任天堂聯(lián)姻騰訊(00700)，會是一樁皆大歡喜的婚事嗎？

經(jīng)過那么多次“狼來了”，這一次，任天堂可能真的要進入中國了。

4月18日，廣東省文化和旅游廳發(fā)布《2019年第一季度廣東省游戲游藝設備內(nèi)容審核通過機型機種目錄》的公示，公示名單顯示，騰訊科技（深圳）有限公司申報了一款名為“Nintendo Switch游戲機《新超級馬力歐兄弟U 豪華版（體驗版）》”的產(chǎn)品，并通過了審核。

（圖片來源：廣東省文旅廳官網(wǎng)）

有媒體稱，此次過審的并非NS主機，而是《新超級馬力歐兄弟U豪華版》這款主機游戲，但文件中明確該公示的依據(jù)是《文化部關于允許內(nèi)外資企業(yè)從事游戲游藝設備生產(chǎn)和銷售的通知》，名單上的其他產(chǎn)品也都是游戲硬件設備，只是均為內(nèi)容單一的游藝機，如跳舞機、投籃機，而NS則備注為手持類電子游戲機。

根據(jù)以往任天堂將NS與游戲新作捆綁銷售的做法，或可推測這款產(chǎn)品是內(nèi)置了《新超級馬力歐兄弟U豪華版》這款游戲的定制版Switch，但截至發(fā)稿，騰訊游戲方面并未公開回應此事。

Switch是任天堂的明星產(chǎn)品，也是前任社長巖田聰主導的最后一款游戲機，憑借主機和掌機任意切換的一體化設計，以及《塞爾達傳說：荒野之息》等制作精良的任天堂第一方獨占游戲，2017年，Switch力壓iPhone X，當選《時代》評選的2017年十大數(shù)碼產(chǎn)品之首。

可惜，自發(fā)售以來，中國大陸的玩家只能通過海外購買渠道，買到日版、美版或港版行貨，Switch拿到手后，想要在任天堂線上商店eShop上買游戲更是麻煩，很多人都只能通過淘寶買實體卡的方式購買游戲，價格比線上商店貴了一大截。

任天堂不再佛系

在索尼、微軟、任天堂這三家主機游戲服務商中，任天堂應該是最佛系的那一個，對中國大陸市場一直若即若離。

在2014年游戲機禁令解除之后，索尼和微軟很快就在國內(nèi)成立了合資公司，索尼互動娛樂（上海）有限公司和上海百家合信息技術發(fā)展有限公司，負責各自最新世代家用主機的銷售。

實際上，任天堂是御三家中最早成立合資公司并發(fā)售游戲機的。2002年，任天堂入股國內(nèi)公司神游科技，并在2003年發(fā)售了國內(nèi)第一款游戲機“神游機”，是任天堂N64的本地版，比索尼PS2國行發(fā)布還要早一些。

神游機（圖片來源：神游科技官網(wǎng)）

但不管是索尼還是任天堂，在中國市場都舉步維艱，政策上，游戲機禁令是一頭攔路猛虎，不管是宣發(fā)還是銷售，都只能低調(diào)行事；市場方面，主機領域，水貨橫行，盜版泛濫，免費的PC游戲占據(jù)了絕大部分市場，電腦單機和主機游戲都只在夾縫中艱難求生，最終，任天堂和索尼都在中國市場慘敗而歸。

嘗試進入中國失敗后，很長時間內(nèi)，國外游戲廠商對中國市場都持有非常謹慎的觀望態(tài)度，不會輕易進入中國，游戲機都執(zhí)行嚴格的鎖區(qū)政策，大量國外廠商開發(fā)的主機游戲都沒有簡體中文語言，中國的主機玩家群體進一步縮減。

長達14年的空白，讓中國主機游戲市場的發(fā)育遠遠落后于日本及歐美，雖然游戲機禁令已經(jīng)解除了四年，但情況依舊沒有多少好轉(zhuǎn)，《2018年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國主機游戲市場銷售額僅占國內(nèi)游戲市場的0.5%。

