36氪：從“創(chuàng)業(yè)鼓動(dòng)機(jī)”到赴港上市

坊間傳聞，當(dāng)年36氪和今日頭條的辦公室就在樓上樓下，還是36氪發(fā)現(xiàn)并報(bào)道了今日頭條。但如今，兩家公司的影響力早已不可同日而語。

不過，在上市這條路上，這次36氪似乎要走在今日頭條的前面。近日智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，36氪擬于2019年赴港IPO。36氪旗下目前有三大業(yè)務(wù)，赴港IPO的或是旗下的傳媒業(yè)務(wù)“品新傳媒”和數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)“鯨準(zhǔn)”。

雖然后來36氪董秘王鏡宇在接受采訪時(shí)，對(duì)該消息表示“不予置評(píng)”，但從科技圈以往“傳聞”的兌現(xiàn)率來看，這消息應(yīng)該不是空穴來風(fēng)，只是這次36氪成了那個(gè)被關(guān)注的“焦點(diǎn)”。

創(chuàng)業(yè)從“氪星”起步

對(duì)于36氪，很多人問的最多就是，“為啥這家公司叫‘36氪’?”

如果把這個(gè)問題遞給公司創(chuàng)始人劉成城，他或許會(huì)告訴你，“起初有人提議網(wǎng)站的名字叫‘氪星’，因?yàn)閭髡f氪星是超人的故鄉(xiāng)。但我覺得氪星有點(diǎn)難聽，不過氪是元素周期表的第36個(gè)元素，于是就叫36氪”。

雖然網(wǎng)站名字顯得科幻十足，但實(shí)際上，36氪起初更像是一臺(tái)“創(chuàng)業(yè)鼓動(dòng)機(jī)”。

2010年5月，劉成城考上中科院研究生。當(dāng)時(shí)距離開學(xué)還有近4個(gè)月，也就是在這段時(shí)間里劉成城迷上了博客，尤其是美國(guó)人麥克阿靈頓寫的科技博客。作為知名科技博客TechCrunch的編輯，麥克阿靈頓在其文章中報(bào)道了大量硅谷的企業(yè)家、產(chǎn)品和服務(wù)，這引起了劉成城濃厚的興趣。

為了讓國(guó)內(nèi)同步了解遠(yuǎn)在大洋彼岸的新科技，于是，劉成城也開始在博客上分享硅谷的一些科技原創(chuàng)文章，然后順便提一提“我要?jiǎng)?chuàng)業(yè)”之類的雞湯。

“機(jī)會(huì)是給那些有準(zhǔn)備的人”，這句話對(duì)于劉成城而言一定不假。

2011年11月，研一上半學(xué)期快結(jié)束的時(shí)候，劉成城受邀回母校參加校友會(huì)，身邊坐著曾經(jīng)百度七劍客之一的王嘯。校友會(huì)活動(dòng)期間，二人相談甚歡。

三天之后的飯局上，看過網(wǎng)站的王嘯爽快答應(yīng)為劉成城投資100萬，并且第一筆30萬在確認(rèn)后的3分鐘內(nèi)到賬。此后，劉成城又在自己大學(xué)校友論壇上發(fā)布招聘貼，僅一個(gè)下午便來了50多人。

資金和團(tuán)隊(duì)的到位，讓劉成城開始思考36氪未來的發(fā)展道路。首先一點(diǎn)就是內(nèi)容上的取舍。“翻譯不是關(guān)鍵，翻譯什么才是關(guān)鍵?！?/p>

這一改變?cè)陔S后被證明是正確的。36氪憑借針對(duì)性的報(bào)道，吸引了當(dāng)時(shí)許多中小創(chuàng)業(yè)者，并在3個(gè)月內(nèi)創(chuàng)下了超過200萬的訪問量。而從那時(shí)起，36氪也就正式成為了國(guó)內(nèi)創(chuàng)業(yè)者了解國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)及科技前沿資訊信息的主要渠道之一。而36氪在國(guó)內(nèi)科創(chuàng)圈的影響力也因此一直延續(xù)到了今天。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，截至2017年12月，36氪已讓3萬多家初創(chuàng)公司在全球上億受眾面前曝光，其中有90%的初創(chuàng)項(xiàng)目是首次曝光，在國(guó)內(nèi)早期被投項(xiàng)目中，有85%被36氪傳媒報(bào)道覆蓋，通過報(bào)道，有58%獲機(jī)構(gòu)投資，40%獲得頂級(jí)機(jī)構(gòu)投資。

