騰訊（00700）認(rèn)真了！微信推出短視頻小程序，朋友圈推微視，有用嗎？

01 短視頻小程序來(lái)了

近日，微信官方推出名為“看一看小視頻”短視頻小程序，可在微信官方的公眾號(hào)“微信看一看”的相關(guān)小程序中獲取，但無(wú)法通過(guò)搜索名字進(jìn)入該小程序。

目前，“看一看短視頻”以信息流的方式呈現(xiàn)，場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)首頁(yè)只呈現(xiàn)了10個(gè)視頻。不過(guò)，點(diǎn)擊進(jìn)入任一短視頻之后，下滑就能繼續(xù)看其他短視頻，這時(shí)候就能夠無(wú)限地往下刷。

每個(gè)視頻的左下方都有播放次數(shù)，首頁(yè)的視頻大多為幾千次。除此之外，右側(cè)為分享按鈕，可將視頻分享給微信好友，而且是以小程序的形式發(fā)送。

不過(guò)，興許是功能還不夠完善，場(chǎng)妹打開(kāi)該小程序的時(shí)候?qū)掖纬霈F(xiàn)卡頓、內(nèi)容無(wú)法顯示，等待時(shí)間較長(zhǎng)等問(wèn)題。

由于這個(gè)小程序的名字為“看一看短視頻”，那么跟微信看一看到底是什么關(guān)系？

場(chǎng)妹發(fā)現(xiàn)，鏈接該小程序的微信公眾號(hào)“微信看一看”的介紹為“看一看業(yè)務(wù)探索”，目前該公眾號(hào)還未發(fā)布任何消息，剛剛成立。

我們知道“看一看”是微信的一個(gè)流量入口，跟朋友圈在同一頁(yè)面，里面會(huì)收錄微信公眾號(hào)的文章和視頻。目前文章和短視頻并存，而且文章的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于視頻。

其中，不少短視頻的長(zhǎng)度為3-10分鐘，5分鐘左右的較多，而且大多數(shù)視頻來(lái)自于騰訊視頻，這或許跟微信公眾號(hào)內(nèi)部加入的視頻格式有關(guān)。

不過(guò)，場(chǎng)妹也發(fā)現(xiàn)了yoo視頻的身影，這或許因?yàn)轵v訊視頻也為yoo視頻開(kāi)放了入口。

既然看一看已經(jīng)有了短視頻，為何還要再推出小程序呢？

顯然，“看一看短視頻”小程序就是沖著短視頻去的，用戶可以在這里觀看視頻，分享給好友也是小程序的形式，體驗(yàn)更好。

一旦用戶養(yǎng)成了這樣的觀看習(xí)慣，僅微信的用戶體量而言，這個(gè)小程序的流量可謂相當(dāng)巨大。

作為目前體量最大的社交平臺(tái)，微信對(duì)短視頻的態(tài)度一直顯得很謹(jǐn)慎，但無(wú)法忽視這陣颶風(fēng)。

要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。

直到抖音迅速成長(zhǎng)為日活過(guò)億的短視頻平臺(tái)，抖音視頻也在朋友圈瘋狂刷屏，騰訊仍然沒(méi)有一款核心的短視頻產(chǎn)品與之抗衡。

如今，騰訊需要進(jìn)行防守了。

02 微信導(dǎo)流，微視月活破千萬(wàn)

今年4月11日，剛好遇到了互聯(lián)網(wǎng)短視頻整治時(shí)期，微信“順手”封禁了所有短視頻平臺(tái)的外鏈——這其中既有抖音、西瓜視頻，也有快手、微視等。

兩個(gè)月之后，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)微視的視頻可以正常分享至微信，疑似封禁結(jié)束。然而，時(shí)至今日，抖音、西瓜視頻等平臺(tái)仍無(wú)法分享至微信，需要先下載視頻，再上傳到微信。

如今頭條系產(chǎn)品還未解禁，顯然不再是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)短視頻整治，而是騰訊和頭條的短視頻爭(zhēng)奪戰(zhàn)已經(jīng)打響。

