2018游戲行業(yè)報告：游戲出海、女性玩家成關鍵增長點

本文來自“騰訊研究院”。

中國音數協(xié)游戲工委(GPC)、伽馬數據(CNG)聯合發(fā)布了《2018年中國游戲產業(yè)報告》。報告總結了中國游戲產業(yè)整體狀況，對細分市場和產業(yè)鏈等情況進行了詳細解讀，高度關注不同群體消費需求轉變、從業(yè)者狀況、游戲企業(yè)海外拓展，預測評估機遇與風險，研究其對游戲產業(yè)的影響。

報告顯示，2018年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%，海外游戲市場已成為了中國游戲企業(yè)重要的收入來源。與此同時，女性用戶正成為中國游戲市場越來越重要的消費群體。2018年中國游戲市場女性用戶規(guī)模為2.9億人，同比增長11.5%；用戶消費規(guī)模為490.4億元，同比增長13.8%。受益于網絡直播平臺影響力的擴大，游戲直播作為傳播游戲內容的新媒介，在游戲產業(yè)鏈中的地位不斷提升。報告顯示，2018年中國游戲直播市場用戶規(guī)模3.0億人，同比增長38.5%；實際銷售收入達到74.4億元，同比增長了107.2%。

以下數據及觀點摘自《2018年中國游戲產業(yè)報告》。

整體市場：收入2144.4億元，同比增長5.3% 占全球游戲市場比例約為23.6%

圖1-1 中國游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

2018年，中國游戲產業(yè)在整體收入上的增幅明顯放緩。報告顯示，中國游戲市場實際銷售收入達2144.4億元，同比增長5.3%。2018年中國游戲市場實際銷售收入占全球游戲市場比例約為23.6%。2018年中國自主研發(fā)網絡游戲市場實際銷售收入達1643.9億元，同比增長17.6%。

游戲用戶規(guī)模達6.26億人 同比增長7.3%

圖1-4 中國游戲用戶規(guī)模(億人)

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

報告顯示，2018年中國游戲用戶規(guī)模達6.26億人， 同比增長7.3%。

移動游戲市場實際銷售收入1339.6億元 同比增長15.4%

2018年中國移動游戲市場依然保持增長，但對比上年增速出現快速下滑，銷售收入增長放緩。這主要受用戶需求改變、用戶獲取難度提升、新產品競爭力減弱等因素影響。報告顯示，2018年中國移動游戲市場實際銷售收入達1339.6億元，同比增長15.4%。2018年中國移動游戲市場實際銷售收入占全球移動游戲市場比例約為30.8%。2018年中國移動游戲用戶規(guī)模為6.05億人，同比增長9.2%。

圖2-1 中國移動游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

圖2-3 中國移動游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

海外收入達95.9億美元 同比增長15.8%

2018年，海外游戲市場已成為中國游戲企業(yè)重要的收入來源。在渠道上，中國游戲企業(yè)除了與臉書、谷歌商店等多個海外渠道建立了長期穩(wěn)定的合作關系外，還背靠華為、小米等手機企業(yè)，在軟件預裝與應用商店內均能對產品的推廣提供助力。同時，國內游戲企業(yè)還通過收購或自建平臺的形式聚攏用戶，例如騰訊、三七互娛、游族網絡等游戲企業(yè)已全面展開了海外平臺的布局，強化對于用戶的深度運營，未來游戲產業(yè)走出去通道也將進一步拓寬。

報告顯示，2018年中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入達95.9億美元，同比增長15.8%。

圖3-1 中國自主研發(fā)網絡游戲海外市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%

目前來看，中國電子競技市場收入主要包括游戲收入、直播收入、電子競技賽事的相關收入以及其他收入。其中，電子競技游戲收入占據主要地位，游戲直播以及賽事帶來的收入占比較低。隨著電子競技行業(yè)的成熟，以上海地區(qū)為代表，未來電子賽事帶來的相關收入將會提高，其價值將開始展現。

報告顯示，2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入達834.4億元，同比增長14.2%。2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入占中國游戲市場比例為38.9%。2018年中國移動電子競技游戲市場實際銷售收入達462.6億元。2018年中國客戶端電子競技游戲市場實際銷售收入達371.8億元。2018年中國電子競技游戲市場實際銷售收入中，移動電子競技游戲收入首次超過客戶端電子競技游戲，占比達到55.4%。