幾乎每逢任天堂的財報發(fā)布會，外界都會詢問任天堂是否有進入中國大陸并開始銷售Switch的計劃，在2018年4月的簡報會上，任天堂總裁谷川俊太郎還表示，雖然很想進入中國市場，但因為“各種各樣的問題”，此事有很大的難度，一方面是政策法規(guī)，一方面是中國主機市場很小。

但同時，谷川也表示，任天堂一直在關注和研究中國市場，希望盡快讓中國玩家體驗到任天堂帶來的游戲樂趣，而且正在和外部公司就相關問題進行協(xié)商。

顯然，作為未來任天堂娛樂事業(yè)藍圖的中心，Switch不能眼睜睜看著逐步發(fā)展壯大的中國市場完全被索尼和微軟占據(jù)，進入中國的步伐必須加快了。

2019年1月29日，Switch在最新的系統(tǒng)更新中加入對“簡體中文”的支持，現(xiàn)在回過頭看，這也許是Switch正式進入中國的前兆，與此同時，任天堂獨占的第一方游戲大作幾乎都實現(xiàn)了自帶漢化，大大刺激了Switch和任天堂游戲在國內(nèi)的銷量。

直到現(xiàn)在，一錘定音，這一次，國行Switch恐怕真的要來了。

關了一扇門，開了一扇窗

企查查數(shù)據(jù)顯示，4月16日，騰訊科技（深圳）有限公司經(jīng)營范圍發(fā)生變更，新增游戲游藝設備銷售業(yè)務，緊接著，爆出騰訊將代理Switch的消息。

為什么是騰訊？

早在2017年10月，就有媒體稱騰訊將和任天堂聯(lián)手，在國內(nèi)發(fā)行2017年上半年推出的最新主機Switch，發(fā)售時間為2018年，甚至具體到，在和阿里的競爭中，騰訊以保底200萬臺銷量的協(xié)議拿下了Switch的國內(nèi)代理權。

但很快，騰訊游戲官方就否認了這一消息，原本抱著政治正確黑騰訊的廣大玩家甚至有點感到惋惜。

神奇的是，國內(nèi)的主機和單機玩家對于騰訊一直懷著又敬又怕的態(tài)度，想讓騰訊承擔起國內(nèi)游戲第一大廠的責任，讓國內(nèi)游戲環(huán)境產(chǎn)生一點改變，但又怕這些產(chǎn)品被騰訊代理之后，失掉了原本的味道，變成又一種騙氪的工具。

每當國外市場上有一款口碑佳作或全新硬件設備，而它們又礙于國內(nèi)政策法規(guī)無法順利進入國內(nèi)市場，玩家又對糟糕的聯(lián)機體驗或鎖區(qū)鎖服難以忍受的時候，騰訊就會被拎出來，當起玩家心中的“救世主”。

但大部分時候，這些期望都會落空，國外廠商和騰訊之間，多是落花有意，流水無情，部分情況下，騰訊會自己先干起來，學習國外公司的一些先進經(jīng)驗，在國內(nèi)搞個類似的出來，填補市場空白，Wegame就是一個絕好的例子。

Wegame標語（圖片來源：Wegame官網(wǎng)）

騰訊對于Wegame的野心是顯而易見的，上線之初，對其寄予厚望，騰訊花費大投入，用來引進3A大作和持續(xù)上架中小型游戲，也做出了一些成果，不乏《饑荒》《星露谷物語》這樣的精品游戲。

但在3A大作的引進上，Wegame屢屢受挫，《怪物獵人：世界》搶先上架又慘遭下架，《絕地求生》至今無法過審，導致Wegame至今都是不溫不火，在與Steam的競爭上，也很快敗下陣來。

在嚴格的審批、版號面前，即便是騰訊，也束手束腳，無能為力。

比起血腥暴力的3A大作，任天堂的游戲向來都以全年齡段為目標，充滿童真樂趣，比如精靈寶可夢系列，馬里奧系列，塞爾達系列，下至垂髫小兒，上至耄耋老人，都可以享受游戲帶來的純真樂趣，這樣的游戲特色，使得任天堂的游戲更容易過審。

代理Switch，騰訊可以正式涉足留有大量空白的國內(nèi)主機市場，把自身強大的渠道能力和老任優(yōu)秀的游戲內(nèi)容結合起來，產(chǎn)生奇妙的化學效果。

優(yōu)勢互補，門當戶對