2月視頻平臺戰(zhàn)況回顧：《青春有你》漸入佳境，愛奇藝(IQ.US)&芒果TV流量繼續(xù)攀升

本文來自微信公眾號“互聯(lián)網(wǎng)與娛樂怪盜團”，作者：怪盜團團長裴培。

行業(yè)動態(tài)

偶二代運營不易，《青春有你》表現(xiàn)可圈可點，對愛奇藝流量拉動效應顯著。在眾多外部壓力下，愛奇藝的《青春有你》在2月仍斬獲了亮麗的成績單：觀看總人次遠超《偶像練習生》2月同期，播放總時長和《偶像練習生》同期相當。節(jié)目在剪輯內(nèi)容豐富度，正能量主題傳遞和競爭性賽制方面均有加碼，圈獲了許多大齡新粉，觀眾年齡結構得到優(yōu)化。愛奇藝泡泡App由于可以額外投票，在 《青春有你》播出期間獲得了顯著的導流，下載量排名提升明顯，說明頭部綜藝除了廣告以外還有更多商業(yè)變現(xiàn)的可能。

2月優(yōu)酷、騰訊流量平穩(wěn)，愛奇藝、芒果TV流量繼續(xù)攀升。優(yōu)愛騰均有播放的熱門大劇《知否知否應是紅肥綠瘦》在2月13日播完，由于騰訊視頻和優(yōu)酷后續(xù)接棒內(nèi)容缺乏重量級爆款，導致流量增長較為平淡。愛奇藝和芒果TV均通過爆款綜藝拉動了流量，DAU、MAU以及活躍度的增長態(tài)勢較好。在頭部綜藝的帶動下，愛奇藝2月的DAU跑贏了之前不相上下的騰訊視頻。

受爆款內(nèi)容的波動影響，2月在線視頻用戶時長占比略減，但長期增長態(tài)勢不變。根據(jù)我們的監(jiān)測，2月在線視頻應用時長占比為21.4%，環(huán)比1月略有下降，除了熱門劇集播放結束的影響以外，2月下旬進入開學季可能也是原因之一。但是2月在線視頻的人均使用時長達到643分鐘，比1月仍保持增長態(tài)勢。

多部綜藝熱播，芒果TV內(nèi)容矩陣極為豐富。情人節(jié)當天芒果TV推出《我的奇妙男友第二季》和《妻子的浪漫旅行第二季》一劇一綜，雙雙延續(xù)前季口碑，2月獲得8.3億和3.4億播放量?！陡枋?019》、《我家那閨女》、《女兒們的戀愛》等熱門綜藝延續(xù)了之前的熱度，2月播放量均超過4億。優(yōu)質綜藝對芒果TV的流量拉動效應顯著。

投資建議

看好視頻行業(yè)2019年的持續(xù)增長，建議關注視頻行業(yè)龍頭公司愛奇藝（IQ.US）以及活躍度上升顯著的芒果超媒（300413.SZ）。

風險提示

相關數(shù)據(jù)通過自有技術監(jiān)測獲得，力求準確客觀，不排除與官方數(shù)據(jù)稍有出入；視頻內(nèi)容波動對流量影響的風險；政策監(jiān)管風險。

偶二代運營不易，《青春有你》表現(xiàn)可圈可點

《青春有你》運營面對諸多外部壓力。從《青春有你》開播開始，節(jié)目組就遇到各種狀況（如延期播出、人氣選手退賽），質疑聲也遠未停止，“選手實力不如上期”、“剪輯凌亂”、“鏡頭分配不均”等彈幕橫飛。實際上，今年《青春有你》的運營壓力其實很多是來自于外部的原因，首先就是廣電總局對于偶像養(yǎng)成類綜藝的嚴格監(jiān)管，導致節(jié)目組在主旋律的方向上做了很多努力和改進。原定3月1日播出的第七期節(jié)目延遲一周播出，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，公演中許多訓練生的亮麗發(fā)色被PS或被加上濾鏡，有些亮發(fā)色的訓練生鏡頭被剪切或者只有遠景沒有特寫，我們猜測可能也和監(jiān)管有關。