另據統(tǒng)計，2018年中國電子競技用戶規(guī)模達到4.28億人，同比增長17.5%。

圖6-1 中國電子競技游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

中國游戲產業(yè)從業(yè)者約145萬人 人才需求規(guī)模約為44.1萬人

近年來，市場的成熟促使中國游戲產業(yè)向細分化、深度方向發(fā)展，這同樣影響了游戲產業(yè)的人才需求，并為游戲從業(yè)者帶來了新挑戰(zhàn)。

報告顯示， 2018年，中國游戲從業(yè)者約145萬人，需求規(guī)模約為44.1萬人。2018年互聯網各產業(yè)中，游戲產業(yè)從業(yè)者平均月薪最高，超過11000元。2018年碩士以上學歷游戲產業(yè)從業(yè)者平均月薪在14000元以上，本科學歷游戲產業(yè)從業(yè)者平均月薪約為12000元，大專學歷游戲產業(yè)從業(yè)者平均月薪在9500元以上。2018年中國不同專業(yè)游戲產業(yè)從業(yè)者平均月薪差異較小，其中信息科學技術專業(yè)的游戲產業(yè)從業(yè)者薪資最高。2018年中國不同職位的游戲產業(yè)從業(yè)者中主策劃、品牌管理、服務器開發(fā)工程師平均月薪最高，在16000元以上;新媒體運營/文案編輯、游戲客服、游戲推廣人員平均月薪最低，在6500元以下。

圖5-5 中國游戲產業(yè)人才需求規(guī)模

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

圖5-9 2018年中國游戲產業(yè)從業(yè)者不同專業(yè)平均月薪狀況(元)

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

中國女性游戲用戶消費規(guī)模490.4億元 同比增長13.8%

中國游戲市場進入縱深發(fā)展階段，女性用戶正成為游戲市場越來越重要的消費群體，提升了中國游戲市場的增長空間。然而，受產品研發(fā)、運營等因素影響，女性用戶群體對市場實際銷售收入貢獻度依然偏低，女性用戶消費動能仍待激發(fā)。

報告顯示，2018年中國游戲市場女性用戶消費規(guī)模為490.4億元，同比增長13.8%。2018年中國游戲市場女性用戶規(guī)模為2.9億人，同比增長11.5%。

圖4-1 中國游戲市場女性用戶消費規(guī)模

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

圖4-2 2018年中國游戲市場女性用戶規(guī)模

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元 同比增長19.5%

國內移動游戲市場發(fā)展已經相對成熟，游戲領域增量不足，各大企業(yè)開始在細分領域探索新機會，二次元用戶偏好的游戲產品憑借內容豐富、用戶忠誠度高獲得企業(yè)青睞。同時，近年來國內二次元文化發(fā)展迅速，用戶規(guī)模持續(xù)增加，對于二次元用戶消費市場的發(fā)展也起到了促進作用。

報告顯示，2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入達190.9億元，同比增長19.5%。2018年中國二次元移動游戲市場實際銷售收入占中國移動游戲市場14.3%。2018年中國二次元用戶中，核心用戶規(guī)模達1.0億人，非核心用戶達2.7億人。

圖4-5 中國二次元移動游戲市場實際銷售收入

數據來源：中國音數協(xié)游戲工委(GPC)& CNG中新游戲研究(伽馬數據)

游戲直播市場實際銷售收入74.4億元 同比增長107.2%

伴隨著移動游戲市場高速發(fā)展、資本大量涌入和技術環(huán)境不斷成熟，游戲直播行業(yè)經歷多年快速增長已經邁入成熟發(fā)展階段。同時，受益于網絡直播平臺的影響力擴大，游戲直播作為傳播游戲內容的新媒介，在游戲產業(yè)鏈中的地位不斷提升。一方面，直播吸引核心用戶持續(xù)參與游戲體驗，幫助延長游戲產品的生命力;另一方面，由于平臺所具備的觀賞屬性，游戲用戶之外的用戶滲透率也不斷提升，利于擴大游戲內容的影響力。

報告顯示，2018年中國游戲直播市場實際銷售收入達到74.4億元，同比增長107.2%。2018年，中國游戲直播市場用戶規(guī)模3.0億人，同比增長38.5%。

圖6-9 中國游戲直播市場實際銷售收入