實施“美和社交”戰(zhàn)略 美圖(01357)中期凈虧損收窄3.4%至1.27億元

智通財經APP訊，美圖公司(01357)發(fā)布2018年中期業(yè)績，收入同比減少5.9%至20.52億元人民幣(單位下同);毛利同比大增43.8%至6.26億元;毛利率上升10.5個百分點至30.5%;凈虧損同比收窄3.4%至1.27億元。

虧損收窄是持續(xù)投資美圖產品線，且有關減少部份被長期投資所得收益凈額增加所抵銷。于2018年下半年，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務持續(xù)增長的毛利可能被智能硬件業(yè)務的短期壓力所超過。與此同時，公司計劃繼續(xù)投資美圖秀秀以將其轉變?yōu)榭蓴U展性社交媒體平臺。因此，預計虧損凈額及經調整虧損凈額將于2018年下半年擴大。

公告稱，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務分部的收入同比增長131.6%至5.717億元，該分部的收入占總收入的27.9%，而2017年同期有關占比為11.3%，進一步證明了通過各種互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化模式將龐大、高質量的用戶群變現(xiàn)的能力。

主要受到更多優(yōu)質品牌廣告商的推動，在線廣告所得收入保持高增長勢頭，同比增長244.8%至2.849億元。

公司計劃通過以下方式進一步增加廣告收入：1、引入更多的廣告庫存，比如推廣信息流等，來滿足我們用戶的多樣需求;2、增強內容營銷和整合營銷技術來優(yōu)化廣告質量進而提升填充率;3、通過精準營銷來提高廣告對客戶的價值。

此外，不斷增加的用戶數(shù)據(jù)和更先進的數(shù)據(jù)分析的合并使用將幫助廣告商提高激起用戶興趣進而產生購買行為的能力。

公告顯示，互聯(lián)網(wǎng)增值服務及其他收入同比增長74.7%至2.868億元。公司的大部分互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務均來自在美拍直播上銷售虛擬道具所得。由于主動對美拍全站內容進行清查整改，美拍在2018年3月和6月從所有的應用商店暫停下載。

因此2018年上半年，美拍的平均月付費用戶數(shù)同比下降34.4%至21.32萬，月活躍用戶數(shù)亦有所下降。盡管如此，由于來自每位付費用戶的平均收入大幅增加，美拍的互聯(lián)網(wǎng)增值服務及其他收入仍然緩慢增長。

期內，電子商務平臺美圖美妝所得收入占整體互聯(lián)網(wǎng)增值服務業(yè)務的百分比有所增加。公司通過提供人工智能附能的皮膚分析工具，使得用戶獲得更個性化的產品推薦來差異化我們的電商服務，從而取得更高的收入轉換。

據(jù)悉，公司已經開始實施“美和社交”戰(zhàn)略，從而使美圖秀秀從一款工具應用進化為社交媒體平臺。公司正在對小部份用戶開放測試該新社交版本的美圖秀秀，且測試結果鼓舞人心。當該社交版本的美圖秀秀于2018年9月正式上線后，美圖秀秀將成為中國最大的社交媒體平臺之一，擁有超過1億月活躍用戶。

未來18個月，公司的首要任務并非側重產生凈利潤，而是推動活躍用戶數(shù)及毛利潤的增長。

為促進“美和社交”戰(zhàn)略的實施，公司將業(yè)務從一系列以項目為中心的業(yè)務單元重組為三大以產品為中心的事業(yè)群，即社交產品事業(yè)群、美顏產品事業(yè)群和智能硬件產品事業(yè)群。該重組將使公司更好地專注于每一個戰(zhàn)略目標。