等方法測算而得的統(tǒng)計周期內(nèi)產(chǎn)品收入排行，產(chǎn)品收入為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總收入，不包含海外市場收入，數(shù)據(jù)僅供參考，下同。

“產(chǎn)品荒”影響第一季度新游供給

2019年第一季度，進入收入TOP50的新游數(shù)量較去年同期出現(xiàn)大幅下滑，從環(huán)比角度看，新游表現(xiàn)同樣不足，本季度進入近一年新游首月流水TOP30的產(chǎn)品數(shù)量為最低，這與游戲市場“產(chǎn)品荒”未能緩解有關。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

備注：首月流水TOP30是最近一年(2018年4月至2019年3月)上線的、首月流水排名前30的移動游戲產(chǎn)品，流水數(shù)據(jù)為伽馬數(shù)據(jù)測算，下同。

游戲IP與動漫IP改編游戲構成新游收入主力

2019年第一季度，首月收入TOP5新游中，所有產(chǎn)品均擁有IP，IP對產(chǎn)品取得更佳成績顯得至關重要。端游IP、動漫IP、買量產(chǎn)品依然是新游增長主力，完美世界研發(fā)的《完美世界》手游居首，買量產(chǎn)品《瘋狂原始人》、中手游發(fā)行的動漫IP產(chǎn)品《龍珠覺醒》，分列新游首月流水測算榜第二、三名。本季度新游對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。

注：上述為2019年1~3月上線的部分移動游戲，并依據(jù)產(chǎn)品上線后三十日國內(nèi)全平臺流水狀況進行排名，上線不足三十日的產(chǎn)品根據(jù)其目前流水狀況推算首月流水。數(shù)據(jù)來源于CNG收入測算榜，僅供參考。

2019年第一季度，新游對IP的使用與最近一年來的整體趨勢保持一致。在最近一年上線的首月流水TOP30移動游戲產(chǎn)品中，端游IP改編游戲與份額占據(jù)了最重要的位置，其次為動漫IP。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

此外，報告還統(tǒng)計了10家市場份額較高企業(yè)的Q2產(chǎn)品發(fā)行計劃。結果顯示，二次元、端游IP改編游戲依然是游戲企業(yè)的重點布局領域,例如騰訊計劃上線的《劍網(wǎng)3：指尖江湖》《藍月傳奇手游》，中手游計劃上線的《全明星激斗(SNK全明星)》，天馬時空計劃上線的動漫IP改編游戲《BLEACH 境界-死神對決》等。

《完美世界》手游首月流水超10億

得力于端游IP加持，由完美世界游戲研發(fā)的《完美世界》手游作為今年來收入最高的新游，其未來的市場表現(xiàn)依然值得期待。一方面，從iOS暢銷榜排名來看，《完美世界》手游表現(xiàn)穩(wěn)定，預計將成為第二季度市場增長的重要因素。

數(shù)據(jù)來源：App Store

另一方面，“完美世界”IP在海外擁有較高的影響力，同樣是由完美世界研發(fā)的端游《完美世界國際版》在中國大陸地區(qū)推出后，陸續(xù)出口至日本、越南、馬來西亞、新加坡、菲律賓、巴西等國家，海外收入占比超過三成，在2013年~2015年9月不到三年時間海外累積創(chuàng)造收入超過4億元，用戶群體覆蓋百余國家與地區(qū)。以《完美世界》手游在國內(nèi)較高的數(shù)據(jù)表現(xiàn)以及海外累計的影響力來看，這款產(chǎn)品一旦在海外發(fā)行，業(yè)績或?qū)眢@喜。

數(shù)據(jù)來源：《完美環(huán)球娛樂有限公司發(fā)行股份購買資產(chǎn)并募集配套資金暨關聯(lián)交易報告書(修訂稿)》

騰訊獲取產(chǎn)品優(yōu)勢依然明顯

在最近一年上線的首月流水TOP30移動游戲產(chǎn)品中，騰訊發(fā)行的產(chǎn)品占據(jù)了七成比例，證明了其在市場中獲取優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的能力;網(wǎng)易發(fā)行與研發(fā)份額基本持平，研發(fā)與發(fā)行一體依然是其重要策略;其他企業(yè)中，自主發(fā)行份額遠低于研發(fā)份額。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

收入TOP50移動游戲中騰訊網(wǎng)易份額出現(xiàn)下滑

2019年第一季度，收入TOP50移動游戲中，騰訊與網(wǎng)易發(fā)行的產(chǎn)品數(shù)量占比出現(xiàn)下降，其他企業(yè)份額出現(xiàn)回升，這主要與這些企業(yè)新游發(fā)布節(jié)奏變化有關。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)

但是從進入過iOS日暢銷榜TOP200游戲產(chǎn)品的數(shù)據(jù)來看，騰訊網(wǎng)易整體份額依然較為穩(wěn)定，整體波動并不大。

數(shù)據(jù)來源：伽馬數(shù)據(jù)(CNG)