美圖(01357)社交化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效 互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收增至三成

8月21日，美圖公司(01357)公布2018年中期業(yè)績(jī)，業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，美圖2018年上半年?duì)I收20.52億元人民幣，凈虧損1.274億元人民幣，較去年同期略有收窄。其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)營(yíng)收5.72億元人民幣，同比增長(zhǎng)131.6%，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣;公司整體毛利率大增10.5個(gè)百分點(diǎn)至30.5%，商業(yè)化潛能進(jìn)一步釋放。

美圖公司表示，2018年上半年充滿了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，公司實(shí)施了“美和社交”的新戰(zhàn)略，該戰(zhàn)略不僅會(huì)增長(zhǎng)活躍用戶群，還會(huì)顯著提高互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的商業(yè)化潛力。目前看，公司互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)和在線廣告業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)已然印證了這一點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)增至三成 上半年實(shí)現(xiàn)翻番

今年上半年，公司通過(guò)各種互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)模式，將龐大、高質(zhì)量的用戶群商業(yè)化。其中，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)不僅規(guī)模實(shí)現(xiàn)翻番，而且占總營(yíng)收的比重增至28%接近三成，而上年同期僅為11.3%;毛利率達(dá)到40.5%，同比增加高達(dá)24.7個(gè)百分點(diǎn)。

此外，得益于優(yōu)質(zhì)品牌廣告主數(shù)量的增加，在線廣告收入大增244.8%至2.849億元人民幣。目前，公司已經(jīng)與雅詩(shī)蘭黛、LVMH、阿里巴巴、屈臣氏等國(guó)內(nèi)外頂級(jí)消費(fèi)品牌達(dá)成深度合作。由于美拍付費(fèi)用戶的平均付費(fèi)能力有所增加，互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)增長(zhǎng)74.7%至2.868億元人民幣。

美圖表示，下一步，公司將引入更多的廣告庫(kù)存，比如推廣信息流等，來(lái)滿足用戶的多樣需求;增強(qiáng)內(nèi)容營(yíng)銷和整合營(yíng)銷來(lái)優(yōu)化廣告質(zhì)量進(jìn)而提升填充率;以及通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷來(lái)提高廣告對(duì)客戶的價(jià)值。

值得注意的是，美圖手機(jī)業(yè)務(wù)也有所突破。2018年上半年，中國(guó)市場(chǎng)的智能手機(jī)總出貨量同比繼續(xù)下降，但美圖手機(jī)憑借平均售價(jià)的提升，智能硬件的毛利率反而提升6.2個(gè)百分點(diǎn)至26.7%。

推進(jìn)“美和社交”戰(zhàn)略 激活用戶商業(yè)化潛能

事實(shí)上，自從美圖啟動(dòng)實(shí)施“美和社交”戰(zhàn)略以來(lái)，其存量用戶的日均活躍度已經(jīng)在逐步釋放。業(yè)績(jī)公告顯示，今年5月美圖秀秀在公測(cè)版本中推出社交入口，測(cè)試結(jié)果達(dá)成預(yù)期，核心社交用戶組的每日使用時(shí)長(zhǎng)比普通用戶高出數(shù)倍。此外，使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)達(dá)到20分鐘，每天刷新信息流13次，照片、視頻瀏覽數(shù)達(dá)50次。按照規(guī)劃，美圖秀秀將在9月全面啟動(dòng)社交轉(zhuǎn)型。

公司表示，旗艦產(chǎn)品美圖秀秀將全面升級(jí)為新型社交平臺(tái)，一方面，將推出更多的使用場(chǎng)景。除了美化圖片，用戶還可以在其中上傳及瀏覽影像內(nèi)容，從而增加流量及活躍用戶數(shù)。另一方面，將增加男性用戶的使用量，擴(kuò)大月活躍用戶群。這種結(jié)構(gòu)性變化可以添加更多有針對(duì)性的信息流廣告庫(kù)存，更好地跟蹤非標(biāo)準(zhǔn)化廣告產(chǎn)品(如AR濾鏡)的使用情況，拓展商業(yè)化的潛力。

據(jù)了解，為進(jìn)一步深入推動(dòng)“美和社交”戰(zhàn)略的實(shí)施，公司還進(jìn)行了組織架構(gòu)變革，形成三大產(chǎn)品事業(yè)群，即社交產(chǎn)品事業(yè)群、美顏產(chǎn)品事業(yè)群和智能硬件產(chǎn)品事業(yè)群。