蘋果（AAPL.US）春季發(fā)布會(huì)前瞻：新款硬件靠邊站 流媒體服務(wù)挑大梁

本文來源“華爾街見聞”，作者許超。

蘋果公司將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月25日上午10:00(北京時(shí)間26日凌晨1點(diǎn))舉行其2019年春季發(fā)布會(huì)。在此前一周三次更新硬件產(chǎn)品線后，市場(chǎng)預(yù)測(cè)的新款硬件產(chǎn)品基本上提前放出。

這使得2019春季發(fā)布會(huì)幾乎成為服務(wù)業(yè)內(nèi)容的獨(dú)角戲，市場(chǎng)普遍猜測(cè)公司將發(fā)布新款視頻流媒體服務(wù)及新聞?dòng)嗛喎?wù)。

在公司強(qiáng)調(diào)服務(wù)營(yíng)收，不再披露iPhone銷售數(shù)量的大背景下，這又似乎是一種必然，也是一個(gè)新的開始。

或許廣大“果粉”要開始習(xí)慣沒有重磅硬件發(fā)布的蘋果發(fā)布會(huì)了。

視頻流媒體服務(wù)

在蘋果完成硬件產(chǎn)品線三連更后，市場(chǎng)的注意力全部集中在公司即將推出的流媒體服務(wù)上。

根據(jù)此前媒體報(bào)道，蘋果將在其電視應(yīng)用中推出一項(xiàng)新的視頻流媒體服務(wù)。該服務(wù)將融合傳統(tǒng)媒體公司的原創(chuàng)內(nèi)容和訂閱服務(wù)。

在該應(yīng)用中，蘋果將允許設(shè)備用戶訂閱目前可用的視頻流媒體服務(wù)，類似于亞馬遜的“頻道”(Channels)，將消除為每個(gè)網(wǎng)絡(luò)下載單獨(dú)應(yīng)用程序的需要。

在“頻道”(Channels)中，亞馬遜允許用戶向其Prime Video添加HBO、Starz和Showtime的訂閱。為Prime支付年訂閱費(fèi)的客戶還可以訪問視頻和音樂流媒體，客戶還可以額外付費(fèi)購(gòu)買更強(qiáng)大的內(nèi)容庫(kù)。

HBO、Starz等公司都認(rèn)為，亞馬遜通過向其1億多優(yōu)質(zhì)客戶營(yíng)銷新在線服務(wù)，幫助它們推動(dòng)了新在線服務(wù)的發(fā)展。

但也有市場(chǎng)消息稱，不同于Netflix的形態(tài)，公司最初的戰(zhàn)略將集中于通過一個(gè)以電視為中心的新店面提供頻道訂閱服務(wù)。與應(yīng)用商店一樣，蘋果將從通過其新平臺(tái)購(gòu)買的訂閱中抽取一定比例。

在內(nèi)容提供商方面，根據(jù)現(xiàn)有的市場(chǎng)信息，包括Starz、Showtime、CBS All Access、維亞康姆的Noggin等其他頻道將被納入蘋果的新服務(wù)中。

但現(xiàn)在主力流媒體內(nèi)容供應(yīng)商N(yùn)etflix、HBO及Hulu則大概率不會(huì)被納入其中。

奈飛CEO Reed Hastings此前在接受媒體采訪時(shí)證實(shí)，公司不會(huì)通過蘋果即將發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)推出節(jié)目：

我們更愿意讓我們的客戶在我們的服務(wù)上觀看我們的內(nèi)容。

爭(zhēng)議的焦點(diǎn)在于收費(fèi)：蘋果正在推動(dòng)通過流媒體服務(wù)訂閱獲得的客戶采用30%提成的標(biāo)準(zhǔn)。而蘋果通過App Store從HBO Now、Netflix和其他流媒體應(yīng)用則只有15%的分成。

在銷售定價(jià)方面，市場(chǎng)消息稱公司大概率將采取捆綁銷售計(jì)劃，以在短期內(nèi)提振公司的訂閱數(shù)字。但蘋果對(duì)于相關(guān)的計(jì)劃守口如瓶，即便是其合作伙伴也并不知曉情況。

