挺進奈飛(NFLX.US)腹地！迪士尼(DIS.US)流媒體服務將于11月上線，定價每月6.99美元

本文來自“華爾街見聞”，作者張家偉。

流媒體領域備受關注的新星“迪斯尼+”終于公布了細節(jié)，奈飛即將迎來有一個強力競爭對手。

在美國當?shù)貢r間周四的投資者日活動上，迪斯尼宣布，將于今年11月12日在美國正式上線“迪斯尼+”，屆時針對付費用戶的定價為6.99美元每月，如果按年訂閱則為69.99美元一年，約合5.83美元一個月。

這一定價位于此前不少分析師預計的5-7美元每月區(qū)間上限附近，不過依然遠低于奈飛的訂閱價格。

今年1月15日，奈飛宣布美國地區(qū)服務漲價13%-18%，為其推出流媒體服務十二年來最大的提價幅度。經(jīng)過此次調(diào)價，奈飛收費最低的基本套餐從每月8美元漲至9美元，收費最高的套餐從每月14美元漲至16美元，最受歡迎的套餐月收費從11美元漲至13美元。

在周四的活動上，迪斯尼表示，2020年將斥資10億美元為“迪斯尼+”打造原創(chuàng)視頻， 到2024年這一投入將增加到20億美元，屆時訂閱用戶預計將達到6000萬-9000萬人，其中三分之一為美國用戶，三分之二為國際用戶。

相比之下，奈飛2018年四季報顯示，目前其累計訂閱用戶為1.39億，其中美國訂閱用戶5849萬，占比為42%，國際訂閱用戶8077萬，占比58%。在預算安排上，奈飛今年擬在內(nèi)容制作上投入150億美元，高于去年的120億美元。

迪斯尼還稱，在“迪斯尼+”推出一年內(nèi)，除了上線迪斯尼原有的400部電影外，還將提供25部新的原創(chuàng)劇集以及10部新電影及節(jié)目。到第五年，預計將新推出50部原創(chuàng)劇集。

迪斯尼這一計劃在一年前已經(jīng)啟動，去年3月14日，迪斯尼宣布對公司組織架構(gòu)進行大調(diào)整，其中對網(wǎng)絡流媒體業(yè)務大刀闊斧的整合，目標直接指向了奈飛。

根據(jù)迪斯尼當時公告，新成立一個名為“直面消費者與國際業(yè)務部”（Direct-to-consumer and international），它將涵蓋迪斯尼在美國以及海外的流媒體業(yè)務，同時也負責ESPN、ABC以及迪斯尼其他渠道在國際范圍內(nèi)的廣告銷售。

當時公告還稱，迪斯尼品牌的流媒體服務將于2019年底上線，正式名稱未定，屆時皮克斯、盧卡斯影業(yè)以及漫威等打造的最新作品將在這一服務中獨家提供。