2018年上半年全球智能手機(jī)品牌銷量大比拼，小米（01810）脫穎而出

2018年第一季度，小米（01810）的智能手機(jī)硬件以87.8%的銷量增長刷亮了投資者的朋友圈，成為智能手機(jī)品牌的耀眼明星，而近日IDC發(fā)布了全球智能手機(jī)2018年第二季度銷量及市場份額的報告，小米又再次刷亮了朋友圈。

根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)報告，2018年第二季度全球智能手機(jī)銷量3.42億部，同比僅增長1.8%，而小米的銷量3190萬部，同比增長達(dá)48.8%，市場份額9.3%，位居銷量排行榜第四名。在智能手機(jī)品牌中，三星以20.9%的市場份額位居第一，華為市場份額15.8%，超越蘋果（12.1%），OPPO市場份額為8.6%。

2018年第二季度，智能手機(jī)品牌銷量排行榜前五，中國品牌就占了三席，其中華為和小米表現(xiàn)亮眼，銷量同比增長均超過了40%。三星手機(jī)雖然銷量仍排第一，但銷量同比下滑了10.4%，環(huán)比下滑了8.6%，而蘋果手機(jī)同比增長僅0.7%，環(huán)比下滑21%。

全球智能手機(jī)品牌銷量分析

下面我們具體分析全球智能手機(jī)品牌在2018年季度銷量及上半年的銷量情況。

從數(shù)據(jù)上看，2018年兩個季度銷量增長最好的是小米，第一季度銷量增長87.8%，第二季度銷量增長48.8%，其次是華為，數(shù)據(jù)為11.8%和40.9%。OPPO第二季度銷量有增長，但第一季度銷量下滑了7.5%，三星兩個季度銷量均下滑，蘋果則以低單位數(shù)增長。

實際上，蘋果和三星又有覺悟的打算，華為和小米的市場份額不斷刷新，以高速增長的銷量在追趕，和三星和蘋果的差距也越來越小，假以時日，徹底超越三星和蘋果并不是不可能的事。

而目前三星的手機(jī)銷量一年不如一年，而蘋果則以低速增長，回顧蘋果以往的銷量歷史，2017年第三季度銷量增長僅2%，2017年第四季度增長僅3%。而接下來的2018年下半年，如果仍是低速增長的狀態(tài)，面對華為及小米這兩大競爭者，危機(jī)有如兵臨城下。

2018年上半年，全球智能手機(jī)銷量同比下滑0.6%。以品牌份額看，華為的市場份額已經(jīng)趕上蘋果了，兩者的市場份額均為13.8%，與第一名三星差了8.3%，小米和OPPO的市場份額分別為8.9%和7.88%，市場份額穩(wěn)步提升。以增速來看，國產(chǎn)品牌小米和華為拔得頭籌，上半年銷量增長分別為64.8%和28.1%，不過OPPO上半年銷量下滑1%。

華為和小米為何能領(lǐng)跑同行？

在全球智能手機(jī)銷量不振下，小米和華為的智能手機(jī)卻能夠逆勢而行，實現(xiàn)高增長，成為銷量排行榜前五最顯眼的智能手機(jī)品牌，特別是小米的智能手機(jī)，為何會有這么大的差距呢？

智通財經(jīng)APP了解到，華為和小米的產(chǎn)品定位策略是不一樣的。華為更傾向于打造爆款品牌，銷售戰(zhàn)略采取常規(guī)的總經(jīng)銷加總代理的模式，華為打造旗下的榮耀品牌，該品牌銷量占華為2018年第二季度出貨量的55%，國內(nèi)市場銷量增長達(dá)150%，海外市場表現(xiàn)也非常不錯，銷售占比由15%提升至20%。

而小米常年堅持高性價比的產(chǎn)品策略，銷售戰(zhàn)略采取線上線下模式，注重海外市場。小米以智能硬件的凈利潤率不超過5%為宗旨，超過的部分將返還給客戶，該公司的手機(jī)不一定在市場上是最好的，但性價比肯定是最高的，這也是客戶需求最看中的一點，在同樣配置的情況下，小米手機(jī)要比其他品牌要優(yōu)惠。

小米的智能手機(jī)利潤率在所有手機(jī)品牌里面，可以說是最低的，蘋果的最高。根據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint曾發(fā)布的數(shù)據(jù)，iPhone每臺手機(jī)的利潤高達(dá)151美元，華為每臺手機(jī)只利潤15美元，vivo和OPPO的每臺利潤均在10美元以上，而小米每臺利潤僅2美元。這差距就證明了小米手機(jī)的銷量增長為何能夠氣勢如虹的原因。

小米的市場戰(zhàn)略也做得很好，海外市場是該公司非?？粗氐牡胤剑?017年海外市場收入達(dá)321億元，同比增長達(dá)252.7%，收入占比28%，2018年第一季度，海外市場收入125億元，收入占比36.2%。

智通財經(jīng)APP了解到，2018年一季度，小米智能手機(jī)在西班牙的市場份額為14.1%，位居第三，在歐洲的市場份額為5.3%，位居第四，在印尼的市場份額為18.3%，位居第二，在印度的市場份額為31.1%，位居第一，份額同比增長了18%，且連續(xù)三個季度第一名，狂甩三星（三星2018年一季度份額26.2%）。

當(dāng)然，華為的海外市場也做得很好，主要集中在歐洲市場，比如2018年一季度，在印度的市場份額僅為3.4%，但在歐洲的市場份額為16.1%，市場份額僅次于蘋果和三星。

綜上看來，小米和華為的手機(jī)品牌能夠在智能手機(jī)行業(yè)銷量不振的情況下，逆勢實現(xiàn)高增長，且能夠狂甩同行，很大程度上取決于這兩家公司的產(chǎn)品定位和市場戰(zhàn)略。就持續(xù)性而言，小米的產(chǎn)品定位更具前景，以超低利潤率方式，打造高性價比的品牌優(yōu)勢，這對于消費者來說永遠(yuǎn)是受歡迎的。

2018年下半年，由于產(chǎn)品定位和市場戰(zhàn)略，預(yù)計小米的智能手機(jī)銷量依然能夠維持高增長態(tài)勢，領(lǐng)跑同行品牌，華為次之。若三星在市場戰(zhàn)略上沒有更為有效的作為，預(yù)計增長情況不容樂觀，而蘋果下半年銷量預(yù)期較為明朗，但增長速度和華為及小米相比仍可能存在較大差距。