中金：內(nèi)地春節(jié)黃金周消費(fèi)增速放緩 看好高鑫零售(06808)

智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，中金發(fā)表研究報(bào)告表示，據(jù)國(guó)家商務(wù)部監(jiān)測(cè)由除夕至正月初六(2月4日至10日)，全國(guó)零售和餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約10050億人民幣，按年增長(zhǎng)8.5%，增速較2018年春節(jié)黃金周的10.2%放緩1.7個(gè)百分點(diǎn)，居民商品消費(fèi)更重品質(zhì)，體驗(yàn)式消費(fèi)受到青睞。

該行稱，春節(jié)黃金周消費(fèi)增速進(jìn)一步放緩，總體仍偏弱。2019年春節(jié)黃金周的8.5%消費(fèi)增速，延續(xù)了整體消費(fèi)增速的逐步放緩態(tài)勢(shì)，更成為2005年以來(lái)的春節(jié)、國(guó)慶黃金周消費(fèi)最低增速(2018年的春節(jié)、國(guó)慶黃金周消費(fèi)增速分別為10.2%、9.5%)，顯示當(dāng)前整體消費(fèi)仍偏弱的背景。該行預(yù)計(jì)其原因一方面是與黃金周消費(fèi)基數(shù)越來(lái)越高有關(guān)，另一方面可能是受到居民出境游的消費(fèi)分流影響。

中金稱，由于內(nèi)地體驗(yàn)式消費(fèi)興起，新零售提升購(gòu)物體驗(yàn)，消費(fèi)場(chǎng)景日趨多元。春節(jié)期間，集購(gòu)物、餐飲、娛樂等功能于一體的購(gòu)物中心、奧特萊斯等業(yè)態(tài)更受消費(fèi)者青睞；同時(shí)觀影、自駕出游、逛廟會(huì)、泡圖書館等體驗(yàn)式消費(fèi)逐漸興起；第二是商品消費(fèi)更注重品質(zhì)：生鮮食品、智能家電、美妝珠寶等消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)品銷售較好;第叁是新零售模式有效提升購(gòu)物體驗(yàn)：如蘇寧實(shí)行線上線下聯(lián)動(dòng)，滿足消費(fèi)者全渠道購(gòu)物需求;大潤(rùn)發(fā)也通過“線上游戲贏購(gòu)物卡”、“網(wǎng)上購(gòu)物一小時(shí)到家”等新零售方式，有效提升購(gòu)物體驗(yàn)。

該行表示，內(nèi)地未來(lái)零售行業(yè)內(nèi)分化會(huì)越來(lái)越明顯，其中真正積極推進(jìn)商業(yè)模式升級(jí)、供應(yīng)鏈優(yōu)化以及經(jīng)營(yíng)體制變革的零售龍頭，值得投資者布局，重點(diǎn)推薦高鑫零售(06808)，予“推薦”，評(píng)級(jí)及目標(biāo)價(jià)12.1元。