在原創(chuàng)內(nèi)容方面，蘋果公司可能將在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)宣布一些原創(chuàng)內(nèi)容的合作項(xiàng)目。此前據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，公司已與Oprah簽署了一份多年的合同，公司也將與史蒂文·斯皮爾伯格合作翻拍《驚異傳奇》系列劇。

長(zhǎng)期以來，蘋果一直難以與大型媒體公司達(dá)成合作協(xié)議，這些公司一直不愿將直接的消費(fèi)者關(guān)系移交給這家科技巨頭。

分析稱媒體公司主要擔(dān)心音樂行業(yè)崩潰的悲劇將在他們身上重演。

一些媒體高管認(rèn)為，蘋果對(duì)單個(gè)歌曲99美分的行業(yè)定價(jià)是音樂行業(yè)崩潰的重要推手：這一舉措奪取了唱片公司的定價(jià)權(quán)，重創(chuàng)了專輯銷量，并開創(chuàng)了流媒體音樂的時(shí)代。

媒體公司擔(dān)心與蘋果的合作可能使得公司失去定價(jià)權(quán)和客戶信息，淪為給科技巨頭提供內(nèi)容服務(wù)的“打工仔”。

新聞?dòng)嗛喎?wù)

另一個(gè)可能推出的重磅服務(wù)項(xiàng)目是蘋果的新聞?dòng)嗛喎?wù)項(xiàng)目。市場(chǎng)消息稱，蘋果即將推出的新聞?dòng)嗛喎?wù)將實(shí)現(xiàn)對(duì)數(shù)百個(gè)合作報(bào)紙和雜志的內(nèi)容訪問。

在價(jià)格方面，市場(chǎng)報(bào)道稱，該項(xiàng)訂閱服務(wù)將允許用戶支付約10 美元的包月費(fèi)用，然后在訂閱的新聞出版商那里閱讀無限數(shù)量的文章。

而據(jù)蘋果向一些內(nèi)容提供者(包括新聞機(jī)構(gòu))進(jìn)行宣傳時(shí)表示，公司將保留新聞?dòng)嗛喎?wù)的一般收入，作為自己的傭金;而其余一半的會(huì)員費(fèi)收入將投入到一個(gè)資金池中，資金池將根據(jù)用戶花在文章上的時(shí)間分配給不同的媒體出版商。

但相關(guān)內(nèi)容服務(wù)商對(duì)此條款依然存在爭(zhēng)議。包括華盛頓郵報(bào)等知名媒體尚未同意將自己納入蘋果的服務(wù)。

除了分配金額方面，內(nèi)容提供商還擔(dān)心在蘋果掌握了用戶和渠道的情況下，內(nèi)容提供者將無法獲取會(huì)員數(shù)據(jù)，包括信用卡信息和電子郵件地址——這并不利于它們對(duì)用戶信息的掌握以及由此帶來的推動(dòng)和互動(dòng);同時(shí)蘋果的會(huì)員服務(wù)也和媒體現(xiàn)有的訂閱服務(wù)存在競(jìng)爭(zhēng)。

蘋果早在2015年就已經(jīng)開始新聞?lì)I(lǐng)域的布局。

2015年6月，蘋果公司招聘新聞從業(yè)者組建編輯團(tuán)隊(duì)，運(yùn)營(yíng)其News服務(wù)。在當(dāng)年舉行的 WWDC 2015 上，蘋果正式宣布了 Apple News：公司與相關(guān)出版方達(dá)成協(xié)議，每天為用戶提供 30 篇免費(fèi)文章，同時(shí)提供個(gè)性化推薦。

而在2018年，公司則收購(gòu)了有“雜志版 Netflix”之稱的訂閱服務(wù)軟件 Texture 。

Texture覆蓋幾乎所有的主流硬件，其用戶能夠以每個(gè)月 9.99 美元的價(jià)格， 閱讀 Texture 中提供的 200 多種世界知名雜志的電子版。其背后的內(nèi)容支撐公司Next Issue Media LLC 是由數(shù)個(gè)雜志出版商共同成立的。由于采用了非常類似的訂閱模式，Texture 常被視為雜志界的 Netflix。