其次今年的男團節(jié)目競爭異常激烈，造成了選手的分流。18年《偶像練習生》播出的時候，大制作的男團節(jié)目尚沒有強勁的競爭對手，騰訊視頻后續(xù)推出的《創(chuàng)造101》是女團節(jié)目，優(yōu)酷彼時還沒來得及跟上節(jié)奏。今年騰訊和優(yōu)酷都加入了男團大戰(zhàn)，優(yōu)酷的《以團之名》幾乎和《青春有你》同時播出，騰訊也官宣《創(chuàng)造營2019》改為男團節(jié)目，三大視頻網(wǎng)站同時競爭造成了優(yōu)質選手的分流，而在《青春有你》中人氣頗高的卡斯柏宣布退賽，轉而參加《創(chuàng)造營2019》。

雖然面臨不少壓力，但是《青春有你》的運營還是非常成功的。根據(jù)我們獨家監(jiān)測數(shù)據(jù)，《青春有你》與《偶像練習生》相比在同期播放總時長旗鼓相當，但前者觀看總人次卻遠高于后者。無論是MAU還是DAU，愛奇藝在2月的數(shù)據(jù)都好于之前不相上下的騰訊視頻，而且投票助力的行為對DAU的拉動尤為顯著，DAU/MAU體現(xiàn)的活躍度也有所上升?？紤]到2月熱播的大劇《知否知否應是綠肥紅瘦》三大視頻平臺都有播出，而愛奇藝推出的由《青春有你》的制作人張藝興主演的獨家網(wǎng)劇《黃金瞳》上線時間是2月26日，我們認為愛奇藝在2月的領先表現(xiàn)主要歸因于《青春有你》的熱度提升。

《青春有你》成功的背后是什么？

《青春有你》的表現(xiàn)目前從播放和熱度來看還是可圈可點的，要成功運營一檔優(yōu)質的偶像競演類綜藝，需要哪些要素呢？我們做了一些自己的分析供參考。

嘉賓陣容：嘉賓通常是綜藝的前期宣傳和吸粉的主力，在《青春有你》官微正面評價中，幾乎所有詞條均包含“張PD”、“蔡依林”、“李榮浩”。作為一檔偶像養(yǎng)成類節(jié)目，導師團隊的重要性高于傳統(tǒng)真人秀綜藝，原因在于這類綜藝嘉賓不僅擁有著點評、打分等“生殺大權”，還要有資歷、能主持、可控場，具備男團培養(yǎng)的相似經(jīng)歷，有招可授，有技可傳，各有千秋，才能擴大粉絲覆蓋面，增強男團培養(yǎng)，全民制作的代入感。

張藝興（節(jié)目中稱張PD）有練習生、男團經(jīng)歷，唱跳通吃；實力唱將李榮浩，華裔說唱行家歐陽靖的實力與綜藝感也自不必說。我們重點討論兩季節(jié)目更換的嘉賓：上期嘉賓中王嘉爾擁有練習生和男團經(jīng)歷，跨界背景；程瀟、周潔瓊都是韓國團體選秀綜藝優(yōu)勝者，出道新秀，國內(nèi)知名度暫時不高（且不如程瀟前隊友孟美岐和吳宣儀，雖然二者是以選手身份參加綜藝）。本季重量級導師蔡依林擁有20年出道經(jīng)驗，舞臺經(jīng)驗豐富，并且粉絲基數(shù)大；艾福杰尼為愛奇藝爆款綜藝《中國有嘻哈》季軍；徐明浩為韓國男團成員，內(nèi)地知名度有限?！肚啻河心恪返募钨e團隊陣容上更為強大，而且元素、搭配更豐富。

《青春有你》嘉賓最大的改變，是邀請了蔣大為、黃豆豆、滕矢初、王潔實4位國家級老藝術家作舞臺評論，上期報告我們也表示，這樣一方面補充了更加專業(yè)、藝術的點評，豐富剪輯內(nèi)容，另一方面借助新老交流碰撞，吸引大齡觀眾，優(yōu)化觀眾年齡結構。根據(jù)藝恩網(wǎng)的統(tǒng)計，《偶像練習生》25-35歲的觀眾占比僅為19.8%，而《青春有你》該年齡層的觀眾占比高達36.4%，應該說《青春有你》的一些內(nèi)容呈現(xiàn)方式上的改變成功吸引到了不少年齡更大的新粉。