既然騰訊自己也要做短視頻，自然不可能再為他人作嫁衣裳。

而微視作為騰訊重金扶持的短視頻產(chǎn)品，也得到了騰訊全系流量的扶持，這其中也包括了微信。

今年5月份，有用戶發(fā)現(xiàn)微信最新的安卓?jī)?nèi)測(cè)版新增了一個(gè)入口——朋友圈視頻同步至微視。當(dāng)這個(gè)消息被廣泛傳播之后，官方很快就取消了這個(gè)功能。

但敏銳的業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)嗅到了，微視必然會(huì)出現(xiàn)在微信上。

就在9月15日，當(dāng)用戶打開(kāi)微信朋友圈的時(shí)候，意外地在拍攝入口發(fā)現(xiàn)多出了一個(gè)新的選項(xiàng)：“用微視拍攝”，下面標(biāo)著“推廣”二字。

點(diǎn)擊之后，如果手機(jī)上沒(méi)有下載微視，則會(huì)出現(xiàn)下載提示。要知道，朋友圈小視頻的長(zhǎng)度僅有10秒，若要拍攝超過(guò)10秒的視頻只能通過(guò)微視。

場(chǎng)妹進(jìn)行實(shí)際操作之后，發(fā)現(xiàn)點(diǎn)擊微視并跳轉(zhuǎn)到APP之后，實(shí)際上還是將拍攝的視頻發(fā)布到了微視，只不過(guò)可以將視頻的鏈接分享至朋友圈。

或許是得益于該推廣，在短短兩天時(shí)間內(nèi)，微視就登上了蘋果商店免費(fèi)榜的冠軍寶座，而且待了好幾天。直到最近才漸漸往下跌，目前排名16名。

據(jù)PingWest品玩報(bào)道，一位微視內(nèi)部人士透露道：“你可以認(rèn)為是微視在向微信要資源，上面決定給，但具體怎么給是微信說(shuō)了算的，入口的位置是微信主導(dǎo)的”，而且這個(gè)計(jì)劃在上半年已經(jīng)提出，到了9月終于得以落實(shí)。

此前，騰訊官方曾表示，微信對(duì)于短視頻在平臺(tái)上直接播放則始終持有比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。

所以，怎么給微視導(dǎo)流，但又不會(huì)影響微信本身的生態(tài)和用戶體驗(yàn)，或許是微信重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。

但無(wú)論如何，盡管微信如此謹(jǐn)慎，騰訊還是用了，這也足以看出騰訊的決心。

除了微信之外，騰訊視頻的多檔電視劇和綜藝節(jié)目都有微視的身影，而且都是花式植入。冠名知名綜藝節(jié)目是最直接的導(dǎo)流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是綜藝節(jié)目的?？?。

微視還選擇了主打明星標(biāo)簽，請(qǐng)來(lái)了黃子韜、張杰等作為代言人，通過(guò)明星自帶的流量和粉絲先帶起平臺(tái)的熱度。

不僅如此，場(chǎng)妹還發(fā)現(xiàn)微視冠名的一檔綜藝節(jié)目《快樂(lè)哆來(lái)咪》即將在湖南衛(wèi)視播出，這檔節(jié)目請(qǐng)來(lái)了張欣堯、代古拉K、野紅梅等一片短視頻紅人?？垂?jié)目簡(jiǎn)介，節(jié)目將是大張偉等明星與這群“半素人”的合作，一期一紅人。

“流量資源+品牌曝光+明星效應(yīng)+紅人輸出”成為了微視強(qiáng)勢(shì)進(jìn)擊的打法。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，微視9月份月活已突破千萬(wàn)，增速達(dá)18.7%，可見(jiàn)砸錢砸流量還是起到了明顯的效果。

但在不少業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，微視最重要的仍是完善產(chǎn)品體驗(yàn)，建立內(nèi)容生態(tài)模式，否則僅有流量難以為繼。

這也是目前加速短視頻布局的騰訊需要考慮的問(wèn)題。

03 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造短視頻生態(tài)