市場(chǎng)分析稱，蘋果收購(gòu) Texture ，就是為了把后者提供的雜志內(nèi)容集合在 Apple News服務(wù)中，從可信賴的媒體獲得內(nèi)容并分發(fā)高質(zhì)量的新聞報(bào)道。

游戲服務(wù)訂閱

游戲訂閱據(jù)傳也可能在發(fā)布會(huì)上揭開神秘面紗。

相關(guān)報(bào)道稱，蘋果可能會(huì)在本周的發(fā)布會(huì)上公布IOS游戲訂閱服務(wù)。分析稱，該項(xiàng)服務(wù)可能將暫時(shí)囊括App Store中的付費(fèi)游戲，例如廣受好評(píng)的開發(fā)沙盒游戲《我的世界》及牧場(chǎng)養(yǎng)殖游戲《星露谷物語(yǔ)》、而游戲本身免費(fèi)通過道具賺錢的游戲則暫時(shí)不在服務(wù)當(dāng)中。

根據(jù)預(yù)測(cè)，該項(xiàng)服務(wù)收費(fèi)將以月費(fèi)形式進(jìn)行收取，期間玩家可以暢游所有收錄的游戲。在分成方面，蘋果則將這部分收入按照游戲被打開的頻率和游玩時(shí)間，按比例分發(fā)給其開發(fā)者。

Apple Pay更新

據(jù)相關(guān)報(bào)道，發(fā)布會(huì)上，蘋果還可能推出Apple Pay的升級(jí)版，主要將調(diào)整錢包應(yīng)用程序的外觀。

報(bào)道分析稱，這一更新旨在為蘋果與高盛的信用卡合作打下基礎(chǔ)。相關(guān)媒體此前報(bào)道稱，蘋果計(jì)劃在今年晚些時(shí)候推出這款產(chǎn)品。

作為合作的一部分，蘋果將在其錢包應(yīng)用程序中為持卡人提供額外的功能，比如設(shè)定消費(fèi)目標(biāo)和管理獎(jiǎng)勵(lì)的能力。

市場(chǎng)消息稱，高盛CEODavid Solomon已受邀參加此次活動(dòng)，這可能意味著蘋果可能會(huì)在主題演講中提到他們的合作。

iPhone SE更新

在大部分硬件已經(jīng)被揭曉后，發(fā)布會(huì)唯一的硬件懸念在于公司是否會(huì)更新其iPhone SE產(chǎn)品線。

有市場(chǎng)傳言稱，蘋果可能將發(fā)布全屏版iPhone SE。從曝光的信息來看，iPhone SE 2正面將會(huì)采用類似iPhone XS的劉海屏設(shè)計(jì)。而由于Face ID的解鎖方式，所以iPhone SE 2正面取消了Home鍵，采用與iPhone XS相同的手勢(shì)操作。

(iPhone SE 2網(wǎng)絡(luò)渲染圖 )

新款iPhone SE手機(jī)背殼也可能由之前的金屬變成玻璃，在提升手感的同時(shí)，增加無線充電功能。而雙卡雙待功能也可能被引入。

性能方面，市場(chǎng)猜測(cè)新款iPhone SE將搭載蘋果旗艦機(jī)采用的A12仿生處理器，輔以3G+64GB/128GB存儲(chǔ)組合。攝像頭則將采用1200萬像素后置攝像頭+500萬像素前置攝像頭組合。

價(jià)格方面，根據(jù)韓媒《首爾經(jīng)濟(jì)》透露，iPhone SE 2售價(jià)預(yù)計(jì)與iPhone 7大致相同，在399-499美元(2703-3381人民幣)這個(gè)價(jià)格區(qū)間內(nèi)。這使得其將成為現(xiàn)在相對(duì)高價(jià)iPhone 產(chǎn)品線的很好補(bǔ)充。(編輯：劉瑞)