剝了蘋果(AAPL.US)“皮”：高通(QUOM.US)的絕望一擊

這是一場不易和解的戰(zhàn)爭。

近日，高通(QCOM.US)在官網(wǎng)宣布，福州市中級人民法院通過了一項其有關(guān)“在中國禁售部分iPhone手機”的臨時禁令。涉及禁令的相關(guān)產(chǎn)品包括iPhone 6S、iPhone 6S Plus、iPhone 7、iPhone 7 Plus、iPhone 8、iPhone 8 Plus和iPhone X。

蘋果(AAPL.US)就禁售令發(fā)起上訴，但相關(guān)人士向媒體確認，該裁定事項屬于專利禁制令范疇，只有一審，不可上訴，沒有二審。

對此，北京國舜律師事務(wù)所管委會主席王鑫對智通財經(jīng)APP表示，該禁令是禁止蘋果的銷售行為，但是實際上是否侵權(quán)法院還沒有進行判決，所以還沒有最終確定蘋果公司是否侵權(quán)。雖然禁令不可上訴，但蘋果仍可以在十日內(nèi)申請復(fù)議一次，只是復(fù)議期間不會停止裁定的執(zhí)行。

在蘋果復(fù)議結(jié)果出來前，執(zhí)行禁令要求似乎是板上釘釘?shù)氖铝耍袌鰧@份禁令并不以為然。最直接的表現(xiàn)在蘋果的股價，近兩個交易日來，其股價甚至小幅上漲了0.09%。

（蘋果走勢圖，行情來源：富途證券）

王鑫稱，如果新的IOS系統(tǒng)版本不在高通的權(quán)利保護范圍內(nèi)，蘋果就可以通過更新IOS系統(tǒng)繞過禁令。不過，若想解除禁令，蘋果只剩申請復(fù)議、和解、或打贏訴訟三種辦法。

如果禁令無視IOS系統(tǒng)升級，那么，根據(jù)招商證券分析師方競的報告，參考歷史iPhone新老機型銷量數(shù)據(jù)，禁令的嚴格執(zhí)行對iPhone全球銷量影響比例為3.59% - 6.73%，比例有限。

這場已持續(xù)數(shù)年的巨頭戰(zhàn)爭或許并不會因為這場訴訟而就此停止，畢竟二者此刻均是四面楚歌，誰都不愿退讓一步。

授權(quán)費埋下的地雷

蘋果和高通曾攜手走過彼此的高光時代。

2010年6月，蘋果發(fā)布了iPhone 4，帶領(lǐng)智能手機跨入了一個新時代。也是在這個時候，蘋果基帶芯片的供應(yīng)商從從英飛凌換成了高通。彼時，高通也在3G時代中崛起，并建立了無可撼動的CDMA專利護城河。

CDMA為“碼分多址”，是2、3、4G通信制式都會用上的一整套基礎(chǔ)技術(shù)。高通手中獨握CDMA專利就高達3000多項，占到CDMA專利總數(shù)的27%，在全球CMDA市場份額超過90%。

按照高通的規(guī)定，只要有IC廠商設(shè)計支持CDMA制式的基帶芯片，就要向高通獲得授權(quán)并繳納專利許可費，否則便是侵犯知識產(chǎn)權(quán)。這是高通的賺錢之道，也是其與蘋果后來專利大戰(zhàn)的導(dǎo)火索。

高通對智能手機三模機型按照整機比例的3.5%、五模機型按照整機比例的5%收取授權(quán)費用，2015年，中國國家發(fā)改委介入后，高通修改為“在中國境內(nèi)使用而銷售的手機，按整機批發(fā)凈售價的65%收取專利許可費?！?/p>

接下來，蘋果和高通在各自的領(lǐng)域成長為霸主，二者的股價和市值都在一路攀升。也是在此時，二者的關(guān)系發(fā)生了微妙的變化。由于授權(quán)費的存在，高通在這場交易中成了更占優(yōu)勢的一方，在蘋果市場份額不斷攀升之際，甚至有分析師稱“高通才是最大贏家”。

根據(jù) Foss Patents 的報道，從高通在其他方面的收費標準來看，蘋果每打造一部iPhone都需要交上 40 美元左右的專利授權(quán)費。據(jù)彭博社分析師的估測，陷入專利糾紛前，高通原本每年能從蘋果拿到20億美元左右的專利使用費。

在智能手機飛速發(fā)展的階段，高通與蘋果之間的關(guān)系十分穩(wěn)固。但隨著智能手機市場趨于飽和，iPhone的銷量開始下滑之際，授權(quán)費的導(dǎo)火索被引爆了。

地雷的導(dǎo)火索

蘋果開始通過持續(xù)增加iPhone的定價來掩蓋銷量上的頹勢，但這也引起一個問題，即付給高通的授權(quán)費變得更多了。

以2017年發(fā)售的iPhone 7為例，該機發(fā)布之初起售價為5388元，每部需向高通繳納授權(quán)費175.11元，今年起售價升為8699元，向高通繳納的授權(quán)費則變?yōu)?82.7元。

