中金：預(yù)計內(nèi)地今年線上廣告規(guī)模增長27% 騰訊(00700)廣告收入可增35%

智通財經(jīng)APP獲悉，中金發(fā)表報告表示，預(yù)計2019年中國廣告市場將實(shí)現(xiàn)8-10%的同比增長，主要考慮到廣告市場增速與名義GDP增速高度相關(guān)(該行宏觀團(tuán)隊預(yù)計中國2019年名義GDP在基準(zhǔn)情況下將同比增長8.4%)。預(yù)計線上廣告(算入電商廣告)將保持高速增長，在2019年預(yù)計同比增長27%，廣告市場的線上滲透率將達(dá)到79%(對比2017年的58%)，主要受到行業(yè)龍頭字節(jié)跳動、騰訊(00700)和拼多多(PDD.US)的驅(qū)動。

該行稱，預(yù)計字節(jié)跳動(內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)公司，推出“今日頭條”、“抖音”應(yīng)用程式)、騰訊與拼多多于2019將不斷擴(kuò)大市場份額、持續(xù)驅(qū)動行業(yè)增長，其廣告收入將同比增長100%、35%及136%，分別達(dá)到808億人民幣(下同)、810億和255億元。京東(JD.US)廣告收入預(yù)將有不錯增長，但是主要是因為基數(shù)低;而阿里巴巴(BABA.US)廣告收入將保持與行業(yè)相似的26%水平。雖然百度(BIDU.US)的搜索收入很難有爆發(fā)增長，但該行同樣預(yù)期其保持穩(wěn)健、不會下跌。

中金預(yù)計，新浪微博(WB.US)在2019年上半年將持續(xù)面臨宏觀的壓力，但是新興的廣告形式、以及部分廣告主行業(yè)的回暖(如游戲等)可能會在2019年下半年為微博廣告收入增長提供支撐。

該行表示，2017年中國廣告市場規(guī)模達(dá)到6900億元，該行預(yù)計2018至2019年中國的廣告市場的增速將和名義GDP增速趨勢保持基本一致，預(yù)計2018–2019年中國的廣告市場規(guī)模將同比增長8%至10%，至7600億元和8360億元。在整體的廣告大盤中，該行預(yù)計線上廣告、尤其是頭部互聯(lián)網(wǎng)公司將強(qiáng)勁驅(qū)動行業(yè)增長。該行預(yù)計中國線上廣告規(guī)模在2019年將同比增長27%，其中前20名的廣告平臺的累計市場份額超過80%，行業(yè)龍頭如字節(jié)跳動、騰訊和拼多多等將持續(xù)強(qiáng)勁增長。