剪輯：如果把綜藝節(jié)目比作一道佳肴，那么剪輯就是考驗制作團隊的“刀法”。在《偶像練習生》上線第二期后，不少網(wǎng)友吐槽“節(jié)奏混亂”、“特效冗雜”等問題，次日凌晨，愛奇藝就根據(jù)反饋，加班修改，悄悄上線了2.5期，粉絲轉怒為喜，真正體驗到了“全民制作”的參與感。《青春有你》雖然剪輯方面由于各種原因導致一些頭發(fā)顏色過于亮麗的選手鏡頭過少或者沒有特寫，但是另一方面來說，網(wǎng)上出現(xiàn)各種分析討論關于誰的發(fā)色被P，原色是啥，也成為了原生內(nèi)容之外一種有意思的話題討論。從同期剪輯時長來看，《青春有你》每期內(nèi)容都有加長，內(nèi)容更加豐富。

參賽選手：繼續(xù)拿烹飪打比方，如果說嘉賓團隊是餐廳的招牌，能在開館之前吸引顧客，那么參賽選手就如店內(nèi)菜肴，決定著能不能留住顧客。對于受眾偏女性向的男團節(jié)目，激起女性觀眾“愛豆心切”，是節(jié)目達到中后期能否保持流量的決定因素。我們認為理想愛豆都有兩個特質。

區(qū)分度：這里顏值自不必說，即使相貌不出眾，也可通過化妝、后期處理達到普通觀眾審美及格線，我們更強調(diào)的是區(qū)分度，有沒有更多類型的選手滿足不同觀眾的愛豆傾向，在100位參選隊員里，能不能通過幾十秒的鏡頭就讓觀眾留意，記住，并持續(xù)關注。我們列舉出了兩季節(jié)目中具有一些特殊特質的選手做比較。

成長性：對于偶像養(yǎng)成類節(jié)目來說，最重要的是看到偶像從青澀到成熟中一點點進步和成長的歷程，見證這一過程對于粉絲的忠誠度來說非常重要。雖然今年的《青春有你》由于競爭壓力造成優(yōu)質選手分流，播放初期常被吐槽實力不夠，但是隨著公演節(jié)目逐步展開，訓練生們的閃光點也被慢慢發(fā)掘出來?！肚啻河心恪肥状蔚燃壴u定A班人數(shù)為0，但再次評級以后同期A、B班人數(shù)反超《偶像練習生》。換了一手“成長牌”，通過訓練、學習代替先天實力，也能取得好成績，通過過程感染留住粉絲。

內(nèi)容安排：在原料（參賽選手）、配料（嘉賓）、廚具（剪輯）都準備好的情況下，內(nèi)容安排可以說是將以上原料通過各種烹調(diào)方法做成出品。

爆款曲目：對男團來說，炸裂舞臺的表演才是真正圈粉的大餐，有些粉絲會因為一些表演進行N刷拉動流量，而且音樂版權的分銷也可以為綜藝節(jié)目的變現(xiàn)產(chǎn)生商業(yè)價值。《偶像練習生》的公演中很多爆款曲目都迅速拉動了選手的人氣，比如《大藝術家》中的陳立農(nóng)、《PPAP》中的蔡徐坤和朱正廷、《Can’t Stop》中的范丞丞、《Artist》中的小鬼。從《青春有你》2月的公演曲目來看，凡是和上期重復的曲目比如《Dream》往往都被吐槽不如原作，但是新的表演曲目中也確實出現(xiàn)了不少驚喜和亮點。比如《日不落雨林》中的林陌、《后退》中的李振寧、《Turn up》中的姚明明和管櫟、《一笑傾城》中的陳宥維，尤其是《隔壁泰山》的表演中5個選手李汶瀚、胡春陽、管櫟、嘉羿、夏瀚宇個個表現(xiàn)精彩，彈幕中網(wǎng)友直接驚呼“鬼知道我看了多少遍”“五個直接出道”，圈粉無數(shù)。

主題：從“越努力，越幸運”轉變?yōu)椤霸脚?，越?yōu)秀”更加強調(diào)了努力與實力的因果關系，弱化背景、運氣與成績的聯(lián)系，樹立更健康的價值觀。

賽制：《偶像練習生》與《青春有你》目前看來賽制基本一致，采用個人、團體表演，單獨打分及投票的規(guī)則，綜合考慮選手實力、團隊中定位決定最后的出道人選。時間上先后使用2次分班和4輪淘汰賽，從頭到尾充滿競爭，通過網(wǎng)上投票、現(xiàn)場揭曉的方式營造緊張感。由于賽制差別不太大，所以熟悉的觀眾可能會在賽制的說明中進行跳躍式觀看，這也使得《青春有你》的人均播放時長略低于《偶像練習生》。

