逆襲工具？小程序成移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭布局戰(zhàn)略重點

本文來自微信公眾號“QuestMobile”，作者Mr.QM。

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移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭們已經(jīng)從流量的競爭升級到平臺的競爭，小程序成為布局的戰(zhàn)略重點

1、中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模增速在2018年6月已經(jīng)降到5%以下，2019年2月份較去年12月僅增長700萬用戶，流量的競爭越發(fā)嚴峻

2、超級APP的增幅也大不如前，為了提升流量的二次分發(fā)效能，深層挖掘用戶價值，巨頭們紛紛布局小程序，開啟平臺化的升級

3、巨頭的小程序各具特色：微信小程序先發(fā)優(yōu)勢明顯，支付寶小程序著重賦能消費與金融場景，百度小程序以搜索、信息流和AI實現(xiàn)精準分發(fā)

4、除了小程序和APP等公共流量入口，合作APP、終端合作以及Web、H5等其他多樣化的流量矩陣共同形成全景生態(tài)流量體系

5、全景生態(tài)流量的視角，可以解決中國移動互聯(lián)網(wǎng)玩家普遍面臨的四大困惑

困惑一：哪些行業(yè)適合做小程序？

困惑二：各家小程序平臺有何區(qū)別，獨有流量效果怎樣？

困惑三：競品是如何進行全景布局的，玩法能否復制？

困惑四：發(fā)展小程序能否拓展更多新用戶，流量從哪里來？

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BAT集體入局小程序：誰先享受到巨頭的流量紅利？

1、騰訊系典型玩家均優(yōu)先獲得微信流量加持，微信小程序已經(jīng)成為這些應用重要的流量來源

2、微信小程序中，500萬以上規(guī)模的數(shù)量半年來達到237個，其中個人開發(fā)者占比高達2成

3、正式上線不足半年的支付寶小程序，廣泛連接商業(yè)消費和生活服務，對哈啰出行的流量貢獻率高達7成，手機淘寶、菜鳥裹裹等阿里系典型產(chǎn)品獲得的流量占比均超過10%

4、支付寶小程序倚靠阿里強大的商業(yè)能力，對集團旗下多業(yè)務進行跨場景用戶拓展，目前平臺應用所屬行業(yè)更多集中在旅游出行、電商及生活服務

5、百度智能小程序利用搜索詞推薦直達信息流推薦等智能技術助力典型社區(qū)產(chǎn)品、生活服務及視頻內容產(chǎn)品獲得精準流量

6、百度小程序更加開放，成立開源聯(lián)盟寄望服務于更廣泛的互聯(lián)網(wǎng)玩家，目前用戶規(guī)模TOP30的百度小程序中，行業(yè)主要集中在移動視頻、生活服務和汽車服務等領域，非百度系占比高達83.3%

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以全景生態(tài)的新視角重新審視行業(yè)競爭格局

1、全景視角下的在線旅游行業(yè)

同程藝龍微信小程序同時作為微信錢包“火車票機票”和“酒店”入口的唯一運營商，借助微信生態(tài)流量加持，以較低的成本獲得近2億規(guī)模用戶，完成對頭部競品的彎道超車。

2、全景視角下的線下餐飲行業(yè)

與線下場景結合，享受優(yōu)惠、點餐不排隊，肯德基微信小程序用戶規(guī)模逼近3400萬，支付寶小程序用戶規(guī)模也接近千萬，小程序流量貢獻高達92%，合計去重后整體用戶規(guī)模接近APP的9倍。

3、全景視角下的在線視頻行業(yè)

BAT旗下的三大視頻平臺均已經(jīng)完成小程序的生態(tài)布局，三大平臺的競爭從APP向生態(tài)流量遷移，目前各家視頻小程序的流量占比均達到5%以上。

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1、拼多多、一淘、百度貼吧分別通過小程序有效獲取更多新用戶，且用戶重合度低，與APP形成有效的互補

2、小紅書全景流量去重后超過9千萬，今年以來小紅書進一步增強與手機淘寶的聯(lián)動效應，進行內容對接，強化商品“種草”鏈條

3、內容的易讀性、交互性和流動性更強，契合全景流量的各種形式，獲取大量獨有流量的應用主要集中在新聞資訊、閱讀等領域

3.1 通過與多家終端廠商合作，一點資訊獲得大量站外高線輕熟用戶，獨有流量占比達85%

3.2 借助移動網(wǎng)頁、站外H5等多渠道布局，新浪新聞觸達到更多高線年輕女性用戶，獨有流量貢獻度高達76%

3.3 QQ閱讀通過與華為、OPPO等終端廠商合作，相比APP，獲得更多江浙閩、北京等沿海省份用戶青睞，獨有流量貢獻度已超過APP

3.4 通過UC瀏覽器對用戶行為進行引導，UC內資訊信息流占比高達56.8%，華為和Apple終端占比過半

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