庫克曾表達過不滿：“當前我們的處境是，創(chuàng)新越多，高通無理由收取的授權(quán)費用就更多，導(dǎo)致我們的創(chuàng)新成本越來越高。這就像是一個人去買沙發(fā)，沙發(fā)店老板要根據(jù)這位顧客購買的房子價格為沙發(fā)定價?！?/p>

2017年1月，蘋果和高通這對盟友徹底決裂，蘋果指控高通對其iPhone系列的手機收取的授權(quán)費過多，拒絕退還前期承諾的10億美元授權(quán)費。

同年4月，蘋果正式宣布將就此停止向高通支付授權(quán)費；高通借此向法院提出反訴，指控蘋果存在違約和專利侵權(quán)等行為。

在接下來的兩年里，雙方就專利問題在全球6個國家的16個法院進行了超50起的訴訟。蘋果指責高通在使用其芯片和專利許可方面存在不公平條款，而高通則指責蘋果侵犯了這些專利。

2018年9月，蘋果再次找回了老朋友，在其新款iPhone的基帶供應(yīng)商由高通換成了英特爾（此前英特爾收購了英飛凌）。這一舉措讓高通損失慘重——其2017年三季度凈利潤同比下滑40%。

此時的高通猶如油鍋上的螞蟻，福州一“役”也終于讓其抓住了蘋果的尾巴。

四面楚歌

這是一場不易和解的戰(zhàn)爭。

盡管有一些分析師認為，這場爭端更多的是一種談判策略，而不是一場會產(chǎn)生贏家和輸家的訴訟。但與此前攜手登上巔峰時刻一樣，高通和蘋果此刻也都四面楚歌，二者都希望最大限度地獲取利潤。

高通方面略顯積極，也曾尋求和解。高通CEO史蒂夫·莫倫科普夫曾暗示高通將“樂于與蘋果合作”開發(fā)未來的產(chǎn)品，包括配備5G的iPhone。不過，在更加主動地背后，也是高通比蘋果更加焦慮。

此前，收購恩智浦的失敗讓高通失去了一個新的業(yè)績增長點。在高通最重要的手機SOC業(yè)務(wù)因智能手機市場飽和而進入了滯漲期時，其急需打開一扇新的業(yè)務(wù)大門，而恩智浦作為汽車電子行業(yè)的龍頭企業(yè)，收購恩智浦對高通來說是一個進入IOT和汽車電子的絕佳機會。

但收購最終以失敗告終，與蘋果和解成了高通更為迫切的保住營收的方式。盡管高通在專利上擁有較大優(yōu)勢，但蘋果對其營收的貢獻占據(jù)了較大的比例，與蘋果的專利官司將會繼續(xù)影響高通下一季度財報的表現(xiàn)。

此外，有消息稱，繼蘋果之后，安卓手機廠商三星、華為也相繼加入拒絕向高通支付專利授權(quán)費的行列，意在迫使高通轉(zhuǎn)變專利授權(quán)模式。如果高通在這場官司中稍有讓步，蘋果將不是最后一個拒付其授權(quán)費的企業(yè)。

雖然高通此刻舉起了5G的旗幟，但目前來看，5G所衍生的商業(yè)模式仍不甚明朗，下載速度大幅提升是否會帶動一波新的換機潮，也并不是板上釘釘之事。所以高通單憑智能型手機市場很難撐起營收的成長動能，保住現(xiàn)有的授權(quán)費模式仍是當務(wù)之急。

反觀蘋果，也并沒有比高通的處境更好。

假設(shè)蘋果可通過更新IOS系統(tǒng)或使用英特爾的基帶芯片繞過禁令，但據(jù)其最新幾款的iPhone表現(xiàn)來看，銷量下滑早已不是新鮮事。

據(jù)美國投資研究公司Zacks的最新報道，盡管蘋果通過其服務(wù)部門擴展了業(yè)務(wù)，包括Apple Pay、AppleCare、Apple Music等等，但這個關(guān)鍵部門也顯示出了放緩的跡象。蘋果第四季度服務(wù)收入增長17%，較第三季度31%的增長和34%的擴張明顯放緩。

不過，蘋果擁有足夠的現(xiàn)金流讓其找到新的增長方式，比如預(yù)計將于明年推出的流媒體電視服務(wù)。該研究公司預(yù)期，哪怕蘋果有很容易在各行各業(yè)找到新業(yè)務(wù)的能力，但至少在未來一年左右的時間里，蘋果的投資者似乎需要為其營收同比增長只有4%至5%做好準備。

因此，雖說蘋果的現(xiàn)狀比高通稍好一些，但在其尋找出路之際，與高通和解的概率并不會因為一場訴訟而變得更大。