新的投票機制對愛奇藝泡泡App的導流效果顯著。上期報告我們就討論過愛奇藝泡泡的額外投票渠道對App流量的導入效果顯著，根據(jù)我們的持續(xù)觀察，該App的下載排名在2月期間仍然保持高水平，最高點出現(xiàn)在2月23日（娛樂類第38位）。局部觀察，每一期播出后的1-2天，下載排名均會達到短期高點，之后有所回落，再震蕩向上。第七期與第六期之間拖更一周，因此排名下滑明顯，但是我們相信隨著競演進入決賽階段，粉絲們會不遺余力為愛豆拉票，數(shù)據(jù)可能會再攀高峰。我們認為愛奇藝給其他APP導流的舉動一方面可能意在打造一個粉絲的社區(qū)平臺，來強化社交屬性以增強粘性，另外一方面也說明偶像類綜藝節(jié)目，粉絲經(jīng)濟可以有各種玩法去進行開發(fā)，頭部綜藝除了廣告可能還有更多的商業(yè)變現(xiàn)的空間。

2月視頻時長占比環(huán)比略減，但人均使用時長仍保持增長

在討論完《青春有你》這個有意思的話題以后，以下是我們2月份視頻行業(yè)的最新數(shù)據(jù)。

2019年2月用戶花費在在線視頻APP上的時間，占到了總體應用使用時長的21.4%，1月該指標為22.3%。環(huán)比有所下滑的原因一方面是由于2月下旬進入開學季，假期效應對泛娛樂內(nèi)容消費的拉動有所消退，另一方面春節(jié)期間傳統(tǒng)電視媒體對于在線視頻有一定的擠占效應。2月在線視頻月人均使用時長達到643分鐘（平均每天約23分鐘），比1月略有增長，仍然是除社交以外的最大流量入口，而且使用時長遠高于短視頻。

優(yōu)酷頭部內(nèi)容分析

2月優(yōu)酷播放內(nèi)容較為平淡。2月熱播的劇中大部分仍為之前開播的劇集，獨家網(wǎng)劇《東宮》2月14日上線，由優(yōu)酷、唐德影視、華錄百納等聯(lián)合出品，播放量排名第五，后續(xù)能否成為流量擔當仍需觀察。優(yōu)酷首次推出的團體成長真人秀《以團之名》在平臺2月播放量排名中仍未能排進前十，觀看人數(shù)排名第八，整體播放量與《青春有你》差距明顯。

芒果TV持續(xù)加碼自制網(wǎng)綜

原創(chuàng)能力突出，自制網(wǎng)綜迅速崛起，流量增長勢頭良好。劇集類中，獨播的《我的奇妙男友第二季》（華策影視出品）表現(xiàn)搶眼，情人節(jié)當天推出后單月播放量躍居第二，達8.3億。綜藝類中，芒果TV自制綜藝《女兒們的戀愛》2月份播放量超過4.2億次，獲得了不錯的反響，《妻子的浪漫旅行第二季》延續(xù)了上一季的熱度，2月份播出2期便取得了3.4億次的播放成績。湖南衛(wèi)視出品的綜藝中《歌手2019》、《我家那閨女》、《快樂大本營2019》2月份的播放量均達到了3.7億次以上。從圖表4-6可以看出，2月份芒果TV的MAU、DAU以及DAU/MAU均延續(xù)了良好的增長態(tài)勢，與其優(yōu)質和豐富的綜藝內(nèi)容上線有很大關聯(lián)。

投資建議

我們認為2019年視頻行業(yè)值得重點關注，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)整體亮點平平的情況下成為有極大看點的細分賽道，此外明星片酬降低可能使得視頻網(wǎng)站的內(nèi)容成本壓力在2019年得到緩解。建議關注視頻行業(yè)龍頭公司愛奇藝（IQ.O）以及活躍度上升顯著的芒果超媒（300413.SZ）。

風險提示

數(shù)據(jù)準確性說明：相關數(shù)據(jù)通過自有技術監(jiān)測獲得，力求客觀準確地反映業(yè)務表現(xiàn)，因統(tǒng)計方法和口徑的差異，不排除與官方數(shù)據(jù)稍有出入。

視頻內(nèi)容波動對流量影響的風險：視頻網(wǎng)站的流量和爆款內(nèi)容有一定的相關性，由于爆款內(nèi)容的波動性會帶來流量的月度波動，建議關注長期趨勢。

政策監(jiān)管風險：廣電總局對于影視內(nèi)容和綜藝節(jié)目的監(jiān)管，可能會導致視頻網(wǎng)站內(nèi)容不能播出或下架的風險。