流量變現(xiàn)的探索

作為一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，36氪的發(fā)展同樣需要遵循互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的大邏輯——流量變現(xiàn)。

目前36氪旗下?lián)碛腥髽I(yè)務(wù)，分別是其傳媒業(yè)務(wù)“品新傳媒”、數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)“鯨準(zhǔn)”以及眾創(chuàng)空間業(yè)務(wù)“氪空間”。而這三大業(yè)務(wù)也正是公司進(jìn)行流量變現(xiàn)的主要途徑。

作為一家科創(chuàng)媒體，36氪的變現(xiàn)模式與其他商業(yè)媒體并無二致，都是通過內(nèi)容引流再實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)。

正如上述提到，“36氪已讓3萬多家初創(chuàng)公司在全球上億受眾面前曝光”。如此龐大的影響力，讓這家科創(chuàng)媒體自然成為一臺(tái)“流量變現(xiàn)機(jī)”。

目前這塊變現(xiàn)業(yè)務(wù)主要由公司“品新傳媒”業(yè)務(wù)承擔(dān)，主要分為三大類，即內(nèi)容變現(xiàn)、知識(shí)變現(xiàn)以及IP變現(xiàn)。其收入來源分別是廣告收入、開氪以及營(yíng)銷策劃收入，以及各類專題峰會(huì)，城市合伙人計(jì)劃收入等。

此外，在這次傳聞中，將和傳媒業(yè)務(wù)一同赴港上市的還有36氪的“鯨準(zhǔn)”，而這塊業(yè)務(wù)則是公司深挖金融數(shù)據(jù)領(lǐng)域的業(yè)務(wù)擴(kuò)展。

智通財(cái)經(jīng)APP了解到，鯨準(zhǔn)的核心業(yè)務(wù)范圍是數(shù)據(jù)和金融，其覆蓋了目前一二級(jí)市場(chǎng)研報(bào)，可供用戶實(shí)現(xiàn)一站式商業(yè)數(shù)據(jù)投研。并且據(jù)公司介紹，鯨準(zhǔn)對(duì)接平臺(tái)免費(fèi)引流，鯨準(zhǔn)資管系統(tǒng)saas化，使用者為投資機(jī)構(gòu)，按單收費(fèi)，費(fèi)用從5萬元-50萬元不等;鯨準(zhǔn)洞見系統(tǒng)按端口收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為5萬元/端口。

實(shí)際上，鯨準(zhǔn)的盈利模式就在于數(shù)據(jù)變現(xiàn)，其本質(zhì)是一項(xiàng)“2B”業(yè)務(wù)，通過向投資者對(duì)接科創(chuàng)項(xiàng)目收取中介費(fèi)用。目前36氪的這一板塊已日漸成熟。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前“鯨準(zhǔn)”已累計(jì)對(duì)接投資人2萬多位，日活超20%，累計(jì)上線逾38萬個(gè)優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目，有效對(duì)接超4萬次，單項(xiàng)平均對(duì)接10位投資人。

不過，36氪光鮮的背后也曾有一段不堪回首的探索失敗的歷史。

實(shí)際上，早在幾年前，36氪曾上線旗下金融板塊的股權(quán)眾籌平臺(tái)，該業(yè)務(wù)可謂屢屢受挫。

僅從行業(yè)來看，智通財(cái)經(jīng)APP觀察到，2016年，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)非公開股權(quán)融資平臺(tái)新增項(xiàng)目數(shù)量3268個(gè)，同比減少4264個(gè)，降幅達(dá)56.6%;從投資人次來看，2016年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)非公開股權(quán)融資平臺(tái)新增項(xiàng)目投資人次為5.8萬，同比減少4.5萬人次，降幅達(dá)43.6%。

出現(xiàn)這一現(xiàn)象的核心原因在于彼時(shí)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)股權(quán)眾籌及P2P業(yè)務(wù)尚不規(guī)范，以至于在引發(fā)眾多問題后，36氪將該項(xiàng)目關(guān)閉，這也意味著公司在金融板塊的變現(xiàn)嘗試宣告失敗。

不過，目前看，這些“小插曲”似乎并沒有妨礙36氪未來的上市進(jìn)程。智通財(cái)經(jīng)APP了解到，目前公司已實(shí)現(xiàn)持續(xù)盈利。公開信息顯示，過去3年，36氪的營(yíng)收復(fù)合增長(zhǎng)率高達(dá)265%，其中，品新傳媒2017年?duì)I收同比增長(zhǎng)3倍，2018年上半年，營(yíng)收繼續(xù)保持同比3倍增長(zhǎng)。而這將為其上市奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。